國產電影「排片不夠，情懷來湊」的營銷還要到幾時？

最近總被人問：為什麼不寫寫新電影啊？

因為不好看！我上次進電影院都快1個月了吧，中間經歷無數次這樣的情景：打開買票App，看看片名，關上。實在是沒什麼想看的。

今天想說的，是一個我還沒看過，並且也並不打算看的片子。我不討論片子質量的好壞，就說說最近一兩年特別看不慣的一種現象：

排片不夠，片方就跳出來哭窮的。

這是我打開微博看見的一個話題：#黃子韜#新片排片被擠壓？ 製片人呼籲給國片些空間。

說的是一個今天要上的電影，叫《夏天19歲的肖像》，主演黃子韜。新片上映本來是個挺正常的事兒，結果還沒演呢，片方代表兼電影總製片人就跳出來在微博上哀怨，說不能讓國片死在起跑線上！

怨排片又怨國外電影，這簡直讓我很為難啊，好像不去看他們這電影，我就對不起國片了，我要是恰好再去看個《加勒比海盜5》，那是不是就叛國罪了？ ！

不就是看場電影嗎？

我自己掏錢，想看什麼就看什麼對嗎？

好看不好看，我也能自己判斷，對嗎？

觀眾不瞎啊！

尤其是，報道這件事的一些媒體，還提到一句話：加之《摔跤吧！爸爸》餘溫未退尚有8%的排片，端午檔國產電影在起勢上就可能面臨「院線幾日游」的遭遇。

這就更讓人生氣了，因為我清楚地記得，《摔跤吧！爸爸》可沒特權，是一路憑藉好口碑，從低排片逆襲到高排片的！

這是貓眼專業版上的記錄。《摔跤吧！爸爸》一開始就是作為一個普通的印度電影出現的，首映日當天票房還不到1500萬，然後人家在沒有人盡皆知的大明星的前提下，愣是靠口口相傳扭轉了局面，一路逆襲，到上映13天的時候，票房破了5億。到今天為止，已經上映23天了，票房累計8.8億，還是新聞報道里對《夏天19歲的肖像》構成排片威脅的電影。

再說回到這位出來哭的電影人本身。

在她製作過的電影里，我看到了一個閃閃發光的名字叫做，《小時代》。當時《小時代》的排片可是這樣的：

上映第一天就49.3%，到第二天甚至51.9%了！也就是說，在2013年的6月底進電影院，多一半的電影都是《小時代》！

而一個命運的巧合是，這次安女士製作的《夏天19歲的肖像》，導演叫做張榮吉，在2013年的6月，他恰好也有一部作品在大陸上映，名字叫做《逆光飛翔》。

看豆瓣評分還不錯，8.2，但這部電影的票房和排片怎樣呢？

看見了吧，當時這位導演的作品，除了上映首日的7.3%，其他時間還遠不如這次的《夏天19歲的肖像》好！尤其是當它遇到了當時安女士製作的《小時代》。

同樣是2013年6月27日這一天，《小時代》排片49.3%，《逆光飛翔》排片0.5%。

在4年前的夏天，安女士想到其他的團隊，也是一點一點打拚，認真做人認真做事的了嗎？而當時風光正盛的《小時代》，算得上贏在起跑線上嗎？

通過流量佔到的便宜，最終也會因為沒有流量，而通通被上天收回去。

如果當時安女士想到給其他優秀的電影留一條活路，讓《逆光飛翔》這樣的片子多一點機會，也許這位導演的名聲就能大一點，然後到了4年後的今天，也許就能因為導演的名聲夠響，而得到多一點的機會，而不是宣發上只能靠製片人微博求助＋打出黃子韜這種流量小生的名號，來讓觀眾可憐可憐吧，買張票吧。

這不是國產電影第一次哭窮了，我相信也肯定不是最後一次。

要說國產電影這種「哭喪型人格」，不扯遠，就說最近的兩年，就有這麼多大事發生過：

方勵下跪

王小帥叫屈

馮小剛寫信

咱們一個一個來數數啊！

方勵下跪

就是去年，2016年的5月6號，吳天明導演的遺作《百鳥朝鳳》上映。結果第一天的排片只有2%，上映第一周票房154萬元，眼看就要直接被院線拿下了，所以作為電影的出品人之一，方勵急了，5月12號，在視頻直播里請求影院經理給排片，一激動，噗嗤，直接跪下磕頭了！

不是說好男兒膝下有黃金的嗎？

最後下線的時候，《百鳥朝鳳》的票房8690萬，在國產文藝片里算很好了。但這種「會哭的孩子有奶吃」，太苦情牌了，而且他開闢了電影宣傳過程中，排片不夠，情懷來湊的新路線……

王小帥叫屈

其實喊委屈也不是方勵發明的。電影行業本身就是成熟的商業社會的產物，有買賣自然就有偏愛，相對來說，文藝片天生就容易被市場選擇淘汰。在方勵之前，王小帥導演也呼喊過。

我還記得當時2015年的《闖入者》上映時，微博全都是力挺王小帥的，一邊倒啊簡直，結果剛才我又手欠地去貓眼查了查——

中間那行「場均人次」注意到了嗎？

也就是說，雖然排片低到塵埃里，但更不爭氣的，難道不是這樣的排片，都沒坐滿嗎？你說，你要是影院經理，一場電影就十幾個人看，你能給多排片嗎？

更別提同期上映的電影是《速度與激情7》這種老少咸宜、男女通吃的好萊塢大片了，既然觀眾有權利自己買票，就要接受觀眾用錢投票的結果。

馮小剛寫信

最近兩年還有一個類似事件，就是去年《我不是潘金蓮》上映時，馮小剛導演在微博上給王健林發了封公開信。

當時也是在微博上一片血雨腥風啊。馮小剛化身潘金蓮，哭訴萬達不給他排片，原因就是原來萬達電影的高層葉寧加盟了華誼，所以萬達小心眼兒。萬達這邊兒派出了撕逼小能手思聰出戰，幾個來回之後——反正我是光顧著刷微博update了，直到電影下線那天，也沒想起來看電影。

冷靜之後再來看看，上映前幾天，40%＋的排片，講真，馮導您還要怎樣啊？再往多了排，就是《小時代》了呀！

總之，國產電影現在陷入了一個很尷尬的循環：電影不好看－觀眾不愛看－片方怨社會－怨氣太重繼續拍不出好電影。

本來現代社會大家壓力就大，進電影院只為娛樂兩小時，吃吃爆米花。連好萊塢大片都越來越簡單粗暴，恨不得做出一公式來取悅觀眾了。在這種情況下，觀眾根據需求選擇電影，並不在意它是商業片還是文藝片，是好萊塢還是國產片，標準難道不是最基本的兩個字：好看——嗎？

在這種情況下，片方還一而再、再而三地跳出來賣情懷，就只能說這是一種習以為常的營銷手段了，並且挺拙劣的。

有這時間，不如好好拍戲，把本來給流量小鮮肉的天價片酬，省下來雇一批好導演好編劇好剪輯，等真拍出值得下跪的電影，觀眾自然會衝進電影院，甚至可能一票難求，到時候誰跪誰還不一定呢。

任何時候，都請吃相好看一點吧。

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