花20萬就能和范冰冰一起走紅毯？網紅去戛納除了撈金還為了什麼……

來源：投資界 作者：王瓏娟 閻俠

戛納電影節的輝煌，和它的藝術光環與雄厚的經濟實力密不可分。每年全球各地會有數十萬人聚集於此，而正是隱藏在曼妙身影背後的龐大商業帝國，從某種意義上來說，才是撐起戛納電影節的支柱。

1993年5月24日，《霸王別姬》獲得第46屆戛納影展金棕櫚獎，成為第一部也是迄今唯一獲得此獎項的華語電影。

一晃，24年過去了，戛納電影節也迎來了第70屆。

相比去年零入圍的尷尬，導演李睿珺新作《路過未來》入圍「一種關注」單元，范冰冰出任電影節評委。當然，電影節上的中國面孔一直不少，像是去年火熱直播的延續，今年的戛納最大的亮點就是一群「紅毯網紅」。

2016年，中國電影年產量已達到770多部，票房已達492億，並且屢破紀錄。在這個電影投資方扛著麻袋數錢的商業電影時代，屢破記錄的票房數字和各種影視基金的成立及快速變現下，是各方爭搶大IP、搶奪各路資源赤紅的雙眸。「口紅經濟」下，商業娛樂電影票房高的成功掩蓋，很多人忽略了華語電影與國際電影的差距。

戛納電影節的輝煌，和它的藝術光環與雄厚的經濟實力密不可分。每年全球各地會有數十萬人聚集於此，而隱藏在曼妙身影背後的龐大商業帝國，從某種意義上來說，才是撐起戛納電影節的支柱。

戛納生意經：素人20萬就可以蹭紅毯

酒店一夜消費近30萬

在戛納工作超過30年的吉爾?雅格布眼裡，戛納的招牌是高規格的接待，榮耀至尊的紅地毯儀式，以及那些觥籌交錯的奢華晚會。如同法國的奢侈品牌，它是以電影為主題的奢華峰會，全世界的電影從業者也借其宣傳並出售自己的產品。

經歷過第二次世界大戰的洗禮，遭遇過因財政困難停辦的窘境，如今的戛納電影節，你可以說它是因為群星薈萃而熠熠生輝，也不得不承認它自身的魅力已經無懼任何光環的加持，「去戛納，走紅毯」對於明星而言早已成為一種莫大的榮耀。

一方面，戛納的魅力來自於它所頒獎項的規則設置，從電影市場的角度出發，引入平行單元、改革選片制度、並且通過影響業內人士和媒體來影響大眾。這使得作為頒獎單位，戛納的先瞻性一度引領風潮並為後來者仿效，並且，這種設置極大地降低了其選片失敗的風險，進一步在大眾中贏得了良好的口碑。

另一方面，「沒有金錢的堆砌，藝術真的很難閃光」。作為世界三大國際電影節之一，戛納的熱度和受關注度遠超威尼斯電影節和柏林電影節，至少在中國，記者查閱了近年來三大電影節的百度指數，戛納電影節總能在頒獎那一周輕鬆破萬，柏林電影節卻只能勉強到2000，威尼斯電影節更是異常慘淡。

這裡面，有藝術本身的影響，也逃不開金錢的干涉。去年，鞏俐、李冰冰、劉亦菲等20多位國內明星紛紛亮相戛納，據說「開幕閉幕打包才30萬元」，長於撈金者憑藉直播輕鬆回本，還順抬身價，那麼今年，戛納又有哪些生意經呢？

首先，電影交易。要知道，除了頒獎，電影節還是一個超級吸金的社交場所，製片方與發行商在觥籌交錯間就可以談成一筆大生意，有報道稱「戛納電影節已經可以打造出一個交易額高達10億美元的市場，全世界70%的電影交易都是在戛納進行的。」因為數據未經核實，記者也隱隱有些疑慮，不過戛納承載市場交易的功能在各大電影節之中絕對名列前茅。

第二，門票收入，其實這部分佔比並不大。「用錢就能買個戛納紅毯資格」這件事早已是公開的秘密，下圖為網上流傳的門票價格。

記者對比了一下第69屆的價目表，價格都有調整，但總體變化不大，基本上，拿出20萬人民幣就可以輕鬆去戛納電影節了，還能請攝影師專門拍你，朋友圈瞬間高大上，收穫1000個贊絕對輕而易舉。

第三，酒店收入。據了解，在戛納電影節期間，周邊多數高檔酒店都可以在一周之內完成全年15%的營業額。那麼具體房費是多少呢，以明星常住酒店 「卡爾頓洲際酒店」為例，蘇菲瑪索、莎朗斯通、小李子……都曾住過這裡，裡面還專門設計了劉燁套房和范冰冰套房，這家的總統套房，一夜的費用大約為4萬歐元。

此外，電影節的舉辦還帶動了戛納的旅遊收入，影展組織者還會因此為本地居民提供很多就業機會，總而言之，雖然有場地費、裝潢費、營銷費等巨額支出，但是不論怎麼算，戛納電影節都是一門穩賺不賠的好生意。

一個影展的成功，全行業都跟著興奮。戛納最成功之處，是懂得如何在藝術和市場的反差間找到平衡。

行走在戛納的中國網紅和自媒體

身穿華服、觥籌交錯，珠寶在鎂光燈下折射出誘人的光芒，彷彿踏上紅毯默念咒語，前方就是金光熠熠的寶藏。電影是戛納的主角，卻不是唯一主角。

開幕式所在的影節宮盧米埃爾廳座位有限，據悉一年只有1800張票。每年官方組委會會將有限的紅毯票分發給政界官員、商界名流、電影界大腕、品牌合作方等等。一般拿到紅毯門票的有三種：入圍電影的主創人員，官方直接邀請；雷諾、蕭邦、歐萊雅等電影節贊助商邀請，如李宇春、楊洋等；任電影節的評委以及電影節的特邀嘉賓，如今年的范冰冰等。

當然，那些層出不窮的奇葩又是怎麼踏上紅毯的呢？答案很簡單，用錢買。不管是個人，還是明星團隊運作等等，都離不開錢。

品牌邀請，沒有作品的王珞丹也未覺得太尷尬，她回應：「我當然希望帶著作品來，但是碰巧我沒有，難道我就不能夠跟著品牌去感受一下這個氛圍嗎？」

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贊助商之一的巴黎歐萊雅與戛納電影節的合作始於1997年。1998年，歐萊雅還加入了電影基金會，並成為該基金會的創辦會員。除戛納電影節外，歐萊雅也為威尼斯電影節、奧斯卡金像獎、柏林國際電影節和多倫多國際電影節提供彩妝支持。

2年多來，胡辛束已經服務了超600個品牌，如香奈兒、紀梵希、寶馬等。據悉，辛里有束目前依靠廣告每年的營收已超過1000萬。

提及戛納紅毯，胡辛束、蘿貝貝等人都曾表示，紅毯席位確實有賣，而且還不單賣，會和戛納電影節指定酒店打包銷售。一晚上住宿加上一次紅毯席位，套餐制，童叟無欺。

戛納最夢幻的一點，莫過於可以讓你感受到世界多維度存在著的人物，在這一瞬間被拉成同一平面。比如你可能會與布拉德皮特同乘一部電梯，亦或是晚餐時隔壁桌是大名鼎鼎的某商界巨鱷。沒有人再只是存在於你收看的Netflix劇里、電影院的爆米花大片中，戛納將他們紛紛拽回現實世界。

「我們其實忘記了，那條長達60米的紅毯，其實象徵著對電影藝術的最高敬畏，是對優勝者的接受電影藝術洗禮的最後一條路。穿戴整齊，在熱烈掌聲中迎接與歡送一場電影，這才是電影的最高價值。」

結語

走在紅毯上，伴隨而來的是「此時此刻我也是明星」的錯覺，但是現在紅毯的象徵意被大光圈拍攝、各種擺拍、媒體報道等功利性新聞佔據頭條。戛納對明星們的吸引逐漸由電影變成了紅毯，從范冰冰的龍袍、張馨予的花棉襖到今年72線網紅披的「國旗」，每年千奇百怪的著裝總是讓人印象深刻。

要知道為期15天的戛納電影節帶來的收入直接佔了戛納一年旅遊收入的四分之一，整個城市也都靠著酒店和餐館賺錢，而品牌贊助商更看重了電影節和明星網紅等雙贏的宣傳。男男女女在鏡頭面前笑靨如花、身姿搖曳，可曾有人注意到鏡頭外的雜亂、擁堵。連接中國和戛納的應該是藝術和電影，而不該是略顯尷尬的明星、網紅和微商們。

向原創作者致敬

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