背靠CCTV5轉播合作夥伴新奧特曉數聚如何用高端定製產品切入體育大數據市場

運動 05-29

體育大生意第1087期，歡迎關注最好的體育產業信息平台

本文作者：紀宇佳

體育大生意記者

將時光回溯到3月23日晚的中韓大戰，中國隊1:0戰勝韓國隊，獲得12強賽以來關鍵的一場勝利。在國內外媒體紛紛稱讚里皮入隊以來的神奇時，CCTV5在賽前一小時的直播部分同樣引人關注——大量深度數據分析、實時畫面與數據分析結合以及廣播級可視化包裝。尤其是中國隊球員的能力值雷達圖，讓很多球迷眼前一亮。

其實，作為國足十二強賽長沙站的持權轉播商，央視派出了強大的製作團隊對比賽進行包裝與賽事直播報道，而北京曉數聚傳媒科技有限公司負責配合央視CCTV5對本次賽事進行了專業數據分析與廣播級可視化包裝。

「中韓技戰術攻防數據對比、中韓核心球員數據對比，甚至沒有播出的里皮與高洪波執教進攻與防守技戰術分析，我們的專業數據分析團隊為此次12強賽做足了準備」，曉數聚創始人張大勇說道。

百億規模+政策紅利添火大數據市場，CCTV5轉播合作夥伴新奧特投資組建

根據中國信息通信研究院發布的《中國大數據發展調查報告》顯示，2016年中國大數據市場規模為168億元，增速達到45%；預計2017-2020年增速保持在30%以上。在大數據應用方面，我國大部分企業均已意識到數據分析對企業發展的重要性。59.2%的受訪企業已經成立了數據分析相關部門，同時，27.3%的企業正在計劃成立數據部門。

將目光投向體育行業，自去年以來，國家在體育數據分析行業，連出利好政策，為體育分析行業快速發展提供良好的環境。值得留意的是，《中國足球中長期發展規劃》中首次提出了「大數據」概念，也為大數據在競技領域滲透搭橋鋪路。

曉數聚為CCTV5國足12強賽轉播提供深度數據分析服務

伴隨政策紅利出現的還有體育數據公司的興起，多家體育數據公司相繼獲得眾多資本青睞——創冰、雷達體育、魔方元……與此同時，參與了國內90%以上大型體育賽會、賽事轉播服務工作，並擁有國際級體育賽事技術服務經驗的新奧特集團自然也看中了這塊蛋糕。據了解，創辦於1990年的北京新奧特集團是我國民族視頻工業的開拓者之一，其視頻產品是中央、省市電視台佔有率第一的名牌產品，參與了中央電視台幾乎所有重大國際國內賽事的轉播任務。

「從專業角度來講，新奧特擁有領先的字幕圖文包裝系統、賽事信息系統、多通道采編系統、視頻製作回放系統、360度全景拍攝系統等最頂尖的自主知識產權技術」，張大勇表示，「擁有連續多年服務國內頂級賽事轉播服務，以及各項賽事官方數據系統的對接經驗。」

「依託新奧特集團的綜合實力以及曉數聚團隊自身的努力與創新，在成立一年多的時間裡，通過中國足球乙級聯賽電視公用信號製作、演播室節目製作與互聯網直播，參與圍棋隊際賽、排超聯賽等賽事的信號製作與轉播，與央視體育頻道合作國足12強賽數據分析等，曉數聚已經獲得了行業的廣泛關注和認可。」

曉數聚投資方新奧特參與了國內90%以上大型體育賽事轉播服務工作

張大勇介紹，曉數聚傳媒科技有限公司成立於2016年，由新奧特集團投資組建。曉數聚目前擁有員工近30人，團隊成員精通數據分析、數據處理，圖像分析、數據可視化等核心技術。除張大勇外，另外兩位聯合創始人陳棟宇、黃德權也都擁有多年的互聯網數據相關的產品與技術背景。旗下人工智慧的超賽體育數據平台，匯聚歷屆NBA數據和全球足球比賽數據，還包含了冰球等主流體育項目數據。

商務模式：面向B端和C端客戶，業務模式以數據服務為主

近幾年，體育產業很火，大數據產業也很火，體育大數據產業就更像是乾柴烈火，一波又一波創業者投入其中。但風險與機遇並存，行業穩定一方面需要國家通過宏觀體系的政策引導，另一方面，強調企業合理的商業運營模式。

眾所周知，體育大數據市場主要有面向職業體育的B端市場，同時還有面向大眾用戶的C端市場。B端市場客戶主要為職業體育聯盟/俱樂部、體育媒體、體育彩票公司以及體育商業機構，C端市場客戶主要為運動人群、賽事及媒體觀眾、體育彩迷和遊戲玩家等。

曉數聚三大業務模式

對於曉數聚而言，張大勇將業務模式分為三類：基礎業務、核心業務和增值業務。

其中基礎業務主要為體育傳媒服務。「在這方面，我們主要為賽事主辦方、運營方、媒體版權方提供廣播級信號製作以及輕型互聯網直播信號製作服務，全媒體演播室節目製作與後期節目製作、虛擬廣告植入服務、互聯網互動直播與信號分發服務等。」張大勇表示，除了傳統電視媒體，曉數聚還將與互聯網媒體展開合作。「根據不同的轉播要求，我們可以為傳統媒體和互聯網媒體提供不同類型的傳媒服務」。

除此之外，同樣是針對B端市場，曉數聚打造的超賽體育數據平台可以提供標準化的數據產品與高端定製的數據產品，張大勇將數據產品與數據服務定位成是公司的核心業務。「曉數聚的核心業務主要覆蓋目前全球熱門版權賽事，針對各類聯賽、杯賽、綜合性運動會的數據產品與數據服務，並提供針對體育媒體機構、體育賽事機構、體育彩票機構、體育商業機構的針對性的數據產品與數據服務」。張大勇透露，體育媒體機構是曉數聚目前優先服務的B端客戶。

國內互聯網網上售彩的開啟被譽為大數據在國內發展的2.0時代

面向C端用戶，張大勇將其定位於基於數據運營的增值業務。「曉數聚的目標是把數據變成產品，用數據產品連接賽事與用戶。數據運營應該是基於賽事數據開發可運營的數據產品，通過聯合運營或自主運營模式，實現付費用戶或基於流量的合作導流、品牌合作、精準廣告等商業變現模式。」

目前，曉數聚To C運營的超級賽程表產品1.0已經開發完成，並與合作方推進聯合運營。張大勇透露，隨著超賽體育數據平台的數據與演算法的不斷積累，將開發更多的面向體育愛好者的可運營的數據產品。

國內數據版權開發仍需循序漸進，大數據將重新定義媒體屬性

其實，自2012年以來，大數據已經成為各行業間轉型升級的一個關鍵詞。大數據的應用，顛覆了各個行業固有的運作模式，對行業變革產生深遠影響。

在傳媒領域，大數據與人工智慧將支撐融合媒體到智慧媒體的演進。

在張大勇看來，最早的傳統媒體是按照大眾傳媒的邏輯與規律在發展，而進入互聯網時代，互聯網媒體打破了傳統媒體時間與空間的限制，媒體服務可以直達用戶，產生了早期四大門戶時代的體育媒體。而移動互聯網的興起進一步改變了傳媒的邏輯、規律與路徑，誕生了以騰訊體育、樂視體育、聚力體育為代表的移動互聯網時代的體育媒體。隨著大數據與人工智慧的深度應用，基於數據精準運營的下一代體育媒體呼之欲出，媒體也將進入到以人為中心、社交化、智能連接、分享與傳播的時代。

曉數聚在歐洲杯期間開發的數據競猜及足球數據可視化產品

張大勇表示，在大數據時代背景下，基於數據的精準運營將成為體育產業發展的關鍵所在。「伴隨大數據的普及，媒體運用大數據的理念與技術，轉變傳統媒體傳播的方式與手段，實現基於數據的精準傳播與內容匹配，媒體從業者運用大數據分析受眾需求之後為受眾精準推送定製化內容。曉數聚未來將會針對體育主持人、評論員、編導、主播開發針對性的數據產品，提供更為實用的精細化數據產品與數據服務。」

在張大勇看來，定製化推送內容使媒體從業者做到了具體分析個人需求，不再是「點對面」的方式，而是為受眾「量身打造」提供個性化、差異化的內容，這就增強了內容傳播的有效性。「你只有掌握內容、賽事、推送時間與對象的精準匹配，媒體廣告的商業價值才會最大化。儘管現在的傳媒業已經可以稱之為分眾傳媒，但從精準運營的角度來看還是過於粗放。」

新奧特所掌握的國內獨家圖文包裝與動效技術使曉數聚的廣播級數據可視化威力倍增

伴隨國內賽事版權的溢價，體育數據版權也越發受到關注。但鑒於國內並沒有出台相應的政策和規範，數據版權市場仍是一片盲區。

「實際上，拋開數據版權，國內很多賽事的商務和資源開發是一個循序漸進的過程，很多賽事並沒有將媒體版權作為一項核心資產進行開發，就更別說數據版權了」。張大勇認為，對於中國的數據版權，一方面中國的職業聯賽和商業化賽事的歷史周期相對還比較短，權益開發還需循序漸進。「現在頂級職業賽事的媒體版權的價值已經很大，但是數據版權沒有被充分地開發和應用，這也跟中國體育產業的發展階段有關係」。另一方面，他認為，拋開數據版權，單就內容版權而言，近年來，中國的知識產權保護以及版權立法的完善，也需要一定的周期和過程。這些未被開發的數據版權也正成為未來發展的空間和機遇。

張大勇表示：「對於曉數聚來說，我們在做數據產品和數據服務的過程中，一定會和數據權益方建立長期的合作，曉數聚團隊希望可以幫助國內的職業聯賽和商業賽事，進行數據版權的梳理與深度開發。」

如何實現體育數據可視化，提供準確性、時效性以及可讀性的數據成為體育數據公司的競爭高地