義大利售價平均比中國低40％

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奮鬥在義大利編譯：近日，世界四大會計師事務所之一的德勤（DTT），發布的「奢侈品全球影響力」2017年年度報告。數據顯示全球奢侈品公司100強中，主要分布在歐洲、中國和美國。

義大利佔據26席，成為擁有奢侈品公司最多的國家。

但是躋身進入前10的奢侈品，只有排名第四的Luxottica公司，總部位於義大利米蘭，是全球最大的太陽眼鏡公司，佔全球80%市場份額。

值得一提的是，中國香港和大陸也有7家奢侈品企業上榜，第一名為周大福世界排名第九，其餘的也均為珠寶企業。

排行榜中，LVMH以224億美元總收入排名第一，其次是Richemont（122億美元）和 Estee Lauder（113億美元）。義大利的Prada和Grorgio Armani位列第17和21位。Marcolin和Valentino則是成長最快公司20強的領頭羊。

全球奢侈品公司100強總收入為2120億美元，義大利公司佔16%，收入較去年增長9.3%，高於100強平均水平6.8%。但義大利奢侈品公司在平均規模上小於法國、美國和瑞士。

7大奢侈品消費國，定價差距

有意思的是，在對7個奢侈品消費大國的調研中，該報告以七個奢侈品消費大國奢侈品定價（原價）平均值為100%進行分析，發現中國奢侈品定價比這個平均值高出20%以上，義大利則不到80%。

簡單來說，就是義大利的平均奢侈品價格比中國低40%。

對奢侈品市場影響最大的人群？

最具影響力的依然是各種神秘的VIP們

然後是演員、設計師、音樂家、貴族、youtube博主、造型師、時尚博主、政治家、足球運動員、富人等。

居然沒有中國買手？要考慮下四大之一DTT的水平了。

消費者對奢侈品的購買態度？

參照統計結果，不難發現大多數的購買奢侈品消費者，主要以產品優質、品牌優越感、消費快感、緊跟時尚潮流等因素從而購買。

購買奢侈品的主要渠道和年齡段？

關於新興市場國家和成熟市場國家各年齡段消費者的購買奢侈品途徑，該報告也做了調查。主力消費人群集中在實體店購買，而相對年紀越輕的顧客，越可以接受網路途徑，但仍有58%的實體店購買率。

消費者選擇實體店或海外渠道？

關於在過去十二個月中，消費者選擇當地實體店或海外途徑購買的比例？

總之，新興國家和年輕的消費者，更傾向于海外購買。

新興市場國家消費者將繼續引領奢侈品市場，在中國、俄羅斯和阿聯酋，約70%的消費者曾在過去的五年內曾購買過奢侈品，高於歐盟、美國和日本等發達國家53%的比例。

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