換種排版方式，漢字也能高逼格！

我大天朝的文化博大精深，

文字在世界上也是獨樹一幟，

要想把漢字的效果發揮到極致，

還是得往這看！

直接來點實在的。

一、字體意象的選擇

誠然，用戶在閱讀的過程中，思維主要專註於文字內容上。但毫無疑問的，除去內容，載體文字的形、色、間距、強弱，甚至文字周邊的圖片插畫等，純視覺上的元素，也會以意象的方式存入用戶腦海，形成一定程度的「潛意識」。

1、選用哪種字體：

在確定字體的選用前，先得明確其主題。或者說，要理解畫面上的文字，想傳達怎樣的觀感、情緒等。舉例說明：

手寫體：

手寫體更能體現「人文」、「自然」的主題，往往能給人以親筆寫下的誠意與溫度。商用廣告裡面，像是：家庭題材、手工製作產品、隨筆書籍、部分服務業都適合使用手寫體。就像這樣：

毛筆字體：

「楷書」、「隸書」、「篆書」、「行書」、「草書」等偏向於古樸，有沉澱感的字體適用於偏傳統風、民俗題材、歷史題材、文化古迹等文字內容。如圖。

不過這類字，單看裝飾性也很強。如：

標準字體：

標準字體如果加以適當寬鬆的間距，極簡化的乾淨背景，便能極大地提升畫面的嚴謹精緻與設計感。如：

蘋果官網

性冷淡官網

2、選擇合適的顏色/明度/色相/飽和度：

暖色：這類顏色偏於熱情，有一種excited的感覺。

紅/橘/黃

冷色：偏於安靜、冷靜、沉穩，所以商務題材非常愛用。

藍色系列

改變顏色的明度/飽和度，可以更加貼近所述氛圍。如：

春天題材：粉綠/粉藍/粉紅

夏天題材：純白/天藍/鮮橙

總結起來，在選擇上，要多代入場景、氛圍來思考，確定主題。成果展現的意象，也千萬要切題。

二、視覺導向的斟酌

大家如果看日漫，一定有這樣的經歷：第一次看日本漫畫時，頻頻蒙逼…

與中文由左至右的閱讀習慣不同，日式排版讓人超不習慣。這算是文化差異帶來的不易閱讀的例子。歸納來說：

1、內容和字體的關係

字型大小

這裡主要講偏書籍、雜誌、手冊類的排版規則。

標題：大標題>小標題>副標題>引言>正文

正文：一般至少為9pt，如果面向的是兒童、老人這類人群，則需酌情放大字體

補充說明：如批註，圖片說明、原作者等，一般在6.5pt左右。

邊界＆對比

邊界即畫面上下左右的邊距留白，這裡用HTML排版里，比較典型的盒子模型為例：

邊界的比例，尤其是在書籍印刷上，給人心理的愉悅度影響程度很大。比如窄邊距，往往有一種壓迫感，兩眼一黑。對比分幾種：

字型大小大小對比

重量粗細對比

字體形狀對比

文字色彩對比

對比主要是將文字動靜分化開，比較有主次、衝擊力。

2、易於閱讀的排版

行長/行距/分欄

當文章較長時，行長、行距、分欄的設定往往會決定讀者的閱讀節奏。如果閱讀節奏和主題內容較為吻合，往往能得到較好的閱讀體驗，甚至能增強代入感。

行長：即每行長度，太長會給人疲累感，太短會給人頻繁換行的閱讀上的不快。

行距：每行間的留白，通常8pt的正文字型大小，適合行距在1.3mm~2.72mm之間。

分欄：欄數越多往往意味著行長縮減，故應結合行長調整

文字間距

文字間距是個神奇的東西，往往它決定著文字在閱讀時的「韻律感」。西方字體，如W和I，其字體寬度本來就不同。但是東方字體,，每個字佔據空間相同，幾乎都是一個個正方形方塊。

字距狹窄：突出密度感、緊湊感。

字句寬鬆：給人舒適怡然感、結合細體文字往往有一種設計感。

關於視覺的引導性。舉幾個極端的例子大家就懂了，比如：

或者：

三、排版上的美觀

1、節奏＆方向性

舉個例子：

有沒有覺得上圖號火柴人的跑動方向「奔跑」二字的閱讀方向不同，導致畫面節奏略顯奇怪。

2、文字重點＆對比

這個在上面提到過了，需要注意的是：要先思考突出內容，再考慮整體美觀性。

3、陰影＆線框

如果你想用的純色字體和背景色太過相似，背景色很有可能會「糊掉」你的文字。從遠處看背景與文字根本分不清主次。這個時候可以用線框或是陰影來強調文字，使之在視覺上與背景分開。如下圖的destino。

4、材質

這點和英文字體一樣，使用符合主題的字體材質，往往能增強標題的戲劇化效果，增強文字的密度與重量感。

文字作為抽象產物，材質化也能使之減輕其「抽象感」。

5、文字擬態

這個和材質化很像，也是增強文字張力的手法之一。也能使之更好地與畫面上其他視覺元素進行互動。

四、基於印刷品材質/比例/尺寸的不同，做出相應調整

1、書籍/雜誌/手冊

這類頁數較多、文字圖片內容明確且豐富的出版物，一般會有雛形板式。包括：

版面大小

版心

段落

正文

標題樣式等

如果是書籍裝幀的排版，還涉及到：

書眉

訂口

切口

天頭

地腳

頁碼

正文等

原則上至少要做到內容易讀，排版結合讀者閱讀習慣，具有引導性，突出重點。另外，紙質也是重要的參考因素。

2、海報

海報是個很看重「第一眼印象」的東西。一般來說用戶觀看海報的時間平均可能只有1.5秒的時間，接收到的幾乎是瞬時信息。所以標題一定要最顯眼，其次主題、內容、時間等按照視覺邏輯依次按重點優先順序排列。

標題文案最好不帶解說色彩，與背景圖片互相呼應互補才是最好的。不過相比文字，大部分情況下海報最重要的元素是圖片，能用圖片敘述的內容，就最好不用文字。

當然，如果海報本身的設計足夠有衝擊力或是吸引力，往往能達到讓用戶停留更長的時間觀看，達到+1s的目的。

3、文字Logo

這個是相當多設計師的槽點之一啊啊！！你們甲方看起來很簡單是吧！！簡單提幾點：

文字局部擬物：

局部色彩強化：

最後強調一下：

高格調好看，但一定一定切合主題 。文字和圖片同樣重要，請將文字當作圖片來處理。

再者就是~中國設計師應該多學著用中文去排版。中文用得好·~逼格照樣高高的。中國風應該要傳承和發揚噠~

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