小米開賣紙巾，攪局者還是顛覆者？

關注小米的朋友都知道，小米平台可謂是一個黑馬製造機。

許多在小米開賣的產品，例如凈化器、插座、充電寶等一開始並不被看好，有的是因為市場較為飽和，有的是因為產品難以突破創新，但最後唱衰者往往被真實有力的銷售數據狠狠打臉，這一結果離不開小米對於產品的嚴格把關。

做工精緻、用料考究、高性價比都是小米產品打開局面的有力武器，同時，隨著銷量的提升和影響力的擴大，小米的產品開始潛移默化地影響著傳統品牌，這一點在小米插座、充電寶上表現得尤為明顯。

至此，這個一開始被看作「攪局者」的小米，最後卻成為了貨真價實的顛覆者。

近期，小米推出了一款名為無染天然竹纖維抑菌紙巾的產品，再一次將「攪局」的手伸向了一個新領域。但與之前很多次一樣，這次嘗試是否正確在很多人心中仍是一個問號。

畢竟紙巾市場巨頭眾多，蛋糕固然大，想要分一杯羹卻是非常不易。更何況這樣的日用品，如何響應小米一直以來高舉的「享受科技的喜悅」這一旗幟也是個未知數。

安全顛覆

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為了消費者的健康，顛覆傳統工藝

隨著消費者安全意識的逐步提升，傳統紙巾的漂白工序越來越受人詬病。一些白色紙巾通過漂白讓產品賣相變佳，但也改變不了這一過程中可能會添加漂白劑、增白熒光劑、二噁英、滑石粉等對人體有害物質這一事實。

而這些物質藉由紙巾這一每天都與人體親密接觸的載體，在人體內進行積累，對身體造成的危害不容小視。

但奈何受限於傳統工藝，這一現象始終無法改觀，製造商對此語焉不詳，消費者無可奈何也只能選擇視而不見。而小米此次一舉扯掉了這層行業遮羞布——這款紙巾一出現就打出了「可以吃的紙巾」這一口號。

雖說沒有消費者會如此身體力行，但也不難看出其在安全無害方面充滿了自信。事實上，這款以竹子為原材料的紙巾，零漂白，製作過程不添加任何有害物質，通過了美國FDA食品標準檢測和歐盟AP食品標準檢測，真正達到了食品級這一高度。

不安於現狀，不囿於困局，無疑展現了其行業顛覆者的姿態。

顏值顛覆

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為了消費者的審美，顛覆固有印象

一提到紙巾，很多人腦海中就浮現出各種花花綠綠的包裝，這些五顏六色、艷俗浮誇的設計似乎成為了紙巾市場一道「固有的風景線」。但事實上如今很多消費者在這個越來越浮躁的社會中，更渴望寧靜內斂的享受，這也是近兩年北歐風、性冷淡風越來越熱的原因。

無染紙巾敏銳地把握住了這一需求，與市場大流反其道而行之，大膽採用了極簡風格包裝設計，反而使其在一眾五顏六色的產品中奪人眼球，大受追捧。

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外箱設計簡潔幹練，本色紙箱沒有冗餘的裝飾，「無染」兩個字靜待其上，讓消費者能夠第一時間領悟產品理念的精髓。

內包裝風格同樣極簡，乳白色的底色搭配墨綠色LOGO，配色清新自然，乳白色包裝隱約透出紙巾的竹本色，層次分明卻絲毫不雜亂。

紙巾本身的顏色呈現竹原本色，工藝的穩定使其最終定位於46度白的色段，與充滿工業氣息的純白色截然不同，其本色示人，竹風怡然。

前後耗時2個月，僅LOGO顏色就改了不下10版，無染紙巾的包裝最後給消費者交了一個近乎滿分的答卷。

性能顛覆

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為了消費者的舒適，突破柔韌困局

傳統紙巾行業，要麼突出特柔，要麼突出特韌，因為紙巾的柔和韌是一對矛盾體，主要還是長短纖維的特性造成。小米這次推出的紙巾卻一拳打破了這苦惱業界多年的問題——紙巾柔軟度是行業標準的2.16倍，韌性則是行業標準的1.54倍，濕韌度更是高達行業標準10倍。

這款紙巾之所以能將柔韌做到這樣的平衡高度，四個字歸納就是「取法自然」。首先是竹纖維的選擇，慈竹纖維長度為2.4-2.8mm，介於長短纖維之間，僅憑這一點就已經較市場上許多紙巾贏在了起跑線上。

另外，在製漿的環節中，採用了「氧脫工藝」，即在富氧的環境下去掉木素雜質的技術，把對纖維的傷害做到了最小的程度，保證韌性的同時，讓其更加柔軟，最終達到黃金配比。

同時，對竹纖維的保護使得竹纖維本身具有的中空性、吸水性得以完整保留，保證了製作出來的紙巾具有良好的吸水性，用戶體驗自然更上一層樓。

環保顛覆

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為了消費者的綠色，顛覆製造原料

隨著國民環保意識的進一步覺醒，如今人們在選購商品時，環保與否成為一個重要指標。可怕的大氣污染、水體污染甚至是土壤污染與我們每一個人都息息相關，消費者的選擇固然重要，而製造商的突破同樣必不可少。

傳統紙巾往往使用木漿製造，而眾所周知樹木成材至少9年。樹木成材周期長，一旦被破壞難以再復原，這正是消耗量巨大的木漿紙巾與生俱來的「原罪」。

而無染紙巾摒棄了傳統伐木製紙的做法，選擇了成材只需1年，具有良好再生性的竹子作為原材料。固然竹漿造紙在工藝上會更複雜，但對於自然環境負擔更小、環境友好度更高卻具有不可小覷的意義。

實惠顛覆

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為了消費者的荷包，突破價格壁壘

紙巾作為一種消耗品，生活的方方面面都有用武之地，這決定了消費者在選購紙巾時，性價比是一個繞不開的因素。再好的產品，超出了消費者的負擔水平，最終也只能落得叫好不叫座的結局。

在這一點上，小米推出的這款紙巾可謂是「豪氣衝天」，20包一箱的規格，每箱卻僅售79元，對於如此高標準的品質來說，這樣的價格已經顯得格外有親和力了。然而這不是全部，為了用戶有更好的使用體驗，每張紙四層加厚，尺寸比同類產品增加30%，每包紙巾更是多出70張，然而眾籌價格依然牢牢鎖定在79元。

如此實惠的「攪局者」，消費者恐怕是希望越多越好。

綜合來看，小米涉足紙巾產業顯然做了十足的準備，這也才使得這款紙巾產品一上市就展現了從攪局者到顛覆者的華麗轉身。

顛覆絕不僅僅是一句口號，一個廣告，需要踏踏實實解決行業通病，認認真真把握用戶痛點，要做到超出用戶的預期，只有這樣才能獲得消費者的最終青睞。小米深知此中奧義，一個個經典的案例已經響亮地告誡了同行：小米，可不是來隨便玩玩的！這次小米平台紙巾的推出，絕不是一個攪局者這麼簡單。

寫到這裡，小編有一種強烈的預感，這款紙巾，要火！

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