彩電市場形勢嚴峻 康佳如何成就「急先鋒」？

相關數據顯示，截止2017年一季度，我國彩色電視機累計產量3600.2萬台，累計銷量3540.34萬台，累計產銷率達98.5%，產銷率同比下降2.86%。而且，一季度中國彩電市場整體面臨「內外齊跌」形勢，甚至比往年更為嚴峻。與此同時，大部分彩電企業還陷入經營性虧損泥潭之中，其中康佳憑藉優質的產品體驗和多年的品牌積累，在這場戰役中，仍處於優勢。

開動「智」商靠實力說話

不可否認，這是一個看臉的時代，但作為家庭娛樂重心，不僅要看顏值，更需要比拼「智」商。據了解，康佳智能產業也將以客廳為核心，展開一些列智能技術研發。

經過近兩年的發展，康佳智能電視平台已擁有龐大的用戶基礎，目前累計激活用戶達1700萬，月活躍用戶約900萬，每年新增智能用戶400萬到500萬，未來3年可運營用戶將超過3000萬，活躍用戶將超過1000萬。龐大的用戶基數，成為康佳全面推進智能產業發展的助動力。

康佳電視在智能方面早已布局，今年4月27日，與湖南移動展開戰略合作。在智慧家庭領域，一方面康佳與移動合作後，康佳可以通過移動光纖網路向客戶提供更好、更快、更穩定的寬頻服務，滿足未來家庭場景下的網購、遠程教育、影視劇娛樂內容等各項需求。

另一方面康佳通過聯手移動魔百和，能夠在內容端共享中國移動的內容資源，為用戶呈現超高清首發院線大片和更多精彩節目，讓用戶可享受到客廳場景下「雲+端」的電視、電腦、手機三端同步觀看的極致服務，真正實現多屏、跨屏、應用遷移。

不僅如此，在人工智慧的浪潮下，智能語音也被越來越多的用到了電視上，其中康佳電視V55U採用百度語音，基於語音識別能力，通過語音直接操作電視大部分功能，並且通過康佳電視的「易智控」功能，可以實現語音控制空調、機頂盒、電風扇的功能。

康佳集團董事局主席兼總裁劉鳳喜表示，康佳未來將以智能研發、智能製造為核心布局智能產業，除提升自身智能研發和製造能力外，還將通過投資、併購等方式完善智能產業布局，打造康佳智能產業體系。

品質年輕態融入現代生活

80後、90後已經成為當下消費的主力軍，年輕化的產品會更能受到市場親睞，而康佳也在不斷改革，迎合消費者口味。繼TCL聯手中國男籃成為主贊助商之後，近日康佳為推動品牌年輕化，與江蘇蘇寧足球俱樂部合作，這也成為康佳電視繼與騰訊視頻合作，打造騰訊視頻SVIP後的又一次重要的戰略性合作。

據相關人士介紹，康佳與蘇寧的此次合作，不僅有利於推動中國足球事業的發展，同時也是一次業務上互利發展的戰略性聯手，康佳也將藉此進一步推動品牌年輕化的塑造，品牌影響力的提升以及社會美譽度的強化，從一個新的角度深入進軍年輕人市場，進而提升整體的品牌活力。

另外，康佳在顯示技術上，站隊被稱為下一個顯示爆發口的OLED，不僅向外界宣布自己緊跟技術趨勢，並且具有產品化的能力，只有在高端市場擁有品牌勢能，才能有效拉抬整體市場。

以康佳的OLED電視V92系列舉例，機身最薄處僅4.7MM，比該手機還薄，超薄機身甚至力壓目前市面多個品牌的電視，非常符合如今用戶對電視產品所追求的超薄特質；具備自發光+雙HDR+防藍光的特性，可以實現830萬個像素自主發光，無漏光，色彩無偏色，雙HDR技術，10 Bit HDR硬解碼搭配原裝HDR屏幕，加上不僅能夠處理細節圖像，還可以針對細節圖像進行色彩處理的色輪引擎技術，實時、自動調節畫面色彩，還原686億種顏色，令畫面更真實、細節更清晰。

業內專家分析，康佳選擇此時傾斜OLED電視，一旦踩對OLED電視的普及節奏，提前卡位，能夠吃到OLED大規模普及放量的紅利，並樹立起OLED電視第一品牌的形象。

內外結合市場廣闊

當然，儘管在產品和技術上面做了充足的準備，卻也只能是「萬事俱備 只欠東風」，沒有市場依然是白搭、在這個方面，康佳早已想到了前邊，從營銷方面來看，一季度業績就明顯增加。

一是電商渠道增長非常明顯，一季度康佳電視線上銷售增長了大約40%，所以會繼續加強電商渠道建設；二是大力提升縣鄉市場的銷售網路質量；三是多品牌運營，康佳的子品牌KKTV已是知名的互聯網電視品牌，但不會犧牲利潤來換份額；四是大力改善產品結構，55英寸以上大尺寸電視在銷售結構中的佔比已遠超50%。

取的這樣的成績，取決於康佳內外結合不放過任何機會的戰略方式。在國內市場，康佳成立了多媒體產業本部，由有豐富外銷經驗的常東任總裁（他還兼任康佳集團董事局主席助理），呂劍任常務副總裁，把康佳彩電的研發、供應鏈、營銷、售後等資源全部整合在一起。這樣，機構不再像以前那樣臃腫。

國外市場，在「一帶一路」政策下，下一步康佳將積極對外擴張，據周彬透露，康佳對外擴張，有三種模式：一是基於海量用戶的價值挖掘，把電視互聯網運營業務做大做強；二是基於產業鏈縱向布局，康佳醞釀發展供應鏈金融業務；三是進入戰略新興行業，通過資本力量、央企背景、上市公司平台，整合資源，進入新領域，如新材料、環保、文化、大健康、教育等領域都可以去嘗試。

劉鳳喜表示，康佳正以擴張和發展為主題，加速產業轉型升級，努力開創康佳戰略發展的新版圖。而在這個新版圖中，圍繞客廳的智能產業將成為核心支柱產業之一。未來的康佳，將是「硬體+軟體」、「用戶+終端」、「投控+金融」，圍繞家庭互聯網形成生態體系。

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