夏普手機憑顏值和用戶體驗，向手機存量市場尋突破

【科技訊】5月26日消息，5月24日，夏普手機自宣布回歸中國市場之後，首次公開亮相召開「創·無界」媒體溝通會。再次回歸的夏普手機面對著三年前完全不同的市場環境，一方面手機市場寡頭格局逐漸形成，競爭進入白熱化階段，排名前三的華為、OPPO、vivo佔據了國內51%的市場，老牌手機廠商、小型互聯網品牌生存堪憂;另一方面，當前國內智能機市場已經進入存量市場，大部分消費者購買新機的需求，基本上是因為換機這個原因所導致。換機需求的消費者對於價格並不十分感冒，畢竟他們的購買能力在不斷上漲，但在嘗鮮心理與挑選耐心呈現相反趨勢的情況下，購機問題卻成為「老大難」。面對這樣的市場和競爭環境，回歸後的夏普手機能否在中國市場殺出一條血路呢?

隨著消費升級，手機用戶不再滿足於功能性消費，而是將目光更多地轉向了手機的多元化設計、品質和整體體驗等。這，恰好是夏普手機的機會所在。

「美型鼻祖」靠顏值圈粉

火爆了數年的智能手機行業在硬體層面的革新終於進入停滯期，手機廠商紛紛在手機外觀設計上玩起了心思，並嘗試著以外觀上的微創新滿足消費者對獨特化、多元化的追求。從榮耀8的流光背殼，到OPPO R9S新年紅以及華為P10草木綠的配色，無論是酷炫的外觀，還是打出色彩牌，手機廠商在外觀方面的努力探求從2016年延續至今。而從用戶的購買效果來看，OPPO R9S單月銷量過300萬，華為P10銷量更是要破千萬，由此可見外觀上的創新是能夠說服消費者為其買單的。這對於夏普手機來說也是機遇所在。夏普手機作為美型機始祖，一直憑藉其獨特的ID設計和精美的外觀受到消費者喜愛，2008年發布的SH9020C憑藉其匠心獨運的旋轉翻蓋設計直到現在依舊被津津樂道。回歸後的夏普手機，只要堅持其在外觀設計上的獨特和時尚， 延續高工藝好品質的特點，僅僅憑藉外觀圈粉就不是難事。

「全面屏鼻祖」靠體驗贏得市場

抓住用戶細分需求也是如今手機廠商尋求差異化的方式之一。 從「充電5分鐘、通話2小時「到「1700萬柔光自拍」， 手機廠商不僅在產品配置上有針對性地滿足細分用戶需求，產品宣傳語更是非常直給地面對特定需求的消費者。從用戶的需求出發、抓住用戶痛點， 滿足用戶需求、解決用戶痛點，贏得用戶好感，最終在競爭中脫穎而出，是在殺成血海的手機市場中突圍的一條不會出錯的道路。對夏普手機來說同樣如此。

夏普手機全球CEO羅忠生博士在5月24日的媒體溝通會中表示，「在5G之前，手機行業最大的風口是全面屏。而真正的全面屏應該是能夠把握感和視覺的雙重舒適結合在一起，實現握感與視覺雙重舒適，為用戶提供極致的用戶體驗。」夏普手機新的掌門人已經掌握了全面屏和用戶體驗之間關係的精要之處，方向對了，這為其繼續帶來真正變革消費者生活的全面屏產品奠定了基礎，更是為夏普手機在中國市場的突圍之路指對了正確的方向。

手機市場進入存量階段已成現實，所以越來越多的手機廠商感覺到了生存的壓力，不僅蘋果、三星感受到國產品牌的競爭壓力，互聯網模式先驅的小米的估值也遭遇了下滑。但仔細分析，夏普手機有望憑藉設計與用戶體驗的優勢，在激烈的手機市場中佔有一席之地。就讓我們期待夏普手機為整個手機行業帶來革命性的全面屏技術、給消費者帶來真正變革生活的全面屏產品吧!

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