走心動情，浦發銀行紀念日存單存下生命美好

剛過去的520簡直是一場品牌的營銷盛會，各大品牌紛紛出招，從迎合熱點推出海報、請明星站台到推出熱點H5，各種手段層出不窮。而區別於這類集中式展示的玩法，浦發銀行卻另闢蹊徑，推出了一款誠意滿滿的產品——紀念日存單。

紀念日存單設計與定位匠心獨具，通過走心的情感溝通和社交網路與微博大咖的廣泛擴散，讓傳統冰冷的金融存款產品轉變成溫馨美好的祝福願景。這款特別產品讓消費者走心動情，才能在520愛意汪洋的浪潮中突圍而出，成為紀念日送禮清單的必備之選。

走心溝通以情動人，特別的愛只給特別的你

古人云：易獲無價寶，難得有情天。年年520，歲歲秀恩愛。花樣百出的娛樂圈的虐狗大賽後，今年顏值男神陸毅發大招，微博一張「比心」存單高調向妻子表白，不僅引起眾多網友強勢圍觀與瘋狂轉發，更將浦發銀行專為520傾心打造的紀念日存單新產品以動情走心的方式巧妙地推向人潮，解鎖示愛新姿勢。

浦發銀行紀念日存單是一款用於紀念日表達愛意的一次存取單據，以愛之名打造存「愛」印記，在特別的日子給特別的人送上一份蘊涵特別愛意的心意，把生命中值得珍藏的這一天存下來。

陸毅微博示愛後，娛樂圈婚慶專屬主持人朱楨微博推出告白利器新組合，定義「存」愛公式，進一步引爆#把這一天存下來#。隨著@我的朋友是個呆B、@蘇芩、@粥悅悅等微博KOL加入話題，大開腦洞花式玩轉「存」愛，豐富愛的定義，不露痕迹的植入紀念日存單中的其他系列。誰的生命中沒有一些特別的日子需要銘刻？「比心」存單呼喚與銘記公眾生命的美好時刻，傳達溫馨祝福，不僅凸顯產品實用價值與情感功能，更提升浦發品牌的認知與美譽度。

借勢520大潮與微博大伽影響力，彰顯浦發品牌魅力

傳播在於力，在於創意，更在於勢與潮流。借勢潮流與影響力大伽，可以讓品牌傳播走的更遠、影響更深。浦發銀行借勢520，把握情感注意力資源高度彌散與聚焦的這一特殊儀式性時機，將品牌信息與訴求融入各種表白場景，線上巧借明星模範夫妻、社交網路KOL的微博優勢進行情感彌散，增強特殊紀念日的神聖因素，不斷塑造儀式感；

同時線下各分行發布溫馨小黑板與走馬屏，並紛紛秀出愛的表白密碼與摯愛存單，進一步強化節日表白儀式感，強力吸引與打動消費者，實現讓消費者從觀念到行為的動情參與。

借勢520表白日大潮，沒有單調的產品叫賣和自作聰明的抖機靈，而是以情感、以場景、用心靈來打動人、觸碰人、感染人。這種營銷傳播路徑打破了金融產品固有的冰冷理性的形象，彰顯了浦發品牌有愛重情的個性，最終使其溫馨美好與呵護關愛的品牌形象殺出重圍，精準打入目標圈層，從而引發共鳴，深入人心。

紀念日存單，讓金融產品有了溫度，更接地氣

除了520當天大放異彩的摯愛存單，紀念日存單還包含福寶、喜樂、康壽，四款不同的主題存單。不同的主題存單分別代表生活中四種不同維度的愛，充分滿足了消費者想要用特別的心意來銘刻生命中所愛之人和所愛之時的內在動機與情感需求。

特別的數字中蘊含著特別的真情與用心，比如520，「我愛你」；1314，愛你「一生一世」；1212，「要愛要愛」，特別的數字都是生命中值得恆久紀念和感懷的特別時刻。並且，不同的存單分別採用精緻卡片與套封的組合，簡單卻不失莊重，加之不同具象元素的祝福寓意與特殊金額傳達愛意銘刻生命美好時刻的數字內涵，形成獨具匠心的高顏值「愛的心意」。無論是對摯愛的浪漫表白，還是對家人的美好祝願，亦或是對自己犒賞褒獎，這種紀念珍貴時光的存下心意的承諾方式，都不能不讓人怦然心動。

浦發銀行基於消費者本位的產品定位與匠心設計，以及用細節構建品牌聯繫的呈現方式，無不體現其真情用心的消費者洞察。紀念日存單深入挖掘公眾的內在精神與情感需求，進行巧妙的結合，將服務的開發和提供與消費者銘刻生命美好的需求相掛鉤，從而能夠精準打動消費者心靈，進而產生持續的影響。

愛在紀念日的最佳心意，以愛之名的特別存單

一般的銀行存單，基於金融存款產品的本質，不可避免具有冷靜理性、高度數字化的特徵。然而在「以人文為中心」的營銷傳播時代，消費者不僅注重產品的品質，更注重品牌內在的含義和精神。品牌即人，品牌即意義，品牌即關係，能夠強力激發消費者情感共鳴的品牌才是真正的卓越品牌。每顆心上某一個地方，總有個記憶揮不散；每個生命某一些日子，總有著最深的感念。紀念日存單的定位旨在向消費者傳達因愛行動、為愛存單，為生命中最重要的人和最重要的時刻存款，這份存款的背後是對生命美好的感恩和致敬，是作為銘刻生命美好時刻的特殊之物，是送給所愛之人更是送給自己的生命美好回憶。

其廣告短片從感性訴求出發，喚醒消費者在浮躁繁忙的都市生活里被忽略被遺失的生命記憶，從而珍視和銘記值得紀念的每一天。這種情感式交流溫情獨具，在柔情中強力觸動消費者的內心共鳴，在溫馨美好中滲透品牌核心理念，最終獲得消費者的品牌認同和參與，實現真正的「走心」營銷傳播。愛溫暖美好，亦強韌有力，愛在紀念日的特別存單——為所有珍視生命中所愛之人和所愛之時的用心之作。

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