不要張口罵婊！八八奶茶妹那場紐約時尚晚宴的細節，其實很牛！

最近奶茶妹妹章澤天頻頻出擊，遊走慈善和時尚圈，被有些人譏評為炒作，但是，這些表面上看來簡單的動作，看來是為了京東的國際野心布局。

只有解讀紐約式的「慈善+時尚=商機」遊戲規則，才能看出奶茶妹妹的商業頭腦。你佩不佩服？

最近京東老闆娘、奶茶妹妹章澤天，頻頻以慈善搶鏡，成為微博上的熱搜。先是在三月底和全球首富比爾蓋茨同桌論劍慈善公益，並且在網上發布：「早上剛剛上線了公益物資募捐平台，晚上就趁機向蓋茨大大分享我們的點子。讓世界看到中國公益創新！」

四月底奶茶妹妹又到紐約出席AAFA（美國服裝和鞋履協會）年度慈善晚會的紅毯，京東剛成為AAFA的會員，因此章澤天一腳讓京東登天：

但是，她還不消停，在紐約又順勢主持了一個聚集時尚業業界人士的晚宴：

大量的活動圖片向國內輻射。就在這時候，卻有不甘心的人重新噴她為心機婊、綠茶婊、甚至奶茶婊！

但是，即使羨慕之心，人皆有之，人家不過就是善於自我推廣，還不至於成為眾人仇富的對象吧？

不論章澤天如何「上位」，也不管她曾經說過她和老公的分工：劉強東負責京東，她負責投資和公益。你不得不佩服，這些動作積極為京東的國際野心布局，就論這點，章澤天應該算是有企業頭腦吧！

劉強東曾經自詡京東將成為世界級的零售企業，他認為京東的國際化，是要能夠把中國強大的製造業生產的優質產品，通過京東賣到世界各地。中國製造的中國品牌，具有國際品牌的質量，但卻擁有更低的價格。

劉強東的全球戰略構想，把京東的海外業務分為兩部分：一部分是通過「京東全球購」的方式，把沒有進入中國市場的外國品牌引到中國來；另一部分業務，是把中國品牌的東西賣到全世界。

自從2015年起，京東由原本3C、家電起家的線上零售商，漸漸轉移重心，試圖從時尚領域尋找機會，提高女性用戶比例。

而京東目前在時尚板塊的布局，便是要彌補比淘寶起步晚的差距，並且以歐美品牌的公信度，來提升其打假的形象，以及為京東產品的背書。

按照京東的說法，AAFA負責管控時裝產業的有害物質，在全球供應鏈、美國服裝與鞋類業里，管理生產過程中用的化學品，為服飾廠商提供技術指引，直接影響整個服飾行業的發展。

而章澤天的紐約行，便是運用了紐約人造勢的公式：慈善+時尚=商機！以AAFA的「認證」來提高京東的國際形象。

下回兒，我將為你好好盤盤紐約的慈善圈，其中經濟、慈善、和時尚之間錯綜複雜的關係。

我想，奶茶妹妹的紐約行，不過是預示了國內貴圈社交和商業運作的必然趨勢：以前國內公益是為了扶貧賑災，未來的公益事業，不論在經營模式或理念上，會越來越向「紐約模式」靠攏！

今天先來看看奶茶妹妹的紐約晚宴，是否把「紐約模式」學的到位？

1

選個比馬戲團還時尚的地方

根據媒體照片里顯示的弧形主廳，章澤天的晚宴地點設在紐約市曼哈頓中城的LeCirque。這家法國餐廳位於的東58街151號（列剋星敦大道與第三大道）之間的一個燈塔閣。一出門便可以看到彭博新聞社的總部。

LeCirque在法語里是馬戲團的意思。餐廳的象徵性設計主題是猴子、馬戲團和帳篷色彩，創辦人Maccioni家族的兩個兒子Moco和Mauro跟隨父親的腳步，仍然參與LeCirque和姐妹餐廳的經營工作。

歷年來，在這家餐館畢業的名廚之多已經是業界的傳奇，他們現在開了自己當家的餐館：DanielBoulud，DavidBouley，JacquesTorres，AlexStratta和GeoffreyZakarian等等。

LeCirque號稱是「食物，藝術和時尚」的最佳拍檔。看來章澤天要選個「被人看」的地方，這個餐館選對了！

2

永不過時的時尚偶像

「奶茶妹妹舉辦私人晚宴，美國半個時尚圈都來了」！國內許多新聞稿如此嚷嚷！寫這個誇張標題的人（最好不是京東自己的團隊），肯定沒有見過真正的美國時尚圈。

但是，在眾多品牌高管之中，最受人矚目的是95歲還走在時尚最前沿的艾瑞絲·愛普菲爾（IrisApfel）。這位凍齡老頑童，是整個紐約時尚界最受尊敬的時尚偶像，2013年曾被英國《衛報》列為全球50位50歲以上最佳衣著者之一。

她也是《紐約時報》當家時尚攝影師比爾·康寧漢生前最愛的時尚偶像之一。

她是紀錄片「時尚天后的繽紛人生」的主角！她的style，一言以蔽之，就是花俏古怪。永遠與極簡主義對峙。

艾瑞絲·愛普菲爾的名言是：「我是世界上最老的年輕人！」

她的傳奇性標誌，是比她半個臉都大的超大型圓形眼鏡，這也是傑圭琳·肯尼迪的最愛，雖然艾瑞絲承認兩人合不來。

「我是個色彩鮮明的人，從來不打安全牌。另外我喜歡大包包！妳看我眼鏡都這麼大了，太小的包怎麼可能裝的下？」

為什麼她會出現在這個場合？我猜想是因為她和夫婿在1948年創辦了紡織公司OldWorldWeavers，直到1992年退休為止。從1950年到1992年，她參加了幾個白宮修復的項目，包括在白宮為九位總統工作：杜魯門，艾森豪威爾，肯尼迪，約翰遜，尼克松，福特，卡特，里根和柯林頓。以她在業界的資歷，因此應該曾是AAFA的會員。

3

秀秀英文，氣壓全場

在晚宴里，章澤天給了一個英文演講，全場不用講稿，氣場生動，能夠用簡單的辭彙表達她的信息：

「我的丈夫劉強東在12年前白手成家，創辦京東，三年前在納斯達克上市，目前市值400億美元（團隊當場糾正：接近500億美元）。去年的成交總額（GMV）達1400億美元，是全中國最大的零售商。

雖然京東是大型企業，但很年輕，特別是在時尚產業。

中國的消費者變化很快，過去他們不關心設計、品牌，只關心價格。而現在他們追求個性、品質、設計，就像在座諸位的品牌。

對於我們來說，這是一個很好的機會。對於在座各位來說，也是個很好的合作機會...把諸位有名望的品牌，帶給中國的消費者，這就是我們相聚於此的原因....」

之前奶茶妹妹的英文水平，曾經被網友吐槽，畢竟是念過南京外國語學校，又曾經到紐約進修，大家不免吹毛求疵。但我覺得比起許多在美國的留學生，她的颱風和口語，還是有一定的水準！

看來，未來的京東和淘寶之戰，將是由奶茶妹妹和馬雲的英文比拼！

4

非常「中國式」的團體合照之戰

這幀團體照，還真不是美國人的作風，可能是傳回國內宣傳用的。雖然我在中國看到集體合拍的場合，遠比在美國多，漸漸地，我也不自覺地想在一個聚會來個合體照呢！

看來，奶茶妹妹雖然年輕，氣場和野心絕對不是秀氣的身軀能夠涵蓋的，她顯然已經了解到，企業要跨出國門，必須要玩轉國際的商業社交遊戲，而紐約的慈善和時尚，便是她躍躍欲試的舞台。

我相信，奶茶妹妹絕不是中國玩轉慈善商圈的第一人，未來」紐約模式「的慈善圈將如何在中國落地，我們還是拭目以待吧！

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