體育界的村上春樹，領先柯潔半目

小碼問領導：什麼叫消費升級？

領導說：村上春樹在跑步。

小碼又問領導：什麼叫內容付費？

領導說：村上春樹跑步的時候聽起了小澤征爾。

小碼再問領導：有馬要怎麼做？

領導說：做體育界的村上春樹。

上周小碼跟老闆一起參加GMIC全球互聯網大會，預先做了一番不明覺厲的功課。然而，在網易新聞「內容消費升級新機遇」分論壇上，我遭遇的，卻是一波張愛玲。

當主持人將內容消費升級的基調定義為怎麼做張愛玲的節目才能火以後，我聽到了不少意見，比如讓誰來講張愛玲是關鍵，在什麼平台上播是王道，以及已然創業的馬薇薇說，內容消費升級，就是做一個翻譯工作，把高深的內容翻譯給大家。

恩，我們要討論的就是，「這麼多年了，為什麼我們消費的還是張愛玲，有沒有可能是村上春樹」？

有馬體育理解的體育消費升級，已經不只是足球場上的4231，而是村上春樹跑步路上的哆來咪發；不只是張繼科的臨場狀態，而是他在女生寢室里是一種怎樣的存在。當小粉紅因為孫楊攻陷了朝陽之遠的澳大利亞，阿迪達斯選擇了國家隊棄將寧澤濤，體育，從未像今天這樣生活，這樣遼闊，這樣與生活一起遼闊。

體育不只是競賽，體育是審美，體育是生活，體育是價值，體育是我們打開世界的方式。

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有馬體育要做體育界的村上春樹。

我們認為內容配合消費升級就是理解村上春樹的過程，從當我們談論跑步的時候我們在談論什麼，到今天你跑步的時候聽什麼樣的音樂，就是消費升級。當翻譯體變成一種方法論，新媒體等於罵人的議論文，張愛玲成為稿庫，我們需要孤獨的，焦慮的，或者小確幸的村上春樹。

阿爾法狗必然領先柯潔這枚處男半目，傅園慧已然領先了體育媒體半步。這半目與半步之間，就是有馬體育內容的的目標。這個目標，獲得了認可：有馬圖文在網易上就塑造過單篇文章240萬閱讀，1.3萬條留言的爆款，有馬短視頻即將成為中國首個年播放量超過10億的體育視頻媒體。

是的，作為一個媒體，「大事看有馬」，有馬要成為一個內容品牌；作為一個短視頻內容供應商，體育向生活跨界，體育即生活，就像朋友圈的一條留言，「有馬體育講的故事面前，大多數體育自媒體都像一個新聞播報員」。

馬薇薇說，內容創業不能跟狗一樣，追著風口跑。她說對了一半，我們要站在風吹來的地方。

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