迪士尼PK環球：紛紛不斷擴張搶佔市場份額

最新 05-26

品橙旅游

旅遊產業鏈的新視角

【品橙旅遊】全球兩大主題公園巨頭集團，迪士尼和環球，一直在費盡心思搶佔遊客。不斷擴建新主題樂園，能否成為吸引新入園遊客及回頭客的動因呢？

環球主題公園本周公布，將在園內增建更多的水滑道、水上樂園、懸浮山脈等，運營商增建這些遊樂設施，最重要的還是希望能增加遊客的遊園時間和消費。

隨著迪士尼和環球奧蘭多主題公園升級工程紛紛完工，幾乎同時準備召開盛大開幕典禮，其母公司高管紛紛為其投資商解釋了集團更宏偉的戰略布局。

其實歸根結底就是：建造的主題公園越多，遊客就越可能來玩，呆的時間也越久，消費也會越多。

迪士尼CFO Christine McCarthy表示：「我們的目標是，將我們的主題公園目的地打造為必去目的地，我們也希望多建一些不僅能吸引到新遊客，還能靠回頭客提升營收的項目。我們還希望延長遊客入園的時間，更重要的是我們希望提升客戶體驗，因為客戶體驗才是吸引遊客再來的關鍵。」

本周六迪士尼將盛大舉辦迪士尼奧蘭多公園動物王國中的「潘多拉——阿凡達世界」開園儀式，迪士尼十分確定這一佔地10英畝的新園區將成為實現公司目標的關鍵。

「這些合并起來，將為遊客提供非常引人入勝的遊園體驗。」

雖然迪士尼目前還未公布任何入園數據，但據國際主題公園協會（Themed Entertainment Association）年度全球景點入園情況報告（Global Attractions Attendance Report），2012年，迪士尼加州冒險樂園開園之年的入園人數猛增了22.6%，達780萬，而且該樂園還是在6月才正式開園營業。2013年，入園人數繼續增長，達850萬。

McCarthy表示，對於2019年將在佛羅里達州和加州開園的星球大戰樂園，將產生更大的影響。

「我們相信星球大戰樂園的加入將為入園人數帶來更明顯的提振。」

另一方面，環球奧蘭多主題公園也不甘示弱，本周四，該主題公園也將盛大開啟全新園區火山灣（Volcano Bay）。運營商將這一園區定義為「水上主題公園」，而不僅僅是簡單的水上樂園。火山灣是奧蘭多主題公園留住遊客，尤其是攜大童出遊的家庭遊客的「秘密武器」。

環球母公司康卡斯特的CFO Michael Cavanagh還透露了一些環球的其他規劃，如正在向更多的酒店投資，並與洛茲酒店（Loews Hotels and Resorts）合作，延長遊客在園內遊玩的時間。

此外，環球還正在北京建造一全新主題公園，並將在日本建造任天堂世界，還計劃在其中增加哈利波特主題樂園。

據悉，在2016年，迪士尼宣布將對香港迪士尼進行為期幾年的擴建，就在最近，香港迪士尼750間客房的探索家酒店正式開業。此外，公司還計劃在上海迪士尼進行擴張。上海迪士尼雖然開園還不足一年，但近期已經迎來了1000萬位入園遊客。

McCarthy表示，目前，三分之二的遊客都來自上海以外，這就為上海的酒店提供了十分高的入住率保證，同時也為公園帶來了高於預期的每日房價和收入。

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