蘋果三星份額均下滑 國產手機因何崛起？

今年第一季度，蘋果、三星兩大巨頭雙雙摺戟中國市場，份額遭遇滑鐵盧，相對而言的是，國產手機交上一份亮眼的成績單。這離不開國產廠商的近年來技術革新和服務耕耘，但想維持長盛之勢實屬不易，還需全面提升產業鏈的把控能力。

國產手機內外開花

市場研究公司Gartner公布的最新數據顯示，今年第一季度三星出貨量為7800萬，從上年同期的23.3%降至20.7%；iPhone出貨量約為5200萬部，市場份額從14.8%降至13.7%。而中國三大智能手機廠商的整體市場份額為24%，華為居首，OPPO和vivo緊隨其後，其中，OPPO市場份額約為8%，同比幾乎翻了一番。買方偏好的轉變正在為華為、OPPO和vivo等中國製造商帶來積極影響。

同時，市場研究公司IDC發布的中國智能手機季度跟蹤報告顯示，今年第一季度，三大國產品牌華為、OPPO、vivo領跑中國智能手機市場，蘋果僅排第四。這是國產手機自2016年一季度以來，連續第5個季度在中國市場完勝蘋果、三星等國際品牌。

渠道方面，京東發布的《京東中國品牌發展報告》也顯示，在過去三年間，鎚子、OPPO、vivo、小米等品牌在京東的銷售額平均增長超過了60倍，國產品牌智能手機強勢崛起。

不僅在國內市場領跑，國產手機在海外市場也成績顯著，在亞太地區佔據超過60%的市場份額，在非洲及中東地區，以及拉丁美洲地區市場份額均超過30%，在相對發達歐美地區也佔據超過20%的市場份額。華為、中興和TCL相繼進軍以歐美為代表的成熟高端市場，而小米、OPPO、vivo、金立、魅族主攻以印度、東南亞、中東等為代表的新興市場，傳音則佔領以非洲為代表的初級市場。

因何逆襲？

國產手機的逆襲並非無跡可尋。

一是技術進步且更具實用性，正中消費痛點。縱觀近三年的國內市場佔有率佼佼者，無不是拿出了更貼近中國消費者使用場景的功能：小米MIUI超過1000項易用性改進，華為砸出麒麟晶元、雙攝像頭和大電池長續航，OPPO祭出閃充、拍照和分屏技術，金立主打內置安全加密晶元，vivo的HiFi音質和柔光自拍，無不精準把握消費者需求。

二是價格更接地氣。相對於蘋果、三星動輒5000元以上的價格，國產機平均售價2500元左右，且高、中、低端機型均有涉獵，面對不同階層的消費群體更具優勢。加之各種性能"黑科技"的配備，國產機在性價比方面完勝。

三是服務「圈粉」贏口碑。例如，針對歐洲市場，榮耀專門建立了論壇供歐洲消費者交流點評，並做到了3分鐘快回復速度和98%的高回復率，實力「圈粉」歐洲消費者。而在國內，華為、」OV「等國產品牌強大的線下網店支撐和售後實力，也是蘋果、三星所不能比擬的。

過去雖好，長盛不易

俗話說」三十年河東，三十年河西「，手機行業的更迭周期更加短暫，曾紅極一時的」中華酷聯「，現在只有華為還榜上有名。國產機想維持長盛之勢，還面臨諸多挑戰。

首先，核心元器件被國外廠商「掐了脖子」，國產機普遍存在「缺芯少屏」的尷尬。華為「快閃記憶體門」是如此，小米note 2推遲發布亦是如此。核心和高價值部件被三星、東芝、高通等國外廠商把控，不僅"被飢餓營銷"，利潤也被攬去大半。

其次，國產機普遍存在「賠本賺要喝」的局面。從各大廠商的年報數據即可看出，出貨量大增，利潤卻與蘋果、三星等廠商相距甚遠，利潤率低得可憐，「量利倒掛」的魔咒亟待破解。

過去只能代表歷史，未來還需要自己去創造。在國內手機市場消費升級的重要節點，國產廠商除了重視各種「黑科技」外，更需從根本上提升全產業鏈的競爭力，加大研發投入，增強關鍵技術的把控能力，進一步推進品牌建設，彌補自身短板，進一步攻佔高端市場。

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