講融合：方案要求樣樣好 快跑多拉不吃草

1102天

微信號：剛剛講過

絕大多數傳媒領導所希望能夠拿到的是：「既能做出政績、又能快速實現賺錢，最好還是能少花錢甚至是不花錢」的「完美方案」

媒體圈裡的朋友多，有時各種求助也相對比較多，就拿最近一兩年來說，最常見的情況就是：「林老師，幫忙做一個媒體融合的方案吧！」按理說，這事可大可小，可以斟酌、也可以裝傻，但有時就遇著剛剛我頭腦一熱、興緻一高，也就應了下來，然後總得大致了解一下人家的需求吧！只是大多一交流後就傻眼了！

為何？因為從中國當前傳統媒體對於融合方案的需求來看，一般來說會有三個不同的方向：第一是希望能做出優秀的政績，就是要做出影響；第二是希望可以扭轉當前盈利下降的不利狀況，就是要能夠賺錢；第三是儘可能利用好已有的條件，也就是要少花錢；按理說，這三個方向大約都能有相應的解決方案以及相對較為成熟的思路。只是介紹完這三個方向後，對方的回答是：嗯，你說的都很好，我們領導要的就是這一個方向的綜合方案！

綜合方案，也就是說，絕大多數傳媒領導所希望能夠拿到的是：「既能做出政績、又能快速實現賺錢，最好還是能少花錢甚至是不花錢」的「完美方案」。你說剛剛真要能做出這樣的方案，那還不早就成了中國天字第一號的媒體專家了嗎！

可事實卻是，中國90%以上的領導，都在追求這樣的方案，你要說這樣的方案不科學、不現實、也不符合客觀規律，他說是你沒水平！你要是生氣說世界上沒有人能做得出這樣的方案，可往往一段時間後，還真有人能拿出這樣的方案，既有政績、又有業績，最後花錢還真的不多！

這種方案實質是什麼？政績靠哄、業績靠吹、花錢是不多，最後全泡水。當然，這句評價的重點不是在批評，而是想指出關鍵。古人尚云：魚和熊掌不可得兼。這政績、業績與低代價，三者唯有側重一點，方能快速做出效果，求全責備只有兩個真相：一是不想做，二是不懂做。

也就是這個了！

微信號：just_now_say

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