鬥魚嘉年華大猜想 或成直播行業分水嶺

臨近端午小長假，今年的武漢因為鬥魚嘉年華分外熱鬧。

5月28日-30日，鬥魚嘉年華將在武漢漢口江灘公園舉行，橫跨市政廣場至五福廣場，佔地約達25萬平方米，三天狂歡一網打盡遊戲體驗、電競賽、電音節、coser秀、二次元、黑科技、概念車、遊園會、美食街等多元化內容，還有近500位大主播和中外明星空降現場，堪稱「國民級直播大趴」。

從已公布的節目單來看，一線大廠如騰訊、網易、微軟等將攜旗下現象級遊戲悉數參加，七大全明星電競賽輪番上陣，美國FanX潮流文化搬來風靡全球的FAN XPERIENCE環球漫展，來自各大知名二次元團體組成的千人COSER團將舉辦無死角盛裝遊行，此外，還有世界第一視覺DVJ Addictive TV演繹「超級英雄主題電音夜」，捷豹特設的「未來概念展廳」，科技美學主理人那岩見面會，AR/VR黑科技體驗等；玩家們還可以一口氣暢玩夏日繽紛水池、巨型真人娃娃機、激光密室逃脫、蜂巢迷宮矩陣等戶外遊藝，可謂是將漢口江灘公園打造成了「直播+主題樂園」。

這不僅是今年直播界的頂級盛會，也是武漢近十年來規模最大的一次線下主題活動。

如果說2016年是直播行業風生水起的一年，那麼2017年，則是直播界加速分化的一年。有的平台應聲倒下，有的迫不及待委身新東家，而鬥魚卻依舊勢頭兇猛，繼年初簽約超級戰隊SKT，繼續鞏固了在遊戲直播領域的霸主地位的同時，也在「直播+」的領域高歌猛進，在綜藝、旅遊、公益、財經、科技、汽車、戶外、電商等方面積極拓展，構建內容護城河，鬥魚嘉年華，不僅是鬥魚在「百播大戰」中交出的一份答卷，也是鬥魚多元化內容走向成熟的表現。

論品牌：平台之上還有品牌價值觀

外界輿論的基調，總是傾向於將直播定義為一場造星（網紅）運動，但隨著90後等新生代的崛起，對自我表達的強烈需求和「去中心化」的趨勢，才是直播興起的根源。未來，直播也必將成為主流的互聯網生活方式之一，而這也給直播帶來了更多的機遇，賦予了更重要的使命。

直播很有可能成為下一代互動信息的入口，這也要求直播不僅是一個以技術為導向的輕平台，更應該是能承載起引領互聯網文化生活、富有價值觀和品牌文化內涵的重平台。

鬥魚如此高調地走向線下，向年輕人敞開懷抱之餘，也是在向世界宣告——直播不止是「播」和「看」，更是一種生活方式，它陽光、青春、快樂，也充滿著正能量。

鬥魚嘉年華在28日的活動上，特設了「鬥魚紅鼻子公益挑戰直播」的活動，將攜手暴走的王尼瑪將這項快樂地做慈善的「紅鼻子節」引入中國。

1988年，英國喜劇演員們發起了著名的「紅鼻子節」——每年的某一天，大家都戴上紅鼻子在街頭表演，逗人發笑的同時，也為需要幫助的孩子和貧困家庭募捐，貝克漢姆、JK羅琳、U2 樂隊等名人都曾參與。

鬥魚也在平台道具中加入紅鼻子專屬禮物，主播所獲得的紅鼻子收益將作為善款資助貧困地區兒童。「看上去很逗比，其實很溫暖」，在「直播+」的時代，每個人都可以藉助新技術的平台，釋放出更大的影響力。

這不僅為鬥魚的品牌寫下一道暖心的註腳，從商業到公益使命，也體現出鬥魚在堅持正能量價值觀、引導產業健康發展上的積極作用。

看行業：直播界回歸冷靜，方能看清身家底細

常言道，唯有潮水退去，才能看出誰在裸泳。風口之後，方能看出各大直播平台的後勁和實力。

相較於同行常規化的頒獎典禮，鬥魚嘉年華的陣容堪稱出盡大招。某位互聯網業界人士感慨，或許也只有鬥魚這樣的綜合性平台，才能打造出這麼一場多元化的文化盛會。

今年以來，直播行業面臨慘烈洗禮，相當一部分無法跟上形勢的平台被無情淘汰，市場格局更加集中，直播行業迎來了下半場，市場在變，風向在變，行業又在釋放出哪些信號呢？從鬥魚打出的嘉年華這張王炸牌來看，大魚通吃的局面將趨於明顯，向綜合性文化平台升級的大玩家，將把控著遊戲的主動權。

從競爭牌面來看，深耕內容無疑是重中之重。而鬥魚嘉年華也釋放出了2個信號，一是積極引入國際精品內容；二是自製IP。

此次嘉年華就有著明顯的國際化元素。除了前文提到的FanX潮流文化展和電音大咖，鬥魚還邀請了《加勒比海盜5》、《暮光之城》、美劇《行屍走肉》等主創訪華，與粉絲們零距離互動。

同時，鬥魚首檔大型偶像養成類活動《青春練習生》也將在嘉年華的舞台上演總決選，鬥魚對節目的大力支持，不僅在於《青春練習生》自開播以來屢創直播綜藝的人氣新高，另一方面，也可一窺鬥魚從內容合作到滲透內容上游的野心。

佔據了融資先機，得益於多元化的前瞻戰略，鬥魚在直播這條賽道上，已然取得了桿位。

獲力挺：背靠武漢，「鬥魚速度」一馬當先

直播平台一直在追求資本輸血和流量扶持，而鬥魚還有一個突出優勢——背靠武漢光谷產業集群，尤其在武漢力推「互聯網+」及打造互聯網新城的浪潮之下，更有了一股來自政府的無形力量在助推。

武漢當地核心媒體，曾多次報道鬥魚是武漢互聯網的獨角獸新秀企業，此次鬥魚嘉年華，也獲得了武漢政府的大力支持和指導，光從嘉年華在漢口江灘公園佔地25萬平米，也足見武漢對鬥魚的重視。

武漢與鬥魚，為何如此合拍？

作為最早入駐武漢光谷的互聯網企業之一，鬥魚在短短三年間迅速發展為直播界的領軍者，註冊用戶超1億，月訪問人數過2億，夜間訪問量接近百度和淘寶，成為年輕人中最熱門的互娛平台。

這驚人的「鬥魚速度」背後，離不開鬥魚人的拼搏和創新精神。

鬥魚聯合創始人、CEO張文明曾提到，鬥魚初創成員都沒有大公司、BAT工作經驗，也沒有海外留學經歷，更沒有充足資本，純草根創業，「我們只能拚命」。

曾經，鬥魚想搬去上海，「那裡電競俱樂部多，大牌主播多」，但最終作罷。「在武漢創業，少了很多浮躁。」負責產品的副總裁王岩說，在武漢創業成本低，創業環境踏實，大家可以安心、專註做產品。

無論從規模或品牌內涵來看，鬥魚嘉年華都將成為行業級的標杆事件。褪去了泡沫的直播行業，也在不斷地進化嬗變。可預見的是，鬥魚嘉年華將成為直播行業更迭的基線，催化行業升級，引領行業進入下一個階段，也可從側面看出，鬥魚的泛娛樂化戰略在提速，或許，留給其他競爭對手的時間，並不多了。

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