HTC押寶VR太危險，完全放棄手機業務等於作死？

文 | 時代財經app 梁志雄

今年3月，HTC宣布出售上海的手機製造工廠的消息引起軒然大波，事後HTC官方向公眾解釋稱，出讓上海工作屬運營的調整和資產的處理，提高運營效率，「請大家不要擔心」。

而HTC表示出售所得的6.3億元人民幣將用來拓展VR業務，似乎HTC的VR設備——HTC Vive已經成為其名副其實的明星產品。

HTC Vive發售已一年多，但是其6888元的售價一直被認為「不親民」。因此日前HTC更推出了HTC Vive租賃服務，租賃價格分別為3天3445元、7天4028元、30天5300元，包含了VR主機、電視機、無線連接系統、安裝調試和回收等服務，但有網友仍然直呼「太貴」。

布局國內市場趨成熟

無需HTC確認，外界幾乎都已經認定HTC將主要精力放在了VR上。

事實上HTC的VR業務也取得了不俗的銷售成績。根據分析機構Canalys報告顯示，HTC Vive已經和索尼PS VR、Facebook旗下的Oculus Rift形成三足鼎立之勢。HTC VIve到2016年已經出貨50萬台，後兩者分別是80萬台、40萬台，三者已經佔據了這個市場的85%以上份額。

HTC Vive在個別市場成為了龍頭企業，如HTC Vive目前在中國有較大的優勢，Canalys預測2016年HTC Vive在中國銷售量為5萬台左右，市場份額第一。HTC目前在全國一二三線城市均設置了體驗點，總計近100個，其中近半數是和國美、蘇寧等線下大型電商合作，可以說HTC的銷售方案目前是中國銷售VR設備中最成熟的。

但資深IT產業觀察家梁振鵬對時代財經表示，相對於龐大的手機市場，VR市場仍然是相對小眾的市場，而且目前這個市場存在「虛火」，HTC如果全盤押寶到VR將是非常危險的戰略。

內容仍然匱乏

體驗點數量、供貨量可以較易提升上去，VR內容的缺乏卻是難以單憑HTC一己之力扭轉的。

梁振鵬也認為HTC目前面臨最大的問題恐怕是「沒東西可看」，如果HTC Vive不能像智能手機、智能電視一樣「黏住」消費者，那對於消費者來說只是一個容易玩膩的、昂貴的玩具。

但HTC仍必須要做這件事情。王雪紅曾經強調，VR內容不會只限於遊戲，但是新的遊戲產品的確可以幫HTC Vive造勢。例如HTC已經在2016年成立Vive Studios，短期目標是希望在2017年打造超過十款全新遊戲。

HTC還瞄準了電影、教育等領域，如HTC的VR開發者目前進行的近40%的內容開發是非遊戲，而其中的50%是和教育相關。這是基於HTC的調查，目前高達6888元售價並非能讓每個消費者都接受，但是教育和旅遊機構、政府等相對對價格的敏感性沒這麼強，較易接受HTC Vive產品。

另一方面，HTC拉攏AMD、輝達等硬體製造商，阿里巴巴、華納兄弟、優酷、愛奇藝等內容提供商，以及籠絡自家陣營的開發者，來共建由HTC主導的生態圈。

要知道蘋果iPhone在智能手機的強勢地位，就是建立了自己的iOS生態圈，因此HTC作為早期的入局者，顯然希望化身行業的領導者。去年HTC發起了超過1億美元的Vive X基金計劃打造VR內容，2017年1月再次發布「VR for Impact」，希望吸引開發者來為HTC Vive生態開發。

手機業務嚴峻，只做少量精品

相較於「明日之星」VR業務，HTC現在的手機業務卻已經到了非常嚴峻的地步。

HTC在全球手機市場的份額排名不斷下滑，著名分析機構Garter發布的數據顯示，HTC在全球市場的份額已經跌至0.68%。在很多國家和地區，HTC手機已退出了主流智能手機之列，2016年在中國的一些第三方統計數據中甚至不入前20名，僅在中國台灣本土市場仍能守著第四名的位置。

面對市場表現下滑，HTC轉變了曾經以「機海戰術」聞名的戰術，今年年初HTC智能手機和網路設備業務總裁Chialin Chang在接受採訪時表示，公司今年將減少產品組合，最多只有6到7個產品發布。相比以往每年發十幾台，這個數量可謂大大減少。

對於HTC的手機業務，梁振鵬則認為HTC最好不要完全放棄掉，即使現在HTC手機處於如此艱難的境況。

HTC還明確提出了要以盈利為最大目標，今年將放棄低端產品，主攻中高端產品。

早於今年1月，HTC就發布了一款HTC U Ultra，主打5.7英寸2K大屏，售價為5158元。

而最近HTC再次發出邀請函，將於5月16日發布新旗艦手機HTC U11，該手機將搭載與小米6同樣的高通驍龍835處理器。有科技媒體分析稱該機毫無疑問也是高端手機，定價同樣可能超5000元人民幣。

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