左手達康書記，右手薛之謙，金立想讓年輕人買單

一個達康書記代言M系列，主打政商路線；一個薛之謙代言S系列，走時尚路線。

文 | 宋長樂

《人民的名義》刷屏之時，金立手機轉瞬牽手「達康書記」，為旗下M系列代言。如今，借著新品S10的上市，金立再一次簽下段子手薛之謙。

一個達康書記代言M系列，主打政商路線；一個薛之謙代言S系列，走時尚路線。由此，金立手機兩大系列的玩法路線已然清晰。

其實在今天S10發布時，不少人會疑惑：金立不是一直走政商路線嗎？

其實並不是，因為在2014年的時候，金立就已經推出了S系列的第一款手機。只不過這兩年，走政商路線的M系列被金立給予了中高端的品牌訴求，致使市場曝光度更高。

金立S10的推出，這意味著接下來金立要發力年輕時尚群體了。區別於M系列的政商旗艦路線，S10從兩個攝像頭到四個攝像頭，系全球首款四攝拍照手機，從雙攝到前後皆雙攝，試圖以「四攝」的賣點，搶佔本身已經很擁擠的拍照手機市場。

比較有意思的是，S10打出的Slogan是：四攝，拍照更美。如果聯繫到市場上的拍照手機，這明擺著是直接懟了一把小米6「變焦雙攝、拍人更美」。

不過從S10的各項配置來看，金立這一次也並非心血來潮，拍照層面也是下了不少功夫。比如，前置2000萬+800萬雙攝，後置1600萬+800萬雙攝，其中1600萬像素的主攝像頭搭載6P鏡頭模組和高達F1.8的最大光圈，可以應對各種暗光環境拍攝，噪點更小，自拍時也顯自然。

背景虛化是S10特別提到的一個功能點，S10前後都配備了兩個可同時工作的攝像頭，通過成像的差異，計算不同物體的景深，從而把主體識別出來。主體數據和景深數據通過ISP處理，並在ISP的Hardware engine（硬體引擎）內獨立運算併合成，做到主體突出、背景虛化的效果。

據薛之謙自己介紹，背景虛化功能是他的最愛：自拍合照時，總有人喜歡站在我身後，顯得臉小。自從用了金立 S10，我再也沒有給他們上鏡的機會，因為背景都虛化掉了。

當然，作為一款主打年輕市場的產品，金立S10在色彩方面一共發布了櫻花金、暗夜黑、靛灰藍、櫻草綠四種顏色，滿足年輕人的個性時尚需求。

除此之外，金立S10還支持3D拍照、柔光美顏自拍、多人自拍等模式，可以說針對不同的環境需求，提供了針對性的解決方案。

根據金立公司董事長劉立榮的介紹，這一次推出S10也意味著從今以後金立不再推行單旗艦，而是開始雙條線旗艦並行的產品戰略，政商、年輕人兩頭抓。

也就是說，M系列持續強化安全、超級續航兩大品牌印記，打造專屬政商人群的爆款；S系列集中發力影像領域，切入年輕時尚群體，成為金立搶奪增量的武器。

金立2002年成立至今，已經走過了15個年頭，對於一家手機廠商來說相當的不易。但一直以來，金立似乎都把經歷放在了渠道和供應鏈建設，營銷層面的動作不多。不過這種狀態可能要徹底消失了。2017 年，金立確立了「築城、拔寨」的市場營銷策略。

很明顯，線下渠道與OV比肩的金立，開始了大踏步的營銷之路。事實上，OV的例子已經證明，有錢任性的贊助和明星代言確實卓有成效。

那麼對於金立來說，這條路是否玩的轉？其實，現在只是一個開始而已。

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