聚焦二次元世界：商業契機藏寶地

本文轉譯自《人民網日文版》

數年前還不算是人氣話題的「二次元世界」，這2年卻搖身一變，成了各種資本投資的香餑餑。

根據媒體的報道，最近發布的《二次元產業投資地圖》中，2016年中國在二次元產業上公開的資金募集有73件，募集金額達約25億元（1元約為16.2円）。相比14年的1億6200萬、15年的5億4600萬，增幅高達約400%，令人咋舌。

二次元文化的蔓延

走在日本東京的街道上，處處都能感受到二次元的氣息。池袋的乙女大道旁，漫畫動漫周邊店、音響影像商店和二手貨商店林立；一走出秋葉原的商鋪，電氣街頭巨大的SEGA標誌和AKB48劇場便映入眼帘。

在中國則感受不到二次元世界如此強烈的存在感。上海、廣州等一線城市會經常舉行大規模漫畫動漫展和活動，但很少看到二次元的影子。話雖如此，實際上二次元已經深深地滲透進90後和00後的生活中了。

2016年，二次元世界的兩大知名作品登場了，一是網易手游《陰陽師》，二是新海誠導演的動畫電影《你的名字》。《陰陽師》一天的活躍玩家數達到1千萬，遊戲中的「SSR」「非酋」「歐皇」（原為人物名）等名詞被廣泛應用，影響極大。《你的名字》日本本土票房突破205億円，躍居日本電影史上第4位。在中國大陸上映的一個月里，票房也高達5億6千萬元，成為目前為止中國上映的日本電影中收入最多的作品。

說這兩個作品就讓廣大粉絲們狂熱起來了恐怕還不完全，實際上二次元居民們的狂熱從來就沒停止過。「皮皮蝦，我們走！」的表情圖在微博、微信、朋友圈上被刷爆，各視頻網站也喜歡拿來吐槽和評論。這樣徐徐蔓延開來的二次元文化，終於打開了二次元市場的大門。

二次元是誰的菜？

從艾瑞諮詢總結的《2015年中國二次元居民報告》可以看出，所謂二次元居民主要是年輕學生，其中90後和00後佔了9成以上。

年青一代逐漸登上文化創意產業的舞台，消費觀念和方式也發生了巨大的變化。年青一代們關心知識產權，想將錢用在正版產品上，喜歡發評論、看網劇，希望出錢支持舞台表演、音樂劇和粉絲俱樂部。對他們來說，二次元消費是快樂的，並且只有那點價值。

二次元受資本投資青睞

進入21世紀，國家有關部門相繼發布了《關於中國電影動畫產業發展的若干意見》《關於中國動漫漫畫產業發展推進的若干意見》等政策文書。2012年，文化部與支援動漫漫畫產業發展的國家部門聯合會議的成員機關一道，共同發表了《第12個五年計劃時期國家動漫漫畫產業發展計劃》。二次元產業在這短短的2年間，成為了各方面資本、媒體、企業之間備受矚目的存在。

2015年被稱為「二次元元年」，多家大型企業從這一年開始向二次元產業投入力量。在政策和資本的支持下，一系列二次元內容企業、平台成長起來了。

至今，視頻分享網站「AcFun」和視頻網站「bilibili」已完成了四次資金募集，最新的資金募集後，AcFun的時價總額達到了18億5千萬元，尚未盈利。Bilibili的時價總額超過了10億美元（1美元約為111.4円）。

二次元的派生文化

多數投資家在並未完全理解二次元文化的情況下便進行投資，是因為二次元文化內容豐富、種類繁多。從輕鬆的動漫漫畫遊戲小說世界陸續誕生出了一系列面向少數派的文化，如御宅文化、腐文化、萌文化、同人文化、蘿莉文化等，其多樣化足以讓「外部人士」目眩神迷。

比如說所謂的2.5次元，便多是指聯繫二次元與三次元的世界，由真人演繹在漫畫和動漫中登場的人物或情景而衍生出的空間和形式。Cosplay、音樂劇、舞台表演、聲優等都屬於2.5次元的產物。日本的2.5次母音樂劇自1974年誕生，已經確立起自己的風格。在舞台上表演漫畫登場人物，使其出現在現實世界，給當時的社會帶去嶄新的文化體驗。

蘿莉文化是亞文化的一種，也是二次元不可欠缺的一個要素，粉絲俱樂部中常見的一種形態。日本偶像團體AKB48在日本消費慾望最低迷的通貨緊縮時期出現，產生了1500億円的經濟效果，被稱為「格紋裙經濟學」。

中國二次元任重道遠

二次元的未來不可小覷，資本的相繼注入才不過是個開始。挑戰二次元創業的人都有一個共同點，那就是胸懷愛與夢想。許多人為實現兒時夢想而走上這條路，在虛構的世界裡，「夢想的價值」才是最重要的。

現在，中國的二次元市場雖已起步，但尚未整合為產業鏈。根據數據分析，2020年二次元產業的市場規模預計將達到6千億元，潛力非常大。資本之風不斷吹向二次元，二次元的領頭羊們是否真的希望迎接這一切呢？IP和內容是二次元產業的核心，但80後90後們並非看著國產漫畫長大的一代。如何讓新的二次元受眾們喜歡、熱愛國產二次元產品，這應該會是最難的課題。

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