一下科技韓坤：2017 年是移動視頻商業化探索和競爭的關鍵年

2017 年的短視頻行業依然火熱，行業老將浴血廝殺，後起之秀摩拳擦掌。 近日，在北京舉行的「2017 移動視頻峰會」上，秒拍母公司，一下科技董事長兼 CEO 韓坤在峰會上表示，視頻創業逐漸進入深水區，優質內容的稀缺價值正在凸顯，流量日益向頭部用戶和內容聚集，商業化探索也需要儘快完突破。對於創業者來說，「熬得住」才是在殘酷競爭中活下來的關鍵。

資本動向最能反映短視頻創業的瘋狂現狀。據統計，2015 年至 2016 年，針對短視頻平台和創業機構的投融資，就分別達到了 33 筆和 39 筆。

韓坤表示，隨著移動視頻的持續火熱，創業環境也在發生巨大變化：

當然，韓坤還沒忘曬一把「肌肉」：秒拍加小咖秀日播放量峰值已經突破 30 億次，日均上傳量突破 200 萬，日均覆蓋用戶 7000 萬。一直播全網日活過千萬。

從最初創辦酷 6 網到現在也 10 多年了，回顧一路走來的歷程，韓坤頗有些感慨：「2011 年我們最開始做移動視頻的時候，幾乎沒有人看好；2012 年很多公司放棄，我們還在堅持。2013 年我們推出秒拍，2014 年在「冰桶挑戰」中一戰成名；2015 年推出小咖秀，2016 年推出一直播，此後一年一個爆款，幾乎已經形成規律。」

回頭看這段經歷，韓坤說「堅持」和「熬得住」是活下來並不斷發展壯大的支撐力量：「經常也有媒體說我們每次都踩到了點上，每次都能趕上風口，但其實風口並不是一種投機行為，最開始做的時候，並不能確定什麼是風口，真正深入解決一個用戶需求，一直堅持做到最好，總會有爆發的時候。」

熱鬧當然是一方面，短視頻也一度被認為是「離錢最近的媒體」，不過橫亘在面前的變現問題依然明顯。韓坤認為，2017 年是移動視頻商業化探索和競爭的關鍵年，平台和原創機構都需要儘快完成商業化布局和突破。而直播除了打賞收入外，也在向電商、廣告等方面拓展。在移動視頻商業化方面，還有幾個問題值得關註：

1、用戶價值決定商業價值：易觀報告顯示，短視頻綜合平台用戶男女比例是 4:6，30 歲以下的一二線城市用戶過半。

2、建立用戶和客戶的有效連接：現在我們一談商業模式，經常能列出十幾種來，但最後發現，真正有效的就是建立用戶和客戶之間的連接，然後商業模式自然就成了。

3、爆點在於內容營銷：內容營銷不只是植入廣告，而是有包裝、有創意、有策劃的原生廣告。

4、平台打通凸顯整合力量：秒拍、一直播、小咖秀再加上微博資源，都可以進行整合營銷，並能調動明星、網紅和達人，進行立體化包裝和推廣。

5、深挖垂直細分行業：今年我們會繼續加強品牌營銷，重點發力汽車、快消、美妝等行業。

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