iPhone內「憂」外「患」，能否重返中國市場巔峰

5月2日，蘋果發布了2017財年第二季度財報。筆者從該財報數據顯示了解到，iPhone於第二財季一共賣出了5076.3萬台，相比今年第一季度iPhone在銷量方面明顯有較大幅度下降。究其原因，除了筆者前文中提及的蘋果新品已經在第一季度被消費者「臨幸」，還有即是蘋果本身存在的內「憂」外「患」問題。

正所謂因由非一，iPhone手機在中國市場銷量遭遇尷尬，筆者覺得並不是單純地如蘋果公司首席執行官庫克所認為，主要是由iPhone新品爆料太早而導致的iPhone被人們停止購買。那麼既然如此，大家跟隨筆者一起先了解iPhone目前面臨的內「憂」外「患」，分析完後，我們再繼續討論下iPhone能否像往常一樣再次回到中國市場中的巔峰地位？

iPhone存在的內「憂」

眾所周知，繼2015年iPhone6、iPhone6s推出，2016年蘋果公司又推出iPhone7、iPhone7P後，由於後者外觀設計、功能性差異程度不大，引起了網友們熱議，甚至一度唱衰蘋果毫無創新等。

其實，關於iPhone在內的蘋果產品是否創新，前文里筆者也有過詳細的解讀。這裡簡單聊聊：不管是iPhone還是iPad等，觀其設計、性能基本上都是維持微創新的節奏，不像外界傳遞出來的說法，未創新、頑固不化；同時根據調研數據顯示，2016年蘋果技術研發方面投入額高達90億美金，若果真沒創新，那90億美金研發費用著實顯得有些「無辜」。

但是，人們的猜測並非空穴來風。第一，微創新已經不能完全滿足消費者實際需求；第二，iPhone6s後的iPhone7/7P某種程度上出現疲軟，是對中國市場認知不足造成的。兩者一起形成了iPhone當前的內憂，如果解決得當，勢必能重返巔峰。

iPhone存在的外「患」

馬克思主義哲學說的好，內因決定事物的發展方向，外因對事物有推動作用，而任何事物都是內外因共同作用的結果。iPhone銷量下滑也不例外，其中外因起到的影響絕不可忽視。2016年開始，國內手機市場競爭從白熱化階段已經轉變成瘋狂血拚廝殺的狀態，以華為、OPPO、VIVO為代表的手機品牌，基於線下渠道多年耕耘，迅速超過小米等互聯網手機品牌，成為行業黑馬。

此時，作為國外手機品牌的iPhone勢必受到華為、OPPO、VIVO的衝擊，畢竟iPhone價格上不佔據多大優勢，加上華OV手機產品定位垂直深度及線下門店強勢活動營銷、灌輸思想，消費者自然不會對iPhone有興趣，因此銷量出現滑坡在所難免。

綜合以上兩方面分析，結合庫克所講到的觀點，iPhone身處中國市場遭遇的情況，各位應該已經容易理解了。那接下來大致談談第二個問題：中國市場上，iPhone還能回到昔日巔峰嗎？答案顯然有一定風險加持。

換言之，假如iPhone下一代新品的亮點足夠吸引人的話，筆者試想國內消費者必定會選擇入手（喜新厭舊是多數人的心理）；另外，iPhone下一代新品若在價格上稍微調整，國內消費者也會積極埋單（讓用戶佔便宜永遠是有效的營銷方式）。

所以，iPhone能否重回中國市場巔峰，就看蘋果公司或者庫克如何針對國內市場進行有效地改變了。

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