堅果智能投影：四駕馬車齊發力，3年內進軍百億級企業

科技 05-28

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品途解讀：5月25日堅果智能影院於南京召開主題為「以光之名，開啟視界」的新品發布會，發布了超千流明的1080P-LED旗艦新品堅果絢影V8、小巧精緻的堅果悅影E8及移動便攜的堅果睿途R8三款新品。

5月25日堅果智能影院於南京召開主題為「以光之名，開啟視界」的新品發布會，發布了超千流明的1080P-LED旗艦新品堅果絢影V8、小巧精緻的堅果悅影E8及移動便攜的堅果睿途R8三款新品。

堅果智能投影被多數人知道，是因為李冰冰、黃曉明、任泉聯合發起的Star VC參與了公司的A輪和B輪投資。在發布會當天，任泉也到場致辭，並表達了對堅果未來發展的信心。

從客廳到背包，承包用戶的大屏生活

在發布新品之前，堅果的產品矩陣里已經有堅果X1、G1、G1S、G3、G3Pro、P1、P2、J6等產品，產品類型包括家庭影院、移動影院和激光電視。關於這一發展策略，在2016年接受品途商業評論採訪時，堅果聯席CEO季岳林就聲稱，要佔領用戶的客廳和背包，滿足他們對大屏的所有需求。

從電視、電腦到手機，用戶對屏幕的要求除了圖像清晰度以外，對尺寸大小的衡量是一個較為複雜的心理。硬體從大變小，但集成的元件和功能卻越來越多，這是技術的進步。但是當移動互聯網把人們的生活轉移到手機屏幕上後，對地圖、視頻服務的依賴，又要求屏幕變大。

於此同時，對真正承載著家庭娛樂的電視和智能投影來講，更是承載著大屏生活的主要期望。樂視推出的售價60萬元的120寸超級電視，從商業的角度看，目前算不上成功，但這也反應了布局大屏幕是電視和投影廠商的共識之一。

大屏幕家庭影院之所以被越來越多的人追求，也符合當前的消費升級趨勢。堅果聯席CEO、首席設計師陳興博操刀設計了此前堅果的所有產品，曾榮獲紅點獎的他，對產品設計有著自己的審美理念。

此次堅果發布的三款新品延續了此前一貫的工藝設計風格和水準。

堅果絢影V8在穩重的方形設計基礎上融入了黑金的撞色搭配，在實用性上，1920*1080的解析度，支持4K高清精美畫面，亮度達到1100ANSI流明，白天也能輕鬆觀看，全自動對焦功能，電動鏡頭蓋能夠更好地保護鏡頭……亮點很多，但是價格也不便宜，據了解，此款機器的定價為5699元。

堅果悅影E8在保留了圓形設計的基礎上更為小巧輕薄，機身只有碗口大小。頂蓋設有觸摸開關，輕觸後可實現開/關機，不同狀態會展現不同燈效。播放時，亮度高達750ANSI流明，支持垂直±40°的梯形校正，1.2:1投射比，更適合小戶型。目前定價為3399元。

堅果睿途R8移動智能影院主打便攜性，其厚度只相當於一個啤酒瓶蓋的直徑，單手可握，也可以輕鬆塞進手包。便攜投影亮度低，是難於攻克的技術難題，但睿途R8則突破性地把真實亮度提升至400ANSI流明，是目前亮度最高的便攜投影。

作為一款移動便攜投影儀，內置15360mAh大容量電池，一次充電，長時間續航。另外這款機器在鏡頭蓋、角度調整等方面也有創新設計。目前這款產品的定價為3399元。

發力線下，從硬體開始，驅動「四駕馬車」

今年3月，堅果推出了全新產品堅果J6，在發布的同時，京東即同步開售。但是本次發布的三款新品，卻沒有開通電商渠道，而是主攻線下。

據了解，堅果在全國擁有近1000家體驗店，其目標是在2018年達到3萬家，銷量做到150萬台。根據堅果給出的數據，其今年第一季度賣出了4000台激光電視。值得一提的是，激光電視的售價超過了2萬元，按照越來越豐富的產品線看，2018年，150萬台的年銷量也並不是不可能實現。

在新品發布會上，堅果國內銷售中心總經理董娟透露，堅果未來三年的戰略目標是做出百萬級產品，進軍百億級企業。

要達成這個目標，堅果要賣的不僅僅是硬體，而是依託「硬體銷售+配件銷售+內容運營+堅果影院」四架馬車並駕齊驅，並特別指出零售門店是堅果智能影院的未來渠道核心陣地——實體店不僅僅是作為商品功能的展示而存在，更多的是讓消費者能在店內進行體驗，同時線下門店也能根據不同消費者的需求提供更加個性化、特色化的服務。

2016年，公司對經銷商下了禁令，取消互聯網定價模式，從而開始扭虧為盈。對於內容方面，堅果主要是與愛奇藝進行合作，未來希望整合更多資源。整合這一資源，更主要的是看未來堅果智能投影的銷量，如果銷量能快速達到數百萬，甚至千萬，內容整合會更有價值。

剩下的一駕馬車堅果影院，可以說這是一個野心十足的計劃，公司希望用自己的產品開設小規模的激光影院，去佔領三四五線城市的市場。但是近幾年來，四五線城市的影院市場空白正在被填補，堅果是否晚了一步呢？

據堅果工作人員介紹，在影院方面，堅果並不會跟傳統的影院相似，而是創新出一些新的形式來。這種創新的玩法對堅果影院來說，非常重要，也值得期待。

在「新零售」被天天提及的今天，線上線下的討論已經結束，可以說，在零售行業，線下擁有的最大優勢就是體驗，同時可以給消費者心理安慰。對於正在被人們接受的智能影院來講，在購買前體驗幾分鐘，購買後有穩定的維保渠道非常重要。

作為硬體公司，趕上了大屏生活和消費升級的趨勢，光是靠硬體和配件銷售就足以贏得百億級企業的頭銜了，當然，前提是要專註地做出足夠好用的產品。