總結！海報設計的表現技法

創意 05-28

文/潘捷圖/Google

設計作為一門學科，是人類社會進入現代化的標誌性發展之一，設計師充分利用計算機強大的功能及豐富多樣的製圖軟體，表現出人類腦海中複雜而美妙絕倫的藝術世界。海報的表現技法千姿百態，風格琳琅滿目。

直示主題

這是一種比較常見的運用廣泛的表現手法。它是將環境情節或者廣告產品直接拷貝展示在海報畫面上，同時運用攝影或繪畫等技法來刻畫和渲染。直示主題可給人以無距離的現實感、親近感。推薦閱讀：解讀！優秀海報設計技巧

科幻構想

藉助科學幻想進行海報宣傳的立意與實施，宗旨是不能離開地球的自然性和人類生活的基本概念。選擇題材可以是單純地在一個毫無客觀性的場景中構思，也可以多元素的構築方法使原物象發生質變。將質變後產生的新特徵置於海報畫面的主要視覺部位，加以烘托處理，觀眾在視覺接觸畫面的瞬間同時很快感受到奇妙，併產生視覺興趣。

誇張對比

誇張對比的表現手法是將兩個以上的視覺元素，誇張其中某一元素，使之超出原有的，常規的比例概念，與畫面中的另一物象形成強烈反差，包括大、小、質、量，輕、重等反差效應。藉以改變人們正常的視覺印象，達到突出展示另一物象的目的。誇張可以分為形態誇張和神情誇張兩種類型，前者為表象性的處理，後者則為含蓄性的情態處理。從誇張對比所顯現的差異中，達到更鮮明地強調或提示影片的故事內容。

以小見大

設計師如果對「立體的空間」形象進行強調、取捨、濃縮，以獨特的視角抓住影片故事情節的「一點或一個局部」加以集中描寫或延伸放大，更能充分地表達影片的主題思想。這種藝術處理是以一點觀全面，以小見大，給設計者帶來了多維的想像空間、靈活性和表現力。

形態切斷

形態切斷是經過設計者對視覺中的單個元素進行修飾，借用剪輯手法對其取捨，同時加減新的元素，重新構制環境差異、元素關係、空間透視等，用蒙太奇手法切合自然景物。將畫面中「審美需求」與「唯美要求」定位準確，再通過局部與細部的描寫，形態切斷的形式不但突破時空的界限，擴展藝術形象的含量，電影海報招貼的視覺效果將大大提高。

詼諧趣味

趣味手法的應用是設計師匠心獨具、巧妙含蓄地強化影片故事中所表達的主題而採取的富有情趣、耐人尋味的手法。常採用寓意、誇張、諷刺、幽默、詼諧和抒情等各種表現方式，作品設計追求的最終視覺效果是：不求合理合法，讓人關心關注。幽默趣味的表現形式，往往運用饒有風趣的情節和恰到好處的巧妙，把某種需要肯定的事或物，無限延伸演變到漫畫的妙趣橫生，造就出一種充滿情趣，引人驚異或捧腹、耐人思緒和尋味的意境。

形態重疊

形態相疊手法一般分為溶入式透疊、同質相疊、鑲入式異質重疊和多元素相疊。設計師首先定位二個以上的視覺元素，將它們進行相疊組合，創作意圖是通過形態的重新組合排列，形成新的空間容量和新的思維延續。視覺元素的選擇定位尤其重要，元素的選擇需在因果關係方面有些關聯或相似，「以此物喻彼物」，比喻的事物看似與主題沒有直接的關係，但是某一點上與主題的某些特徵有相似之處，因而可以借題發揮，進行延伸轉化，獲得「婉轉曲達」的藝術效果。

視覺推移

選擇的元素由一種形態過度到另外一種形態，變化的過程有漸變手法、推移手法。設計師的思維是超乎自然的假想性。藉助一定的圖形在一種空間中排列出兩種截然不同的空間環境，驅動觀賞者的好奇心，開啟積極的思維聯想，引起觀眾進一步探明廣告題意的願望。

名作利用

利用名畫家筆下人物、著名雕像或是名勝古迹，在設計中有意識地作以局部改動、移動、添加和減少，錯位原畫面的視覺效果，需注意的是圖像或元素的選擇，應是人們普遍熟悉的名品與物象，以達到海報宣傳的目的。

這是一種創意的引喻手法，別有意味地採用以新換舊的借名方式，把大眾所熟悉的名畫、名景、名牌、名物等藝術品和社會名流等作為諧趣的圖像元素，經過巧妙的整形手術，給觀賞者一種嶄新奇特的視覺印象和輕鬆愉快的趣味感，使人讚歎，過目不忘。

偷梁換柱

運用張冠李戴、移花接木的裁切構成法，以豐富的想像構織出視覺元素的替代關係，減少某一局部因素，增補另一因素。增減的圖形應考慮其形狀、輪廓的相互照應，或是呼應。力圖表達出雙方之間在某種層面的內在聯繫，或是在藝術形態上的某種相似性，使人們至少在心理上有所接受。

重複構成

單純元素重複使用，通過有規律的移位、排列或作透視、散點等形式重複構成的新畫面，它的構成條件是：元素應是同質的，數量不限。輔助漸變、平行移位、透視等手段來完成的。從視覺心理來說，人們厭棄單調的形式，追求多樣變化。連續系列的表現手法符合「寓多樣於統一之中」這一形式美的基本法則，使人們於「同」中見「異」，於統一中求變化，形成既多樣又統一，既對比又和諧的藝術效果。推薦閱讀：海報設計中的「動感」