B 端運動市場成香餑餑，「企業咕咚」要第一個吃螃蟹

在全民運動健身的大背景下，近幾年民眾對運動的關注熱情不斷上漲，個人運動消費的 C 端消費市場備受關注。但值得注意的是，針對 B 端企業級運動市場，目前沒有多少企業大規模涉足。5 月 4 日，國內運動社交平台 咕咚正式對外推出「企業咕咚 APP」，宣布進軍 B 端企業級運動市場。

作為針對企業員工的運動社交產品，企業咕咚最初脫胎於咕咚 APP「咕咚企業俱樂部」功能。隨著企業用戶增多，俱樂部功能已經不能滿足企業用戶的需求，於是企業咕咚 APP 出現了，其主要面向企業，事業單位，學校和其他團體或者組織提供運動社交服務。

咕咚聯合創始人、CTO 司建銘

企業咕咚除了可以提供基礎的運動監測服務之外，還可以通過許多形式，提供給企業或者團體組織運動激勵的方法，讓企業或者團隊組織成員形成良好的運動習慣。

據了解，企業咕咚的核心服務包括 運動數據、運動激勵和硬體接入等三個方面，通過運動數據服務，不需要隨時打開 APP，企業咕咚就可以收集團隊成員全天 24 小時的運動數據，方便企業管理者全面掌握員工的運動狀態。

運動激勵服務則通過「懸賞」、「虛擬路線挑戰」和「運動積分商城」 等激勵方式，鼓勵員工通過更多好玩有趣的方式積極運動；硬體接入方面，企業咕咚提供可穿戴設備提升用戶體驗，並提供企業定製 logo 等服務。

官方表示，目前企業咕咚已經有數萬家國內外企業入駐，員工人數累計數百萬，其中世界 500 強企業用戶超過 100 家。

此外，企業咕咚還對服務企業用戶開放介面，企業可將數據接入到自己的企業微信、公司 App 以及公司內部系統中，將運動與企業管理、移動辦公以及員工福利結合在一起進行管理。

企業咕咚還可以通過對大數據的分析，為每一個加入的企業量身定製運動解決方案，讓企業既不需要專門費心為員工安排運動計劃，又方便了對員工身體素質的檢測和管理。

咕咚創始人、CEO 申波（題圖）認為，企業咕咚開拓的 B 端企業級運動市場，是 C 端個人運動消費服務之外的「第二條增長新跑道」，也是咕咚建設全民生態系統中重要一環。與此同時，企業咕咚聯合「中國軟體園區發展聯盟」、「中國大數據企業聯盟」以及企業合作方滴滴，共同啟動了全國首屆企業運動爭霸賽，並號召更多的企業與員工參與到此次全民健康運動中來。

2016 年 5 月 31 日，咕咚宣布完成 5000 萬美元的 C 輪融資，由分眾傳媒與方源資本攜手成立的體育基金領投，SIG(海納亞洲創投基金)、軟銀中國等機構跟投，易凱資本在本次交易中擔任咕咚的獨家財務顧問。此前，咕咚 A、B 輪兩輪融資總額為約 3 億元人民幣。

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