彩電市場低迷 量子點電視或成破局關鍵

經歷了2016年彩電行業市場低迷期，2017年的彩電市場依舊承壓不小。從第一季度彩電行業的數據報告來看，高端彩電市場佔比增加，高端化趨勢明顯。量子點電視作為高端彩電的代表之作，或將成為彩電行業的破局關鍵。

液晶面板漲價 彩電市場壓力陡增

液晶面板在液晶電視成本中佔比4成左右，其價格的漲跌對液晶電視價格的影響是不言而喻的。2016年第三季度以來，液晶面板經歷了幾輪漲價。在過去的幾個月里，液晶面板的價格上漲了30%到50%不等。

原材料的上漲使得整機成本提高，利潤空間一再壓縮，迫使彩電企業不得不進行價格調高。但由於各種因素，彩電市場的用戶需求並未得到大幅的增長，彩電行業競爭十分殘酷。

這一嚴峻的市場環境在17年並未改善。據奧維數據17年第一季度的彩電市場總結報告顯示，17年第一季度的彩電市場仍難言樂觀，零售量1179萬台，同比下降5.2%。彩電企業的生存競爭壓力巨大。

高端化趨勢明顯 量子點電視或成破局關鍵

在彩電數量需求不旺與成本大幅上升交織的情況下，彩電行業慣打的價格戰難以為繼，無法挽救市場頹勢。與中低端彩電市場舉步維艱的情況相比，高端市場的增長無疑讓彩電企業看到了希望。

隨著產業轉型和消費升級，消費者已不再滿足於購買「基本品」，而更看重提升自身生活品質的高端產品。目前來說，量子點電視、OLED電視和激光電視是高端電視的代表。相比較而言，量子點電視在畫質、成本、功耗、壽命等方面有著綜合性優勢，因此更受消費者的歡迎，已率先在高端彩電消費市場打開局面。中怡康監測數據顯示，2017年第1-14周，量子點電視的零售額在彩電市場滲透率已經達到4.77%。

作為行業巨頭，三星、TCL、海信都是量子點電視的擁護者。TCL、三星堅定不移地走量子點電視技術路線，並將量子點電視作為主推產品。海信則選擇「ULED+量子點」技術作為電視產品線的技術突破方向。在2017年國際量子點顯示產業論壇上，三星、TCL、海信更是與各自的渠道夥伴簽署了金額高達100億的大單，可見其對量子點電視破局市場困局的信心。

量子點電視的市場需求大增，減輕了中低端彩電低利潤的壓力。根據NPD Display Search預測，量子點電視在中國市場的年增長率將達到100%，有望從2016年的60萬台增長到今年的120萬台。量子點電視的發展已然成為了彩電行業的風向標。

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