吃豆人、皮卡丘跨界新品來襲，蘭瑟的年輕化還有哪些新招？

導讀

此屆CBE上，蘭瑟雙展館吸引了無數眼球。一邊是極富科技、時尚感的品牌全新形象館，一邊是萌趣創意、將「酒吧」搬到現場的吃豆人展館，這個位列前三的本土彩妝品牌，在不斷提升品牌高端形象的同時，也正通過一系列的措施拉近與年輕消費者的距離。

CBO資深記者唐雅倩上海報道

不管是與《美麗俏佳人》的幾度合作，還是在近期牽手《速度與激情8》，又或是此次與經典遊戲「吃豆人」的跨界合作，蘭瑟在品牌營銷上始終求新，同時也展露出與年輕人積極溝通的誠意。

>>> 雙展館登陸CBE，蘭瑟展示時尚品牌基因

蘭瑟從2006年成立以來，今年已經是第11次參加CBE了。每一年參展，蘭瑟都儘力展現品牌新的形象與價值，此次的雙展館模式更是蘭瑟品牌力升級的體現。

蘭瑟主展館以潮流、科技感為主基調。觀眾還未靠近展館時，就會被展館頂部4大主題妝容海報（底妝、眉妝、眼妝、唇妝）所吸引。再加上，展館內酷炫十足的模特、炫麗誇張的色彩、巧妙運用的燈光，都處處傳遞著時尚、藝術的品牌基因。

「每一年參展，都是蘭瑟向前的印證」，蘭瑟創始人、萬邦集團董事長周昭揚向《化妝品財經在線》記者表示，這十一年來，蘭瑟有許多故事要講。因此，在主展館中，蘭瑟在體驗區設置了動態展牆與靜態展牆。靜態展牆展現時下最潮妝容，動態展牆利用多媒體講述蘭瑟品牌故事。

主展館之外，蘭瑟&吃豆人展館成為了此屆CBE不可錯過的亮點之一。在這個以時尚酒吧為設計形態的展館中，蘭瑟大打懷舊風，不僅將產品展示台變為吧台，還把娃娃機、遊戲機（同樣也是產品展示台）等娛樂設施搬入現場，吸引了大量年輕人進館自拍、體驗。這個將單純的產品展示設計模式，升級為休閑互動場所的主題場館，是蘭瑟年輕化營銷的又一體現。

>>> 新品升級，蘭瑟跨界合作吃豆人、皮卡丘等大IP

在主展館中，蘭瑟真絲π系列、本色系列等明星爆款集體亮相，全新系列比如致青春絲絨霧感唇膏、致青春炫色水唇釉、凈能量卸妝系列等也一一與現場消費者見面。同時，蘭瑟2017年全新的專櫃形象也在美博會登場，時尚簡約的結構造型吸引了不少渠道商駐足觀看。

當然，在蘭瑟新品中，最吸引人眼球的當然是蘭瑟與經典遊戲吃豆人聯手打造的趣味彩妝產品。據品牌相關負責人表示，該系列都是從蘭瑟明星產品中篩選再研發而成，包括了唇妝套盒、睫毛膏、輕墊霜等7款新品。除了已經面市的吃豆人系列之外，蘭瑟還將在近期聯手皮卡丘大IP，推出「蘭瑟&精靈寶可夢」系列。

產品樣式更新之外，蘭瑟也順應了如今彩妝市場中「一品多用」的趨勢，推出了不少多功能性產品。上述負責人介紹，蘭瑟彩妝不論哪款產品，都力求色彩科學搭配，這是蘭瑟多款產品可以共通使用的一大原因，比如明星產品真絲π絲柔鎖色唇膏，上色效果好而且滋潤持久，在臉上暈開的色澤很自然，並不比腮紅效果差。

「如今很多女性喜歡混搭，把口紅當腮紅，眼影當高光、修容，這是中國消費者化妝意識、水平不斷進步的體現。」

>>> 營銷勢頭不減，蘭瑟線上線下推廣與時俱進

「不論產品研發生產還是品牌推廣營銷，蘭瑟都力爭引領時尚潮流」。品牌負責人表示，與其說是蘭瑟力爭年輕化，不如說是始終保持市場敏銳，「與時俱進」。

品牌負責人介紹，蘭瑟是國內最早與知名大數據分析機構WGSN深度合作的民族彩妝品牌，多年來，蘭瑟始終依據專業數據預測時尚趨勢，再而進行產品色彩、品類分析，生產出時尚又富有趣味的產品。

另一方面，為了緊抓新生消費人群，蘭瑟逐漸將營銷重心轉移至互聯網新媒體上，聯動網紅KOL，帶動線上線下銷售。據品牌負責人介紹，今年4月，蘭瑟聯手《美麗俏佳人》，在美拍上發起了「我要做彩妝達人2之十二星座妝容挑戰」活動，活動第一階段就吸引了數千名彩妝愛好者參加，選手參賽視頻播放量累積達1917.4萬次。

此外，蘭瑟也看準如今的直播熱潮，定期在線上線下開展直播活動，為消費者帶來最新的彩妝教程。同時，蘭瑟還聯手《美麗俏佳人》等美妝時尚節目舉辦天貓直播專場，收到明顯的引流效果。上述負責人透露，蘭瑟今年還特約冠名了湖南衛視時尚節目《我是大美人》，計劃通過這個「現象級」衛視平台達到大面積的傳播效果。

當然，蘭瑟也將在線下開啟一系列的引流、聯動活動。上述負責人介紹，「蘭瑟&精靈寶可夢」跨界產品上市之時，蘭瑟將會在杭州舉行盛大的專場活動，邀請湖南衛視知名主持人吳昕做現場主持，並且還會將一整座皮卡丘遊樂園搬至現場，「為消費者展現有趣、時尚的品牌形象的同時，也給品牌帶來活力 。」

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