愛時尚的你，知道現在潮人們是穿adidas還是Nike多嗎？

在 adidas 與 Nike 之間做選擇，你更青睞哪一方？

如果幾年前問你，似乎這都不算個問題，而是顯而易見的結論：Nike 贏。但如今再拋出疑問，多數人可能都得糾結一下，才會講出更喜歡的選擇。眼看 2017 年已經近半，究竟運動領域兩大寡頭誰在引跑？今天就通過一系列實例與大家探討研究一下。

從市場份額來看，Nike 仍是無可爭議的運動品牌 No.1

（圖片來源：Freshnessmag）

根據德意志銀行今年 3 月提供的數據顯示，Nike 在球鞋領域的銷售同比下降了 8%，但仍舊在北美處於毫無爭議的領先地位，佔有 55% 左右的市場份額；不過 adidas 勢頭迅猛，同比暴漲 84%，在北美已經有了 11% 的市場份額。如果只看佔比，顯然 Nike 的地位仍舊是短時間內無法撼動的，但 adidas 的數據漂亮的讓人不可思議，潛力巨大。

（圖片來源：Bloomberg）

adidas CEO Kasper Rorsted 在接受 Bloomberg 採訪時表示，為漲勢感到欣喜，但對 adidas 目前在美國的位置 「並不滿意」，希望未來可以繼續擴大在美國的市場佔有率，並表示出強烈的信心。說出上述這番話的時候，Kasper Rorsted 無論從語氣還是眼神中都透露出堅定無比的信心，彷彿並不是一個預測，而是必將發生的結果一般。

再將時間調至 5 月 4 日。adidas 宣布分別在北美和中國市場各取得了 36% 和 30% 的銷售漲幅，依舊展示出強勁的勢頭。adidas 能夠擁有現在的驕人戰果，完全得益於近年來對產品研發的投入，以及市場策略上的多點開花。Nike 雖然漲勢緩慢，在 3 月份發布的財報中銷售漲幅僅為 3%，但利潤漲幅仍舊高達 24%，某種層面也反映了 Nike 全面拓寬市場的必然結果，也就是保持穩固利潤的同時，盡量尋求新的突破。

在權威機構福布斯發布的 2017 年度品牌排行榜中，Nike 以 296 億美元的市值排在全球第 16 位，adidas 則以 79 億美元的市值位列 75 位。從直觀數據來看，Nike 仍舊遙遙領先著 adidas，而且在短期內 adidas 如果想從市值方面趕上 Nike 恐怕並不是那麼容易。

Nike 球鞋炒價高，但消費者更青睞 adidas

（圖片來源：Business Insider）

Nike 與 adidas 的競爭很大程度上就體現在我們熟悉的球鞋領域。對於絕大多數 Sneakerhead 來說，Nike 與 adidas 的球鞋自然是首選，我們既夢想著能擁有 Nike MAG 這樣的神作，也會為了 Yeezy Boost 煞費苦心，只要是好鞋，誰都喜歡。說到好鞋，那就不妨來看看最能體現價值的球鞋炒賣市場。

在 2017 第一季度球鞋市場中，位列價格排行榜前十位的名單中 Nike 佔據 8 雙，adidas 只有兩雙 Yeezy Boost 350 V2，其中 「白斑馬」 位列第 4，黑底紅字排在第 10。看起來 adidas 有點寡不敵眾？別急，繼續往下看。

（以上圖片來源：Highsnobiety）

上圖同樣來自第一季度，而且更直觀的反映了買家市場的風向。根據 StockX 的數據顯示，Yeezy Boost 350 V2 「白斑馬」 獨佔鰲頭，共有 159 萬多美元用於交易入手，這足足是位列第十名的 atmos x Nike Jordan 套裝的 20 倍之多。在消費最多的前 10 款鞋中，adidas 則佔有 6 席，其中前 5 款中只有一雙 Air Jordan XII，其餘全部是 adidas。

兩張圖的對比反映了很有趣的現象。限定款售價高昂是自然規律，比如超越 KAWS x Air Jordan IV 的 Air Jordan XXX1 Gold 全明星款，可能很多朋友都沒見過，也就是我們常說的物以稀為貴；但從真正的消費市場看，adidas 會更受歡迎些。如果再細看，你會發現 adidas 的熱門款式全部是基於 BOOST 打造的，這也就引出了下一個話題：

Nike 與 adidas 的科技根基

（圖片來源：Sneaker Freaker）

回溯上世紀 80 年代開始，adidas 以 Superstar 引領潮流，Nike 也不乏 Air Force 1 這樣的經典；隨著科技元素的加入，二者也各自研發出更具代表性的技術，Nike 的 Air 氣墊單元和 adidas 的 BOOST 大底。今年 Nike Air VaporMax 橫空出世，用不可思議的簡單將氣墊單元和鞋體結合，又一次在 Sneaker 進程中留下了濃墨重彩的一筆，此外自動系鞋帶的 Nike MAG 和 HyperAdapt 1.0 更是科技感十足。

（圖片來源：Bloomberg）

adidas 則堅持在 BOOST 科技上做足文章，除了熱炒的 Yeezy Boost 系列外，Ultra Boost、NMD 等一系列多樣選擇也在球鞋市場頗受歡迎；此外研發的 Futurecraft 系列也將改寫 Sneaker 製造的歷史。adidas 表示希望重新複製 Stan Smith 的成功，結合現在的情況來看，BOOST 絕對擁有這樣的實力。既然 Nike 與 adidas 都已經有了足夠的科技支持，且仍在不斷研發當中，那麼剩下的就是在此基礎上引起更大噱頭了。

圍繞 「聯名」 建立起的時尚帝國

近年來 Nike 與 adidas 不斷將觸角伸向時尚潮流領域後，也有人提出質疑認為它們已經不再是純粹的運動品牌，但 adidas CEO Kasper Rorsted 則認為：「二者都是時尚的休閑運動品牌。」

眾所周知，Nike 與 adidas 都已經建立起自己的時尚分支，而且仍舊在不斷地擴軍當中。例如 Nike 陣營中不乏 Riccardo Tisci、高橋盾等設計師，也有時尚代表 COMME des GAR?ONS 和街頭皇牌 Supreme；adidas 也擁有 Raf Simons、Stella McCartney 等中堅力量，此外還與山本耀司大師創立了 Y-3 高端時尚運動支線，街頭領域則拉攏了 PALACE，雙方几乎不分伯仲。

（圖片來源：GQ）

除了上述相對固定的角色外，另一大關鍵人物 Kanye West 離開 Nike 投入 adidas 陣營也讓這種對壘產生了不可忽視的變化。侃爺入主 adidas 後擁有更大的設計自由，出品的 Yeezy Boost 款式遠超曾經的 Air Yeezy 系列，而且 adidas 還將繼續與侃爺展開更深度合作，計劃推出專屬 YEEZY 的支線甚至門店。儘管未來無法預料，但截至目前為止侃爺對潮流的影響力仍舊舉足輕重。

（圖片來源：Glamour）

另一大領軍人物就是菲董 Pharrell Williams。Pharrell 在音樂、時尚中的角色愈發重要，而且他比侃爺加入 adidas 還要早許多，所以 adidas 在不同階段主推的任何鞋款，都會攜手 Pharrell 帶來更具個人色彩的系列，有人甚至說 Pharrell 在 adidas 崛起過程中扮演的角色比侃爺更重要。

（圖片來源：@parag0n）

Nike 已經意識到在潮流方面被 adidas 趕超的可能性，所以不但在今年與大熱街頭單元 VLONE 持續合作，而且還拉攏了塗鴉藝術家 KAWS 和 OFF-WHITE 設計師 Virgil Abloh，與前者聯合設計的 Air Jordan IV 炒價突破 5 位數，與後者則一口氣準備了十雙相當顛覆的聯名鞋款，這樣做的目的無疑就是希望在潮流領域能夠與 YEEZY 分庭抗理。Nike 與 VLONE 和 KAWS 的合作得到了完美結果，與 OFF-WHITE 的企劃潛力幾乎不可估量。

（圖片來源：HYPEBEAST)

其實除了 YEEZY 外，adidas 另闢蹊徑與 Gosha Rubchinskiy 的接觸也引起了相當的關注。廣袤的俄羅斯無論對於時尚還是潮流來說，都屬於鮮有涉及的一片區域，但成軍莫斯科的當紅代表 Gosha Rubchinskiy 打破了這一沉寂，adidas 從足球的角度出發，雙方共同上演了精彩大戲。如此看來，adidas 向青年文化靠攏的方向十分有效。

Nike 統領籃球領域，adidas 則穩坐足球寶座

（圖片來源：Cavs Nation）

時尚潮流的深入合作固然重要，但歸根結底 Nike 與 adidas 的根基還是在運動領域，所以這才是真正的 「主戰場」 所在。先將目光聚焦 Nike 的大本營：美國。NBA 本賽季結束後，官方贊助商將由 adidas 正式易主 Nike，再加上 NFL 橄欖球聯盟，Nike 在美國已經屬於絕對統治力，這也是市場份額超過 5 成的原因所在；今天在季後賽得分超越喬丹的詹姆斯，以及西部冠軍勇士隊得分箭頭杜蘭特等等巨星也是 Nike 旗下運動員。此外不久前改寫歷史的 Breaking2 馬拉松企劃也是在 Nike 率領下突破的一大人類極限。

（圖片來源：MARCADEGOL）

很顯然，adidas 在美國暫時還無法將巨大的潛力迅速轉化成市場佔有率，但如果放眼世界第一大運動——足球，那麼就是另一番景象了。即將進行的歐洲冠軍杯決賽中，交戰雙方尤文圖斯和皇家馬德里都是 adidas 的贊助球隊，更有趣的則是被上述兩支球隊淘汰的巴塞羅那和馬德里競技的贊助商恰好是 Nike，某種程度上來說，這也是 adidas 的一次成功。此外 2017 賽季德甲冠軍拜仁慕尼黑、英超冠軍切爾西也是 adidas 的贊助球隊；2017 年度歐洲的 5 大聯賽，adidas 可能會狂攬 4 支冠軍球隊，獨領風騷。

Nike 與 adidas 各自瓜分籃球、足球等主要運動項目，而且在運動場上的較量還在繼續。

如同開頭所述，Nike 市值遠超 adidas 無疑，但對我們這樣的普通消費者來說，買鞋買衣服的時候，會考慮:「誒呦 Nike 市值 200 多億，所以我還是買 Nike 更尊貴。」 「Yeezy Boost 很帥，可 adidas 市值連 Nike 的三分之一還不到，我還是不買了…」 這些豐富的內心戲顯然是不會有的…我們考慮的只是更喜歡什麼而已。

Nike 與 adidas 的競爭關係是此前任何一個時代都無法比擬的，雙方你來我往，分別創立起龐大的系統構建，小到每一雙鞋，大到一個特別企劃，都能從對方找到相似的對比點。但要說目前誰更受歡迎些，可能更多人願意把這一票投給 adidas。

（圖片來源：adidas Originals）

Nike 仍舊在各項數據方面處於無可爭議的運動品牌一哥地位，但 adidas 已經迅速崛起。不知大家是否有注意到，時尚、潮流品牌近年來已經逐漸 「歐化」，也就是更向著亞文化在靠攏。這一點 adidas 佔據著先天優勢，根植於歐洲，與青年文化的聯繫也更加緊密。

（圖片來源：NYMag）

用最簡單的單品舉例：adidas 爆紅的 「三道杠」 運動褲，從普通的基礎款到更高端的 YEEZY CALABASAS 系列，是每個喜愛潮流時尚的人們都已經擁有或者渴望入手的單品，Nike 現在則沒有任何一條褲子能有這樣的關注度與之相比；再比如 Yeezy Boost，adidas 每推出一個配色就是萬人空巷的熱潮，Nike 則暫時還沒有哪一款鞋能夠在關注度方面做到和 Yeezy Boost 相提並論，即便是 Air Jordan，也只是個別款式出彩，畢竟有太多復刻已經被掛上了 Sales 的標籤…

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（圖片來源：GQ）

Nike 與 adidas 誰更受歡迎就像一個亘古不變的話題，現在 adidas 可能略佔上風，也很難說未來就能永遠如此；從雙方的歷史發展來看也是這樣，兩個品牌都歷經過低谷與巔峰，但也還是重新起航走到今天這一步。如果不是某一品牌的死忠粉，大家還是希望看到 Nike 和 adidas 精彩的博弈，選擇更多，才能挑選出最適合自己的不是么？

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