蘋果財報：iPhone 再次下滑，表現最好的生意是配件

蘋果再次陷入了 iPhone 下滑的困境之中。

周三凌晨，蘋果發布了 2017 年第二財季財務報告。今年前三個月，蘋果獲得 529 億美元的營收，相比去年同一時間上漲 5%，但低於分析師此前 531 億美元的預期。

讓華爾街分析師意外的是 iPhone 又開始走下坡路——這一季蘋果賣了 5076.3 萬部 iPhone，比去年下滑了 1%。就在上個季度，經歷了購物季的 iPhone 才剛剛恢復上漲。也就是說 iPhone 的增長只維持了一個季度。

受此影響，蘋果公司股價在納斯達克的盤後交易中下跌 1.2%，盤中一度下滑 2%。

iPhone 下滑，主要原因在中國市場

去年末 iPhone 7 讓蘋果在幾個主要市場的營收恢復到正增長，只有中國市場還在下滑。這個趨勢在今年還在繼續。

這一季度蘋果在大中華區的營收下滑擴大到 14%，上一季這個數字還是 12%。美國、歐洲和日本分別有 11%、10% 和 5% 的增長。考慮到蘋果超過 60% 的收入都來自 iPhone，這個影響基本上來自 iPhone。

這是中國市場連續 5 個季度營收下滑，兩年前大中華區 iPhone 銷量還一度超過美國，成為蘋果最大的手機市場。

財報發布後，蘋果 CEO 蒂姆·庫克在接受 CNBC 的採訪中說「如果不看大中華區，iPhone 的增長還是非常可觀的。」

「大中華區營收」還計入了其他產品，在財報後的電話會議中，庫克表示 Mac 和服務業務在中國「增長強勁」，其中 Mac 帶來的營收增長了 20%。也就是說 iPhone 在中國的下滑可能比想像中還要嚴重一些。

匯率變動是原因之一，這讓 iPhone 維持 5 年的定價直接上漲了 100 元。更重要的原因在於，華為、OPPO 和 Vivo 獲取了更多的用戶、佔據了更大的市場。

庫克表態依然看好中國市場，但拿出的例子和 iPhone 沒有直接關係了：大中華區零售店的人流量越來越大，現在全球流量前十的 Apple Store 中，有 7 家在中國。2015 年底開始，蘋果在中國開店的速度在加快，2016 年新增了 15 家店，整個大中華區的門店數量超過 45 家。

iPhone 整體增長的停滯，被庫克解釋為用戶在等著今年的新手機。「我們認為，人們延遲購買的原因，一定程度上是因為關於未來產品的傳聞和報道。」

這個解釋似乎沒什麼說服力，畢竟 iPhone 誕生後的每一年你都會看到各種新產品報道。本質上這還是因為 iPhone 的更新換代乏善可陳，用戶換機的頻率正逐漸延長。

iPad 幾乎下滑到歷史最低，Mac 增長只有 4%

與此同時 iPad 也下滑到冰點，今年第一季度賣了 892.2 萬台，同比下滑 13%，是 2011 年 iPad 2 發布以來賣得最少的一個季度。

Mac 的情況看起來好一些，這次銷量有 4% 的上漲。但直到去年 10 月， MacBook Air 和 Pro 已經有三年的時間沒有大變化。新款 MacBook Pro 帶來的增長並不是太漂亮。

它最大的作用可能是因為價格高，讓 Mac 部分的總體營收上漲了 14%。

配件是目前蘋果增長最快的生意

服務業務的增長比較穩定。庫克說這部分收入已經相當於財富世界 100 強（Fortune Global）公司的體量，這一季的增長是 18%，和上一季持平。App Store 帶來的營收超過 40%、開發者數量增加 20%。

另一方面，包含 Apple Watch、iPod、各種配件的其他產品增長了 31%。這倒是個令人意外的成績，此前三個季度這部分業務一直處在負增長。再之前的增長率也達到 30%，主要是因為當時 Apple Watch 剛剛推出。

庫克表示今年的增長主要來自 Beats 耳機、Apple Watch 和 AirPods，這三類產品的營收總和「相當於一家世界 500 強公司」。但他並沒有解釋具體是哪個產品讓配件業務貢獻了主要增長。

儘管如此，這也彌補不了 iPhone 的下滑，「其他產品」部分的營收只有 iPhone 營收的 8.6%。

被蘋果認為有積極潛力的還有印度市場，蘋果在這裡的增長率超過 10%，庫克表示印度已經成為美國和中國之後第三大智能手機市場，加上 4G 網路的普及，「給蘋果的增長帶來巨大機會」。

隨著 iPhone 銷量下滑，今年要發布的 iPhone 8 就變得至關重要。

題圖來自 Pixabay

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