秀花式廣告的《奇葩說》團隊，又把植入做到了公眾號

《奇葩說》的製作方米未傳媒最近和咪蒙打交道有些多。

最新的證據是，米未傳媒已將咪蒙請到公司做分享了。據一位參加分享會的員工回憶，咪蒙分享了她對90後的認識以及讓粉絲能夠打開公眾號文章的方法——找共情。「粉絲喜歡我，並不是喜歡我，是喜歡我們《咪蒙》這個號寫的那個他。」

米未傳媒公眾號「東七門」的運營團隊認同咪蒙的看法，他們也在用同樣的方式尋找與粉絲的共鳴：粉絲喜歡「東七門」並不單單是因為《奇葩說》，是因為「東七門」寫出了他們的人生經歷。

成立之初，作為《奇葩說》粉絲聚集地的「東七門」原本是作為粉絲表達對《奇葩說》熱愛的出口，隨著米未業務的發展，慢慢變成米未整體的對外發聲陣地。如今，擁有140萬粉絲的「東七門」，像媒體一樣每周召開選題會，比如會做一些電影內容的分享，也會有情感、教養這些年輕人普遍關心的話題。

2017年第一季度，」東七門「共發文139篇，文章累計閱讀量2068萬，點贊數8萬次，閱讀量10W+文章106篇。

這個團隊最近嘗試了更「刺激」的事情。

「東七門」開始接廣告了

5月16日，「東七門」發布一條題為《在他家那一夜，我看到了70億顆星星》的圖文消息，推送第二日閱讀量10w+。這其實是Airbnb的付費軟文。

早期靠著馬東在《奇葩說》里口播吸粉的「東七門」積累了這樣一群粉絲：年輕、偏女性、消費能力高、受教育程度較高、理性與感性並重、獨立思考能力較強。

「東七門」以米未節目內容為主要素材，文章緊扣年輕人關心的生活話題和文化產品，力求選題鮮活、語言生動、言之有物、包容多元。在《奇葩大會》播出期間，「東七門」推送《王珮瑜：我不可能嬌滴滴的》剖析了王珮瑜的性格特點，閱讀量20W+；在《奇葩說》播出「要不要送父母去養老院」這一期辯題節目之後，「東七門」推送《父母在，人生尚有來處；父母不在，人生只剩歸途》，收集網友的意見對親子關係進行了重新思考，閱讀量20W+。

「東七門」和「咪蒙」公眾號有些像，又不太像。

「東七門」和「咪蒙」關注的話題有些相似：兩性情感、家庭情感、職場等，用許多鮮活的故事引發共鳴；「東七門」也有自己的特點：初始粉絲來自於《奇葩說》，大都為一、二線經濟發達城市的年輕用戶，受過高等教育，消費能力較高。

「東七門」在與Airbnb合作的文章中主打的是感情牌，在旅行中，通過民宿認識了不同的人，見識了不同的生活，粉絲也在留言中分享了在西雅圖、舊金山、倫敦住Airbnb的故事——這正是Airbnb力求打造的品牌調性。

《奇葩說》的花式廣告是出了名的，比如第四季的「奶後吐真言」、「別讓你的頭屑陪我過夜」。花式廣告的形式容易學，但其精髓是能不能打動讀者。 「東七門」和《奇葩說》理念是相同的。

「廣告就是內容。比如這次愛彼迎的廣告，為什麼客戶很滿意？我們的故事正好就是愛彼迎的品牌調性，正好就是他們要宣傳的東西，這正好就是能打動讀者的內容。」 「東七門」總編輯表示。

「東七門」與小米和Airbnb進行了合作，以後還有更多品牌加入。「東七門」的底氣是，擁有140萬粉絲以及兩位數的打開率。

內容公司正確的賺錢姿勢

在米未，一切好內容都可以商業化。

2015年10月卸任愛奇藝首席內容官的馬東帶著《奇葩說》團隊成立了米未傳媒。

《奇葩說》第三季是米未傳媒成立之後的首份答卷。在這季《奇葩說》上線之前，米未傳媒先上線了先導節目《奇葩來了》，這兩檔節目招商總額達到3億元。米未傳媒首席內容官牟頔接受媒體採訪時表示，希望入駐第三季《奇葩說》的廣告商有20多個，節目最終確定了5個，而《奇葩來了》的贊助商是從這些有意的客戶中進行了定向招商，並沒有「廣撒網」，最終只用了3天就完成了這次招商。

除了《奇葩說》系列，米未傳媒還生產了更多內容產品。

2016年6月，米未傳媒將公司的發展定位「XYZ軸」模型：X軸代表最重要的內容生產，開發出了《奇葩說》系列（包括《奇葩來了》、《奇葩大會》）、《拜拜啦肉肉》、《飯局的誘惑》、《黑白星球》等網綜節目；Y軸由內容而生的上下游衍生業務，比如馬薇薇、肖驍等人的藝人經紀，米果文化生產付費音頻產品《好好說話》、《小學問》；Z軸是投資布局，米未已經投資了3家內容製作團隊。

正在播出的《奇葩說》第四季，冠名金額達到1.8億元，總招商額接近4億元；《奇葩大會》 招商總金額近1.5億。米果文化推出的《好好說話》截至今年2月（上線8個月）的銷售額達到3000萬元，《小學問》上線首日銷售額突破300萬。

《飯局的誘惑》以「明星訪談+狼人殺遊戲」出現，意外讓狼人殺走紅。米未傳媒順勢而為，開發了音視頻社交APP《飯局狼人殺》。《飯局狼人殺》APP產品負責人胡天宇表示，產品因《飯局的誘惑》衍生而生，終極目標是承載米未傳媒內容生態的粉絲，成為米未的粉絲社群。

今年，「東七門」成為米未傳媒一個商業化的陣地。作為米未宣傳的出口，「東七門」的商業化更像無心插柳柳成蔭。

「有新增收入了，當然是好事情。」米未傳媒市場總監表示。除了「東七門」，米未傳媒旗下另外一個公眾號「用心罵人」也在商業化的籌備中。

作為內容公司，米未傳媒正在考慮」如何把內容生意做大「。牟頔表示，別人可能都在做平台的生意、做技術的生意，你開始做內容的生意，這是一個新的切入點，甚至是一個新的命題。

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