福斯特在米蘭弄了個水簾洞，原來是蘋果旗艦店3.0版本

01.

好的設計等於好的營銷。

世界上只有蘋果公司做到了這點：把旗艦店打造成了景點。

來自蘋果官網

就在最近，米蘭蘋果旗艦店公布了新的效果圖，設計合作方還是福斯特事務所。

設計里最大的亮點，就是做了一個水幕式的入口，同時設計了下沉式城市廣場。

來自蘋果官網

它跟以往的店有很大不同，第一次從功能上讓自己變得更加城市化。這是16年底政府、開發商跟蘋果公司達成的一項協議，為的是更好地推動當地的旅遊業。

蘋果店更明確地被要求塑造成新的城市景點。

在今年更早以前，Urbanfile已經模擬出米蘭蘋果店的建成效果，似乎大眾已經迫不及待地想看到它了。

Urbanfile發布的前後對比實景合成圖

這種嘗試能帶來話題。對媒體而言，更願意報道新的東西，而不是分析過去。

水幕式的入口表達出義大利廣場上噴泉的意向，這可以看做對城市文化的尊重。

在兩堵大玻璃牆之間，就藏著一部樓梯，可以直達店鋪。這也是蘋果店一貫以來非常聰明的做法——增加儀式感，增加前戲。

即使去過其它地方的蘋果店，你還會因此想來體驗一次。

這樣的設計背後，其實是蘋果對於零售店的新理解。

蘋果店再不只是一個商業中心，單純展示和售賣蘋果的產品，也是一個多元文化中心，能夠開展不同年齡層的活動。打造更強的社區感，是未來蘋果店的目標。

這家店鋪也被看做「蘋果店的3.0版本」。

來自蘋果官網

藉助蘋果的超級影響力，這也有助於推廣更多城市或是政府活動。這裡可以融入設計、音樂、繪畫，店內部分空間就是作為公共教育和市民會場。

來自蘋果官網

02.

雖然蘋果是全球最出色的互聯網公司，但它的線下店也超出競爭對手一截。

如果說好設計需要有錢任性、品位出眾的甲方，那蘋果公司就是最好的例子。

在

完成度、開放性、融入當地文化

這3點上，蘋果對於店鋪的設計真是越發嫻熟。

今年即將完成的蘋果總部就被定義成蘋果店的母體。

蘋果總部

建築的天花板和地板里藏有水管，可以調節室內氣溫；園區里還有一個「Breath Building」的建築，是室內通風的調節器。

所有的門把手不允許用螺絲刀固定，而是要融入一體化的門框中，還要有Macbook Pro一樣的手感；所有員工的桌子都是可以升降的，位於桌子的底部，而且兩個按鈕是一凹一凸的，這樣只憑觸感就能操作了，不用彎腰觀察。

蘋果總部門把手和升降按鈕

蘋果總部的餐廳還專門設計了外帶比薩餅的打包盒，透孔設計保證比薩餅口感的良好。這個設計已經申請專利。

蘋果專利打包盒

像產品一樣去做建築、室內設計，這個理念深深植入蘋果公司了。

捨得砸錢來做店鋪的公司不只蘋果一家。我們經常會看到LV，香奈兒這樣的奢侈品牌設計出令人驚艷、兼有細節的店面。但問題是，這樣的店鋪顯然是為有錢人服務的，普通的工薪階層或者學生是無法體驗設計的好壞的。

可就像我們在一開始看到的那樣，

蘋果店卻重新定義自己為「

城市開放空間

」或者「

社區中心

」，什麼人都能進入。

比如一部分場地還給城市（米蘭店），比如店裡提供免費的wifi，甚至在天津恆隆廣場店還種上了榕樹，這都能拉近跟大眾的距離。

天津恆隆廣場店

樹的作用是打破科技產品給人的冰冷印象，讓人們可以放鬆的聊天，這正是新一代蘋果店的目標。

天津恆隆廣場店

為了接近樹林的感覺，原本條狀的燈光換成圓形，模擬太陽光照，隨時間變化強弱。

隨一天光照調節的燈光

在理解當地文化上，蘋果也變得接地氣了，比如新開業的迪拜店。

迪拜蘋果店

最特別的是18扇名為「太陽之翼」（Solar Wings）的網狀面板，每扇面板由340根碳纖維棒組成。圖案參照阿拉伯凸肚窗，兩邊疏鬆中間密集，能更好地抵抗強風與太陽輻射。

迪拜蘋果店

白天炎熱可以封閉起來，到了傍晚可以打開通風，節省了一筆空調費；在觀景平台還能看到迪拜景點哈利法塔和迪拜噴泉。

迪拜蘋果店

跟蘋果各種科技產品一樣，蘋果零售店也是它一項很有競爭力的產品。製造工藝上、設計思路上、還有跟當地文化的融合，它都做出了一個很好的榜樣。在整體設計理念上，也有借鑒的價值。

蘋果零售店是不是你心目中的完美建築呢？還是你想吐槽它，歡迎給我們留言。

—— END ——

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