三星手機中國銷量遭腰斬，換帥就能扭轉局面嗎？

智能手機行業絕對巨頭三星正遭遇尷尬一幕。

市場調研機構StrategyAnalytics近期發布的研究報告顯示，2017年一季度全球智能手機出貨量同比增長6%達到3.53億部。三星以23%的市場份額重獲全球智能手機霸主地位，而蘋果市場份額下降到14%。華為智能手機出貨量3450萬台，以9.8%份額位居全球第三。

但三星手機部門似乎並沒有高興太久，因為在其備受重視的中國市場，三星品牌不出意外的節節敗退。

今年5月，香港的統計機構Counterpoint發布了2017年Q1智能機市場的銷量統計數據。數據顯示，三星手機在中國市場的出貨暴跌了60%，只有350萬部，市場份額也從8.6%降低到3.3% ，這比腰斬還要慘。

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全球手機市場的老大卻在中國市場吃下閉門羹，原因有多方面，有三星自身的問題，也有客觀環境的原因。

首先，去年的三星Note7電池門事件讓其元氣大傷，尤其是對於中國用戶的傲慢嚴重損害其品牌聲譽，進而很多中國用戶決定放棄三星，轉投其他廠商的懷抱。另一方面，三星在面對國內品牌廠商的不斷衝擊，一直沒能拿出向國外市場的強勢表現，在渠道、營銷等層面，也早已落後。最重要的是，近年來華為、OPPO、vivo等國產品牌強勢崛起，憑藉對中國用戶喜好的深度理解，在線上及線下大力營銷，不僅把三星擠出前列，更讓蘋果體驗到屈居他人的滋味。

IDC 發布的2017 年第一季度中國智能手機出貨量統計報告顯示，國內三大智能手機廠商依次是是華為、OPPO 和 VIVO，蘋果是唯一一家還能在擠進前五排名第四的海外品牌，小米也只排到了第五位，三星則被甩出TOP 5，距離第五名的差距也很大。

如何應對中國市場的危機？三星啟動了換帥機制。5月11日，三星電子任命權桂賢（Kwon Kye hyun）擔任新的中國區業務負責人，前三星波蘭業務負責人崔炯植晉陞為三星移動營銷業務主管，中國區前任總裁李圭喆（Lee Sang chul）則被重新指派，負責三星公司的東南亞業務。

此次重大的人事調整，被業內專家解讀為重振三星在中國區的業務。

資料顯示，三星中國區總裁權桂賢曾先後擔任過韓國駐荷蘭大使館一等書記官、韓國駐火奴魯魯總領事館領事、韓國總統秘書室國政狀況室行政官等職，他曾在韓國總統府掌管安全和外交事務。2005年，權桂賢進入三星電子，並擔任經營支援總管海外宣傳組組長。

在筆者看來，權桂賢豐富的外交經驗將幫助三星深化與中國政府、合作商的良好關係，換帥後三星中國想必還會進一步的調整業務，在不利局勢下想方設法恢復競爭力。

SK證券分析師金永佑持不同觀點，在他看來，今年第一季度三星在中國的表現是最糟糕的。雖然三星正努力奪回失地，但鑒於「與當地競爭對手競爭激烈，要逆轉這種趨勢很難。」

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