《歡樂頌2》：史上金主最多的電視劇

文 | 魚堅強（changemedia）

《歡樂頌2》開播已兩周，隨著劇情的展開，歡樂五美身邊的男人一一登場，傳說中《歡樂頌2》的51個金主也紛紛亮相。

作為強調都市和女性元素的現代劇，其中服飾類和家居類品牌植入數量佔比超40%，食品飲料類則享有更高的植入頻次。在植入策略上，美妝及食品類品牌傾向於綁定重要人物，手機品牌華為做到了讓演員人手一部，高頻次露出，存在感極強。

（備註：場所類植入不計算在內）

深度定製人物角色

搜狗、得閑投資

《歡樂頌2》開篇交代樊勝美跳槽至得閑投資轉行當高級理財師，以及在搜狗公司的應勤靠著項目提成拿到5萬順利請邱瑩瑩吃飯。深度定製人物角色，讓劇中角色為企業代言，易增加觀眾對品牌的好感度，提升企業形象。

（得閑投資&樊勝美）

（應勤&搜狗公司）

（微博上「搜狗」討論熱度高）

全程綁定人物角色

華為榮耀、汽車品牌、快消品牌

作為劇內的贊助品牌，華為幾乎全程承包劇內所有人物的手機。綁定人物全，露出時長多，使用場景多，頻次高。同時，榮耀細心根據不同人物的地位性格安排使用不同的型號和顏色，極力契合劇中人物角色的定位，卻依舊引發了網友的吐槽。

除了手機外，各大汽車品牌也同樣根據不同人物地位和消費水平強勢植入。

嬌蘭、良品鋪子、炫詩、康師傅優悅等快消品牌，也選擇了與品牌調性契合的角色進行綁定植入。如嬌蘭綁定追求時尚的曲筱綃和樊勝美，良品鋪子綁定「吃貨」邱瑩瑩，康師傅優悅綁定緊張需要靠水緩解的安迪。自然嫁接人物定位與劇，劇外也選擇於角色演員進一步代言合作。

（王子文·嬌蘭養眼大使）

（蔣欣·炫詩中國區代言人）

（楊紫·良品首席粉絲官）

（劉濤·康師傅優悅水代言人）

展示/使用/提及式植入

快消/APP等

在劇中合適場景時，品牌適時露出展示，或是人物台詞提及，是最常見的植入方式。

（邱瑩瑩生病，應勤為她泡麵）

（五美重聚見面，安迪送sk-II給樊勝美）

（聚會場景必備茅台悠蜜）

（邱瑩瑩約會逛街提及唯品會）

道具/背景式植入

服飾/家居類，低調無聲植入

作為品牌植入數量最多的服飾和家居類，植入空間相對壓縮，大多隻作為道具和置景出現，均為無聲植入，存在感不強。

（關關送給樊勝美的抱枕禮物為Rehome）

（希爾巴赫高級家居綁定安迪房間）

（背景為微鯨電視）

網路視頻平台

愛奇藝實力最吸金，創可貼互動最「會玩」

除了劇內的品牌贊助外，《歡樂頌2》各大視頻平台也具有同樣強大的品牌號召力， 吸金能力可見一斑。

備註:（截止5.25日不完全統計，貼片和暫停不計入內)

（樂視冠名贊助）

（騰訊視頻《歡樂頌2》客戶專區）

（騰訊視頻OPPO進度條彩蛋）

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