80％ 收入靠直播，為什麼陌陌卻始終堅持自己是家社交平台？

直播只是手段。

如果現在給陌陌貼上一個標籤，會是什麼？「約炮神器」、直播平台還是短視頻？

好像都是，但經過幾年的發展，陌陌無疑現在已經撕下了「約炮神器」這層外衣，更多的像是直播平台。

5 月 23 日晚間，陌陌發布了 2017 年第一季財報，其中陌陌凈營收大約 80% 來自直播服務，約 2.126 億美元。

相比 2017 年直播行業快速洗牌，很多平台退出，不乏像映客這樣曾經備受追捧的公司，無疑是讓人意外的。

最搶眼的業務：直播

財報顯示，2017 年第一季度陌陌凈營收為 2.652 億美元，與上一年同期的 5090 萬美元相比增長 421%。凈利潤為 9070 萬美元，同比增長 615%，持續九個季度盈利。

其中，直播服務，增長強勁。在 2017 年第一季度產生營收 2.126 億美元，去年同期為 1558 萬美元，同比增長 1265%。

其他業務營收與之相比，則孱弱很多。2017Q1，增值業務收入達到 2290 萬美元，同比增長 54%；移動營銷營收為 1790 萬美元，同比增長 45%；移動遊戲營收為 1160 萬美元，同比增長 56%。

陌陌表示，主要原因在於直播服務付費用戶的增長，2017 年第一季度直播服務的付費用戶達到 410 萬。

另外，值得關注的是，截至 2017 年 3 月 31 日，陌陌月度活躍用戶數為 8520 萬人，與上年同期相比增加了 1000 多萬。

這表明，陌陌通過視頻和娛樂內容與社交整合，與推動用戶增長的策略是行之有效的，而這也將是陌陌未來長期執行的策略。

下一個戰場：短視頻

雖然直播服務保持著超高速增長，但在唐岩眼裡，短視頻才是下一個戰場。

3 月 30 日，陌陌進行了一次重大的產品更新。在底部導航欄上創建了一個新標籤，用來匯總以短視頻形式為主的優質內容，包括用戶自己關注的內容，以及推薦引擎基於大數據認為用戶可能感興趣的內容。同時升級視頻創作和編輯功能，為用戶提供更專業的視頻製作工具。

這一次的改進邏輯是，陌陌希望能進一步鼓勵視頻內容的創作、分享、消費以及再傳播。

唐岩透露，截至 5 月的第二周，平台短視頻的日均上傳量和日觀看量較改版前一周均值分別增長了 155% 和 116%，短視頻服務的滲透率（有效觀看用戶在 DAU 中的佔比）已經達到了 46%。

陌陌的基因：社交

兩周前，曾經的直播獨角獸映客以賣給公關公司宣亞的形式退場。當時，很多聲音是對直播這種形態的唱衰聲，但是客觀來看，我們不能因此否定一個行業。

直播自 2015 年興起，不得不說確實有一定的吸引力，最起碼這種形態消除了圖文的枯燥感，變得更加鮮活、直接。而且像陌陌這樣一家公司，在 2014 年 12 月上市之後，用戶規模一直徘徊，甚至有下滑跡象，直播卻成了它的第二春。

那麼，為什麼有的直播平台卻退場了？

對於任何一個行業而言，任何一家公司如果想要走的更好、更久，關鍵之一在於建立起長期的競爭壁壘。

很多看似光鮮的直播平台走向衰落，其實是沒有核心競爭力，結構單一化是這群平台的主要特點。因為結構單一導致的結果便是平台同質化嚴重，同時造血不足，只能靠資本輸血來生存。

這裡的單一化，一方面指內容形態，一方面指點對點的形式，一個「演出」，一個觀看。

對於陌陌為什麼卻能夠藉助直播再次爆發呢？主要還是陌陌固有的一條社交關係鏈，雖然陌陌已經擺脫了「約炮神器」這一標籤，但是他在此之前所積累建立起來的關係鏈依舊存在。

這一點和微博很像，曾經很多人逃離微博，如今卻又逃回微博，是因為微博這個平台依然能夠保持用戶與他們關注的人或者關注的事之間都是零距離。像天津塘沽大爆炸、王寶強婚變，白百合危機事件，每一個社會或者娛樂圈重大新聞，都是在微博最先爆出或者最先直擊現場並且持續發酵的。

兩者不同的地方在於，社交關係鏈接的對象不同，陌陌是陌生人，微博是大 V、明星等。

如唐岩所說，陌陌自始至終要做的事情還是一個事情，就是社交，無論是短視頻、直播、附近的人、群組，它們都只是平台眾多社交場景中的一個，就像一個遊樂場裡面有不同的娛樂設施和項目。

簡單而言，社交不僅僅是指通訊聊天，圖片、語音、直播、短視頻都可以成為社交的方式。

小結

內容只是連接的一種方式，連接的本身其實是社交關係的沉澱。這是陌陌一切戰略的出發點。

接下來，陌陌除了押注短視頻，還會注重直播的社區化建設，進一步打通社交和直播之間的聯繫，令用戶可以建立和維護與主播以及其他粉絲的關係，並通過一對一聊天、興趣群組、發布動態等方式參與不同類型的社區體驗。

也就是說，陌陌對直播的探索是打破了「點對點」的單一化困境，拉近了主播與粉絲之間的距離。對於做短視頻，陌陌同樣遵循這套邏輯，因為短視頻的背後是一個活生生的人。

所以，不管做直播還是短視頻，陌陌的一條主線仍然是與陌生人社交，如陌陌的新廣告語「用視頻認識我」，「視頻」是手段，「認識我」才是目的。

題圖來源：視覺中國

本文由極客公園原創

轉載聯繫 wangxue@geekpark.net

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