三星依然霸主，蘋果還是街機，國產手機仍需努力！

超越蘋果、三星，曾經是很多國產手機廠商喊出的口號。但理想很豐滿，現實依然有些骨感。

截至目前的實際情況是，無論從全球出貨量、市場份額、高端產品、用戶體驗、海外市場、品牌影響力等方面來看，國產手機與蘋果、三星仍然有一定差距。

全球市場三星、蘋果遙遙領先

市場研究機構IDC發布的《全球季度手機跟蹤報告》初步結果顯示，2017年第一季度，全球智能手機總出貨量達3.474億台，同比增長4.3%。

三星儘管第一季度表現平平（同比增長0%），但已重掌全球智能手機市場領導地位，出貨量7920萬台，市場份額22.8%。

蘋果第一季度的表現依舊平穩，出貨量達5160萬台，同比增長0.8%，市場份額14.9%，

華為出貨量由去年同期的2810萬台攀升至2017年第一季度的3420萬台，同比增長21.7%，市場份額9.8%。

OPPO出貨量2560萬台，同比增長29.8，市場份額7.4%。

vivo出貨量1810萬台，同比增長23.6，市場份額5.2%

全球市場來看，雖然蘋果、三星增速有所放緩，但從整體出貨量來看，國產手機與帶頭大哥三星根本就不是一個量級的，與蘋果的出貨量相比也還有不小差距。

再從熱銷機型來看，市場研究機構Strategy Analytics發布的最新研究報告顯示，2017年Q1，蘋果iPhone 7出貨量達到2150萬部，成為全球最暢銷的智能手機型號；而更大屏、更高價的蘋果iPhone 7 Plus全球出貨量1740萬部，成為第二暢銷的智能手機型號。全球最暢銷的五款智能手機型號中，蘋果就佔了兩個。

單從數據來看，三星依然是霸主，蘋果依然是「街機」。

中國市場國貨佔據主導

與全球市場三星、蘋果依然稱霸相比，在國內市場國產手機已經逐漸佔據主導。

IDC最新發布的中國季度手機跟蹤報告顯示，2017年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比增長0.8%。其中，華為出貨量達2080萬台，同比增長約25.5%，位居榜首；OPPO出貨量達1890萬台排名第二，同比增長約19.5%；vivo出貨量1460萬台，同比增長約7.6%。

2017年一季度，在中國市場除了華為、OPPO、vivo出貨量有所增長以外，其他手機廠商出貨量均出現不同程度的下滑。其中，蘋果手機一季度出貨量同比下滑26.7%，其市場份額從去年同期的12.7%下滑至9.2%。

可喜的是，中國手機廠商憑藉在產品、體驗、線上線下全面渠道、品牌、口碑等方面的進一步提升，以及更高的性價比優勢，逐漸主導了中國智能手機市場，並且逐漸打破了蘋果、三星在中高端市場的壟斷格局，以華為、OPPO，vivo等為代表的廠商逐漸在中高端市場站穩腳跟、嘗到了甜頭。

海外市場亟需拓展

與此同時，我們也必須清醒地認識到，儘管國產手機在規模龐大的中國市場佔據了主導，但從長遠發展的角度來看，國產手機廠商不能只局限於國內市場，走出去、拓展國際市場肯定也是所有國產手機廠商的長遠目標。

通過IDC發布的全球和中國市場的2017年一季度數據對比我們不難發現，中國手機品牌在國內市場的發貨量仍然佔據了絕大部分比例：OPPO全球出貨量2560萬台，國內出貨量佔1890萬台（海外市場出貨量僅670萬台）；vivo全球出貨量1810萬台，國內出貨量佔1460萬台（海外市場出貨量僅350萬台）。

在眾多國產手機品牌中，華為的海外市場增長最為迅猛。2017年一季度，華為全球出貨量3420萬台，國內出貨量佔2080萬台（海外市場出貨量1340萬台）。根據華為消費者業務發布的第一季度運營報告數據顯示，2017年一季度，華為智能手機在全球有52個國家發貨量增速同比超過50%，其中有32個國家智能手機發貨量增速同比超過100%。在歐洲市場，華為繼續保持超過15%的增長態勢；在東南亞和南太平洋地區，華為實現了超過70%的增長。

不過，儘管華為於本月初宣布Mate 9自2016年11月份發布以來已售出500多萬台，但該機型和華為品牌本身都未在美國市場上引起消費者的關注。若想超越當前全球智能手機市場的前兩大領導者，華為就必須努力贏得美國市場和消費者的關注。

因此，無論對於華為、OPPO，vivo以及所有國產手機來說，未來能否在穩固國內市場份額的同時，加速拓展海外市場成為關鍵。

不要總在「PPT上超越對手」

綜上，對於志在超越蘋果、三星的國產手機而言，未來還有很多的路要走。

第一，自我認知。正視差距，要清醒地認識到蘋果、三星目前在很多方面確實還是領先於國產手機，要以互相學習、取長補短的態度看待競爭對手，才可能持續進步。

第二，用戶至上。要堅持以客戶為中心的價值觀、主動聆聽消費者聲音，才能更好地滿足客戶需求；態度傲慢堅決要不得，要始終保持著一顆謙卑的心態，對客戶保持真誠。

第三，持續發展。國產手機廠商中、尤其是部分互聯網手機品牌只顧炒作概念、以求在資本市場獲利，這種完全不注重產品品質、用戶體驗的廠商註定只能成為市場過客，這種短視的行為不僅對消費者不負責任、對整個手機產業無益，最終這類廠商也只能是害人害己、曇花一現。

第四，更高追求。長期混跡於中低端市場的國產手機應該早已深知，低端市場也就是走量，若想獲得更好的利潤和長期發展，拓展中高端才是大勢所趨。在用戶更加追求升級體驗的消費時代，中高端的智能手機需求將持續上升，中國手機廠商不僅要在這一時代觸及用戶去了解中高端產品，為用戶帶來更好的中高端產品體驗，更要通過傳遞產品價值來提升品牌形象，力爭在真正的高端市場有所突破。

第五，渠道重塑。雖然互聯網手機的火爆，讓業界看到了線上渠道的優勢；但隨著用戶需求不斷提高，越來越多的用戶開始願意在線下進行體驗以後再選擇在線上或是線下購買產品，因此很多手機廠商也開始著手布局線下渠道，希望線上、線下渠道全面覆蓋。快速拓展的線下體驗店將成為廠商的必爭之地，隨著用戶更加註重於品牌體驗，手機體驗店的功能應更多專註在如何拉近品牌與消費者的距離，為用戶提供多樣化的體驗式服務。

第六，自立自強。目前國產手機的屏幕、存儲、攝像頭、晶元等主要元器件大多依賴於進口，一旦供應鏈出現問題，將會非常被動。能否在晶元等關鍵元器件的自主研發方面有真正的突破，是國產手機未來能否真正實現逆襲的關鍵。

以上所有，只是想給持續發燒的國產手機降降溫、讓大家冷靜一下。有些大白天都能把人拍虛了的國產手機，咱做人還是實在點兒！有些取得一點小成績就狂妄自大、只想漲價的國產手機，咱還是悠著點兒！有些僅僅通過炒作概念就妄想在資本市場大撈一筆的國產手機，咱還是腳踏實地點兒！

對於所有國產手機廠商我們想說的是：不要總是在「PPT上超越蘋果、三星」，衷心地希望國產手機廠商能夠「少撕逼、多研發」、「少吹牛、多創新」，推出用戶體驗更好的產品，推動整個智能手機產業繼續健康、快速、可持續發展，最終惠及每一個用戶。每一個用戶的需求，才是第一！

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