健身房們也想在運動時尚領域分一杯羹
眾所周知，如今的消費者（尤其是年輕消費者）更願意將錢用於體驗而不是服裝上。那麼出售高檔運動服裝的創業公司該怎麼辦呢？跟著消費者走，是他們唯一的出路。
需要按月繳納高額會員費的高端連鎖健身房 Equinox 已經與許多時尚初創公司建立了合作夥伴關係，在健身房出售它們的產品，合作對象包括互聯網男士內衣品牌 Mack Weldon 以及男士運動生活方式服裝品牌 Rhone。
與Rhone 的合作主要涉及到 Equinox 在全美的 11個快閃店，同時在 Equinox 的每個健身房都可以購買到 Rhone 的產品。
Equinox 精品店在某種意義上與禮品店非常相似，在支付了 235美元的健身房會員費之後，消費者能夠在健身房入口處的精品店選擇自己想要的產品。Equinox 已經開始出售品牌產品，不過與其他品牌的合作意味著他們或許還有更加長遠的計劃。
動感單車俱樂部SoulCycle 也是一家非常受歡迎的健身房，與其他健身房不同，他們只提供單車課程而不是所有的健身項目。SoulCycle 希望自己能夠提供的不僅僅是一小時的課程，而是一種生活方式。消費者可以通過購買 SoulCycle 的服裝來證明自己是 SoulCycle 文化的追隨者。
對健身房和工作室來說，利用現在的運動休閑潮流意義重大，因為這是零售業中為數不多的亮點。NPD Group 的數據顯示，休閑運動服市場總值已經達到了 440億美元，而當下許多傳統零售商卻面臨著諸多挑戰。
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