瑪格南工作坊、馬克?呂布、肖全……看深圳華潤萬象城如何打造城中藝術盛典

2017年，是商業與藝術交互共通愈來愈深入的大年。自K11、僑福芳草地之後，一眾購物中心紛紛試水藝術領域。

而商業地產行業中的領軍項目之一——深圳華潤萬象城（以下簡稱「萬象城」）其實從開業起即介入藝術，近幾年更是不斷發力，先後開展肖全、馬克?呂布、瑪格南攝影實踐工作坊等具有影響力的主題展覽。萬象城意欲在藝術領域有所作為的決心與成效已初露頭角。

深圳華潤萬象城實景圖

強強聯合，商業藝術化

今年5月，萬象城作為特別支持方，與瑪格南圖片社、深圳大乾藝術機構攜手舉辦了「不一樣的視界——跟著瑪格南大師街拍深圳特展」。展覽集結26位背景截然不同的攝影師在深圳完成的影像探索日記，呈現城市極具包容性和多元性的不同面貌，在不到三周的時間裡吸引近9萬市民注目觀看。

不一樣的視界——跟著瑪格南大師街拍深圳特展

從世界上最負盛名的攝影機構到全球文化品牌，瑪格南圖片社（MagnumPhotos）於2017年迎來誕生70周年慶典。在中國，瑪格南與大乾藝術機構、深圳國際城區影像節攜手，啟動 2017-2018 年度合作影像計劃。拉開一系列活動序幕的，正是由萬象城特別支持的瑪格南攝影實踐工作坊及其作品展覽。

不一樣的視界——跟著瑪格南大師街拍深圳特展

前置介入，推廣故事化

據悉，與過往購物中心單純引進展覽活動的形式不同，此次萬象城從展覽前期即深度介入，為消費者構建出一個完整、生動的主題故事。早在瑪格南攝影實踐工作坊公開報名啟動之初，萬象城便作為特別支持方主動發起宣傳，對瑪格南圖片社、瑪格南兩位攝影導師、攝影實踐工作坊及其創作成果進行全面解讀，引導與幫助消費者在後續展覽中能夠更全面、更深刻地理解展覽主題及其作品。

深入淺出，主題生活化

同時，也有別於傳統購物中心對展覽資源及作品名氣的專註，萬象城在看重展覽資源分量的同時，也更看重展覽主題與消費者、與所在城市的關聯，及其反映的精神內涵與價值理念。

此次瑪格南攝影實踐工作坊及其作品展以街拍深圳街頭為主題，由瑪格南知名街拍大師布魯斯·吉爾登與馬特·斯圖爾特帶領26位來自世界各地的攝影師們走上深圳街頭，捕捉與拍攝平時大眾極少關注到的城市與城市人的一面 。

瑪格南攝影實踐工作坊導師與攝影師們於展覽現場合照

展覽不僅見證了瑪格南工作坊26位攝影師在5天內所經歷的理念和拍攝方式的蛻變，也生動、直接地呈現出深圳街頭人們鮮活的生活狀態和豐富的城市景觀：極近距離拍攝的街頭肖像、孩子們玩耍時動態凝固的瞬間、時尚情侶手挽手的微妙動作、城中村裡極富生活氣息的場景、繁忙的街頭路人若有所思的眼神……

展出作品王倩

展出作品劉懷

當這些繁複多樣的畫面和既熟悉又陌生的面孔變成大尺幅的影像作品，在萬象城這一開放的城市公共空間中與觀眾不期而遇，產生的化學變化是微妙的——既讓觀者得以在匆忙的生活節奏中放慢腳步，重新認識深圳這座自己最熟悉的城市的變化，也不由得聯想到自身的生活和身邊的每一個人，並讓人能以更有力量的目光審視自身。

其實，不難理解萬象城為何如此重視城市及城市人生活面貌的呈現，從其一直以來倡導的「為城市人打造更豐富多元的生活方式」的品牌理念即可窺見一斑。萬象城不僅從自身運營、規劃、服務等多方面打造全新的城市生活方式，更是通過藝術介入進一步去踐行它的品牌理念。

獨闢蹊徑，藝術主張親民化

由此，其實已不難看出萬象城在藝術領域的獨特價值主張——藝術不應該是高高在上的，而是應該與城市、城市人以及城市生活息息相關的，是大眾可親近與可感知的。

不一樣的視界——跟著瑪格南大師街拍深圳特展

同時，除展覽內容外，此次展覽空間的設計也與作品內容、萬象城購物空間的多元與包容相呼應：通透的白色展架並不佔據視覺的焦點，而是自然地與作品和場域燈光融為一體，觀眾與展覽空間外的行人可以互相看到和互動，讓空間本身也成為頗具趣味性的裝置作品。

瑪格南圖片社代表Marine Mérindol在觀看展覽後表示：「這次工作坊的效果和展覽呈現遠超我的預期。攝影藝術展往往會選擇在美術館舉行，對觀眾難免有距離感。但這次把展覽放在了萬象城，讓每一位來到這裡的孩子、學生、上班族、老人都能零距離地與展覽形成互動，並通過影像找到共鳴，讓我很感動。」

不一樣的視界——跟著瑪格南大師街拍深圳特展

不僅是此次舉辦的瑪格南攝影特展，萬象城自開業以來舉辦的人文藝術活動其實均是在踐行「藝術親民化」這一核心理念，例如2016年舉辦的「遇見馬克?呂布」影像展」、2015年安迪?沃霍爾藝術展等等。

花樣淺夏——萬象人文藝術季ART IN BLOOM藝術展

而在剛過去的520周末，萬象城又再次引爆全城。從5月20日起至6月30日，「花樣淺夏——萬象人文藝術季」正式揭開帷幕，萬象城攜深圳市花卉協會、村上隆等國內外知名藝術家原作、十米高巨幕花雨、鬱金香花瀑及花藝實驗室，以花之名，為市民獻上一場全方位的藝術視覺盛宴。

花樣淺夏——萬象人文藝術季 花之瀑

花樣淺夏——萬象人文藝術季 花雨藝術裝置

讓更多人能夠在萬象城的開放空間里感受人文藝術的魅力，並不斷傳遞積極向上的城市文化能量，這不僅是萬象城過去一直在踐行的理念，也將是萬象城未來一直堅持的方向。

在城市的快速蛻變中，是否具備提供這種互動的、向上的文化能量的能力，將是未來制約商業地產發展的重要因素。對萬象城來說，未來正愈加清晰。

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