Q1繼續保持快速增長短視頻能成陌陌新增長點嗎？

最新 05-26

5月24日，陌陌發布了2017財年第一季度財報，其中凈營收為2.65億美元，同比增長421%。歸屬於陌陌的凈利潤為8120萬美元，而上年同期凈利潤為710萬美元，同時，截至2017年3月31日，陌陌月活用戶達到8520萬。

這是陌陌將業務轉向直播和短視頻之後，交出的又一份漂亮財報，陌陌視頻副總裁雷丹此前曾提到，短視頻和直播有非常好的融合效應，它促進了用戶在平台上的社交行為、分享展示自我的行為。

在短視頻和直播兩大產品的配合下，雖然直播行業的洗牌壓力明顯加大，去年直播的明星企業映客賣身給宣亞，政策方面對直播的管理也更加嚴格，根據文化部數據顯示，近期便關停「千樹」等１０家網路表演平台，行政處罰４８家網路表演經營單位，關閉直播間30235間，整改直播間3382間，處理表演者31371人次，解約表演者547人。

但陌陌直播依然保持了相對良好發展勢頭，唐岩在接受分析師提問時透露，3月份3萬流水以上的主播人數有所增加，總流水佔比稍高於50%；5000塊打賞消費以上的高額付費用戶也有較大的增加，總流水佔比也是略高於50%。換言之，陌陌直播的主播的收入持續性增長，土豪打賞的比例也開始加大。

但陌陌在短視頻方面的壓力則相對較大，一方面自去年至今，國內各大互聯網平台均發布了短視頻戰略，如騰訊芒種2.0計劃的補貼重點便是短視頻，快手異軍突起，土豆以短視頻平台重新定位，今日頭條孵化的音樂創意短視頻抖音在近期也大火了一把，微博也以投資一下科技（秒拍的出品方）加強在短視頻領域的布局。

近期，陌陌的「視頻社交」廣告也鋪天蓋地出現在地鐵、公交、電影院、電梯等各大公共空間，並贊助強收視率節目《奔跑吧兄弟》。

陌陌顯然已經感受到了短視頻行業競爭的壓力，那麼，陌陌是否能夠抵擋行業競爭，在短視頻領域繼續保持快速增長呢？

短視頻產品雖多但並不在同一緯度

目前行業中短視頻產品雖然不斷湧現，但就內容劃分，大多產品並不在一個競爭維度，如秒拍更強調社交媒體屬性，這也是配合微博的社會化媒體屬性；快手的用戶群則以三線以下城市甚至是農村用戶為主，以展示另類生活方式為主；土豆轉型短視頻平台後，在5月15日以「召喚會發光的土豆」為主題的金土豆獎——土豆短視頻大賽正式開啟，參賽人群將覆蓋全國百餘家重點及影視類專業院校，換言之，土豆的短視頻將主要以專業精品視頻內容為主；騰訊快報短視頻則更突出新聞性。

陌陌則主打短視頻社交，用唐岩的話說是「通過優化現有的社交體驗，並引入新的社交場景和娛樂場景，陌陌正沿著正確的方向前行，逐步成為一個更大更穩定的社交娛樂社區。」

由此我們不難發現，短視頻雖然成為熱點，但各大機構並未一窩蜂進入，而是以用戶細分來取得平台自身的競爭力。

但即便如此，競爭也是相當激烈，如今日頭條通過收購陽光寬頻解決了進軍視頻的合法性問題，又通過抖音實現了短視頻的娛樂化發展，這基本與擁有以娛樂為主的小咖秀和秒拍兩大產品的一下科技有了正面衝突，而一下科技的背後又是微博，且隨著今日頭條渠道的下沉，又必然會對快手有一定的衝擊。

相比之下，陌陌則相對安全，一方面其短視頻戰略的核心乃是社交，即短視頻內容本身是為社交服務，這與以上將短視頻視為流量生意的做法是有根本性區別的；而另一方面，短視頻與直播進行配合和互動，短視頻在吸粉和提高主播知名度方面具有較大優勢，以此激活陌陌的商業潛力，2016年Q4，陌陌直播付費用戶從290萬增長到350萬，用戶單季度ARPU值則從289.15元人民幣升級到383.96元人民幣，單用戶付費能力依然還在大幅增加，遠遠超過其他直播平台平均消費的兩位數。

這也是陌陌直播在盈利性方面具有明顯優勢的主要的主要原因。

短視頻會重蹈直播覆轍嗎？

在一年前的現在，移動直播剛剛興起，一時間各類直播紛紛出現，主播的高收入高轉會成為社會輿論焦點，而直播平台的高估值高融資也成為彼時行業的日常性新聞。

但一年過去，我們可以看到直播行業已經進入了嚴重的低估期，估值70億人民幣的映客賣身公關公司，而在賣身之前，投資人朱嘯虎以「鼓勵主播」為理由也間接承認了主播數據失真問題；老牌視頻網站愛奇藝、優酷也削減了直播的宣傳和補貼；此外，去年至今由於經營問題也迎來直播行業的關閉潮。

那麼，短視頻能重蹈直播覆轍嗎？

鐵哥的答案是否定的。

從根本上看，短視頻的需求要遠大於直播，直播的實時性意味著其需要主播具有一定的才藝，凡人的直播是很難獲得高關注度的，這也是主打「全民直播」的映客退出第一陣營的主要原因，但短視頻則不然，個人生活場景基本可作為短視頻的靈感和素材來源。

繼續以此次陌陌大手筆投入的以「用視頻認識我」系列廣告為例，其以凡人生活場景為切入，突出短視頻的社交性，進而將短視頻作為社交標籤。從產品定位到內容產出，普通用戶均是重點，且以短視頻強化社交之後，又挖掘了社交潛力，完成唐岩的「工具性產品向內容平台」的轉型。