不懂中國國情，iPhone銷量下降應找自身原因

在周三美國CNBC《我為錢狂》(Mad Money)節目里，庫克告訴主持人，當有越來越多的謠言浮動，越來越多的新聞文章出現和新事物被提及，一部分人會延遲消費。這種情況在中國區更為明顯，購買最新款是其文化的一部分。新浪甚至用了這個標題：《庫克警告：有關iPhone 8的謠言將有損中國區銷量》。

從蘋果最新發布的季報看，全球市場僅中國出現了大幅下跌。 蘋果公司在大中華區實現營收107.26億美元，比上一財季的162.33億美元下滑34%，比去年同期的115.35億美元減少14%。

IDC剛剛公布的中國市場跟蹤報告顯示，2017年第一季度，中國市場出貨量份額蘋果僅9.2%，比上以季度下滑了1.8個百分點，同比更減少3.5個百分點。

但如果把這個歸罪於下一代產品的傳言，那完全找錯了方向。 在還沒有謠言的2016年4季度，iPhone新機也並未能支持蘋果在中國市場進入前三位，包括「中國紅」在中國市場也不象此前推出的金色、粉金色那麼吸引人。 大中國區iPhone銷量下降，至少可以從以下幾個方面找原因：

1、來自中國的競爭對手對中高端市場的挺進。

看看超過蘋果份額的三個中國廠商，從2016年1季度到2017年1季度的表現（參照IDC報告）：華為份額從16.0%增加到20.0%，增加4.0個百分點。OPPO份額從15.3%增加到18.2%，增加2.9個百分點。vivo從13.2%增加到14.1%，增加0.9個百分點。

在性能接近iPhone的同時，在外殼顏色方面，中國廠商也一點不落後（顏色太多，就不一一列舉了。）

2、將匯率影響轉嫁到產品上，推高了中國市場的價格。這在一定程度上抑制了 iPhone 7/7Plus 的銷量。

3、 iPhone 7/7Plus 性能「增量」有限，或者說售價增量大於性能增量。對老用戶來說，沒有令人眼鏡一亮的新特色，換機「吸引力」減弱。

4、主力渠道之一，中國的三大運營商，給予蘋果iPhone 的特殊補貼減少， iPhone 的「超國民待遇」基本消失。

如果蘋果還不能認清這個形勢，找到真正的原因，並推出有效應對措施，在中國市場的「頹勢」局面很難有改觀。要知道除了華為、OPPO、vivo外，蘋果的另一個強勁的對手，深受「燃爆門」事件影響的三星，已經強勢回歸了，中國的貧民手機「小米」也向中高端挺進了。

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