萬達趣味營銷頻出，這次更意外！

軍人般嚴謹刻板的印象只是萬達人工作上的表象，但殊不知，自2016年萬達集團便提出一個領先行業的要求：新媒體投入須佔總營銷費用70%以上！同時，萬達大項目管理中心相繼推出「3+7」、「UISA」等創新營銷工程，從此萬達玩起營銷來，腦洞大得讓你完全hold不住。這次更是......

熊本熊、雕牌雕兄、網易王三三等，這些逗逼萌賤的二貨，你永遠不會想到有一天會發生在萬達身上，但它真的發生了！廣州萬達城「萬小熊」，擠掉小羊爆紅廣州！

小編感嘆，好親民、好耿直的策略。

既然端著無感，那便一本正經的賣萌耍賤。一起來看看「萬小熊」是怎麼一步步晉陞為新一代「吉祥物網紅」。

神秘肥熊，接機西遊天團，what are you弄啥呢？

從以往高在雲端的廣告到一隻接地氣的肥熊，廣州萬達城如何讓這隻吉祥物出現在大眾面前？不是鋪天蓋地的硬廣，而是一場驚動機場保安的接機事件。

5月15日，一隻腳踩滑板、手持 " 廣州歡迎你 " 接機牌的肥熊在白雲機場現身，接走了西遊取經回來的「唐僧師徒」四人。奇葩接機事件引發路人圍觀，甚至驚動了保安。

事件引發了羊城晚報、新浪廣東等媒體的主動傳播報道，登上了網易、搜狐新聞端的頭條。

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接機視頻在各大網站露出，眾多網友吐槽轉發，其中秒拍的單次視頻觀看達10.7萬。

報紙蹦出肥熊來！黑科技AR報廣開腦洞

當大家都在討論「這隻肥熊是誰？要幹嘛？」之際，5月17日，號稱「中國懸念廣告第一平台」的南方都市報整版刊出一隻裸眼3D的肥熊衝破報紙，利用AR黑科技，掃碼下載app即可領養一隻肥熊，「萬小熊」高調亮相！

「南都又玩新花樣！我居然看到一隻熊從報紙上蹦出來！」AR秀APP12小時下載量達673，累計下載量破1000，趣味虛擬現實互動引發自來水效應，全民玩AR。

「兄弟，別亂來」

「再吼也沒用我還是比你帥」

「小心雪球」

「哎呀，呀，好滑」

可左右滑動

部分網友熱評：

「玩壞」報廣，魔性神曲辣耳朵

懸疑報廣你可能看過不少，但這麼好玩的報廣呈現你見過嗎？為了進一步炒熱這隻網紅熊，萬小熊這次玩到了南都的頭版。

5月18日，南都頭版新聞通篇火星文，一隻肥熊愉快的盪起了鞦韆。讀者一臉黑線問號，掃碼一聽，原來是調皮搗蛋的萬小熊通宵作了首魔性歌曲，RAP唱廣州，滿滿的城市情懷讓網友直呼「太魔性」。

新媒體廣告，嫁接項目，強勢落地

廣州戶外大牌、安居客、房天下、今日頭條等廣告全面出街，「500億萬達城 讓世界玩在廣州」，釋放項目產品信息，強勢落地項目。

提升用戶體驗感，「看房」也有玩

萬小熊線上越玩越High的同時，線下萬達城展示中心的包裝也煥然一新。會說話的看房通道、會唱歌的單張、會賣萌的手舉牌，萌萌噠的萬小熊和新穎別緻的互動，大大提升了客戶的體驗感。

（會說話的看房通道）

讓世界玩在廣州」系列主題圍擋，並且在畫面中嵌入二維碼，掃碼即可聆聽廣州萬達城各業態介紹，增強互動感。

（會說話的看房通道實景圖）

延續報廣的掃碼聽神曲，對進入萬達城的遊客即派發可印有萬小熊神曲的單張，掃描即可聽90s的神曲。

（會唱歌的單張）

（會賣萌的手舉牌）

中國首屆吉祥物大賽，萬小熊KO萌賤兔神勇奪冠

為了鞏固「江湖地位」，萬小熊報名廣州萬達城與騰訊遊戲聯合舉辦的「玩都大聯萌——中國首屆吉祥物大賽」。30支來自動漫和手游的經典吉祥物突破次元壁同台競技，騰訊遊戲更是派出實力強勁的天天愛消除、保衛蘿蔔戰隊，吸引廣大市民踴躍參與。

現場頗具儀式感的巡遊

（圖片可左右滑動）

為了爭奪冠軍，30餘支吉祥物隊伍使出渾身解數、賣萌拉票，甚至不顧形象「大打出手」。

在經過現場巡遊、運動會、投票等一系列「比拼」之後，憨態可掬的「萬小熊」最終神勇奪冠！背後金主廣州萬達城當場下聘書，將其聘為首席體驗官！

「中國首屆吉祥物大賽 萬小熊奪魁」被中國日報網、環球網等媒體轉載報道，萬小熊在網紅的道路上越走越開闊！

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萬小熊甚至開通了微博，直播體驗官「吃喝玩樂 玩轉萬達城」，僅一周粉絲輕鬆破萬。

（圖片可左右滑動）

結語

IP營銷是一盤漫長的大棋，但他未來的影響力，會像一棵結滿果實的大樹，不但讓眾人心之嚮往，更讓後來人樹下乘涼。在IP泛濫的今天，是風口也是風險，但雄關漫道上，廣州萬達城邁出的這精彩一步，確實值得世人鼓掌，這種地產領域的系統的IP營銷，再次走在了行業前列。

祝福萬小熊，希望他未來只要一出場，就有一群粉絲追隨，與他相關的內容，就像長了一雙翅膀！

聽說「萬小熊」逗逼小電影和周邊就快上線了，趕快關注「MC萬小熊」的微博吧！

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