華為手機零組件風波延燒，供應鏈上緊發條；郭台銘美國布局 電視組裝與面板模組先行；彩電企業經營陷入內外交困

1.華為手機零組件風波延燒供應鏈上緊發條；

2.郭台銘美國布局 電視組裝與面板模組先行；

3.SFA與柔宇簽署OLED製造設備合同；

4.彩電業：今年開局遇冷 還須迎難而上；

6.彩電產量延續下滑趨勢 企業經營陷入內外交困

1.華為手機零組件風波延燒供應鏈上緊發條；

近來大陸智能手機品牌大廠華為風波不斷，供應鏈業者透露，華為2017年旗艦手機P10由日系面板廠供應的顯示器因未加指紋油，首波購買的消費者反應手機容易留下指紋，然華為也很無奈，因為主力面板供應商堅持加了指紋油會讓消費者體驗不理想，不願意配合改變，華為最後考量供應商支持能力，在其他版本機種加入新的面板供應商，大陸業者天馬微電子雀屏中選。不過，相關業者均不對客戶與訂單表示意見。

2017年各家手機品牌廠旗艦機種將陸續上市，日廠索尼移動(Sony Mobile)力推旗艦機種Sony Xperia XZ Premium，韓廠樂金電子(LG Electronics)發表年度旗艦手機G6，力圖重返榮耀的三星電子(Samsung Electronics)發表Galaxy S8系列機種，至於Oppo、Vivo、小米、金立、宏達電等亦有新布局，蘋果(Apple)也將於下半年推出大改款的新版iPhone。

大陸手機市場第一領先群華為、Oppo、Vivo等持續拉升中高階機種戰力，展現積極稱霸手機市場的企圖心，然華為旗下手機零組件風波持續延燒，由於華為市場版圖遍及全球，處理不慎恐將付出品牌形象受損代價，減緩全球業績成長力道，並讓競爭對手趁機超車。

業界原先預期華為2017年手機出貨量可望挑戰1.5億支大關，然華為旗下旗艦機種P10系列機種第一時間危機處理不甚理想，加上日本市場Mate 9機種也傳出雜音，全球銷售成績是否受到影響，備受矚目。供應鏈業者透露，近期華為訂單尚未出現明顯下殺，但伴隨零組件風波持續由大陸延燒至海外市場，供應鏈業者也上緊發條，觀察華為後續銷售表現。

華為2016年手機出貨量達1.4億支，僅落後三星、蘋果，業界原先期待華為2017年手機出貨量可望挑戰1.5億支大關，然大陸、日本市場均發生零組件疑慮後，業者對於華為手機出貨看法也趨於保守。供應鏈業者指出，近期Oppo、Vivo、小米等大陸新興勢力乘勝追擊，華為在大陸市場已遭到一定的排擠效應，加上零組件風波仍未平息，後續市場變數大。

觀察第1季大陸智能手機市場，DIGITIMES Research指出，手機品牌業者出貨市佔前五大，依序為Oppo、Vivo、華為、蘋果、小米。其中，Oppo及Vivo佔比雖下滑，仍各以18.7%及17.1%持續穩居大陸手機市場前兩大；前季跌至第八名的小米，受惠於紅米4X及紅米Note 4X新機上市大量出貨，市佔排名重回第五。

展望第2季，大陸市場仍需消化過高的通路庫存，季增幅將僅約5.3%，低於2016年同期水準；DIGITIMES Research預估，大陸第2季市佔前五大業者，依序為Oppo、Vivo、華為、小米及蘋果。

華為對於先前已售出的P10機種，在華為體驗店提供塗抹疏油層的解決方案，不過，後續在大陸市場傳出P10配備零組件廣告不實風波，在日本市場傳出Mate 9零組件廣告不實疑慮，也讓日本網友掀起一波波討論，顯示華為在危機處理上有很大的改善空間。

對於消費者疑慮持續發酵，華為消費者業務CEO余承東日前借微博澄清，關於P10系列手機Flash同時採用UFS和EMMC兩種方案，核心原因是供應鏈嚴重缺貨，至今Flash仍在缺貨中。他強調，華為作為全球第三智能手機企業，一直在全球高科技領域保持高質量與技術創新領先的口碑，把消費者利益與價值創造放在首位，不會偷工減料。DIGITIMES

2.郭台銘美國布局 電視組裝與面板模組先行；

鴻海美國布局，將以電視機組裝與電視面板模組（LCM）先行，主要是可以接近北美終端消費市場，此將加速夏普擴張北美的電視市佔率，這對群創來說，可以提升出貨量，電視組裝也將讓群創的毛利率明顯上升。

鴻海計劃在美國擴大布局，由於LCD面板零組件供應鏈均在亞洲，因此，若是在美國投資面板廠，即使有稅務上的誘因，也將面臨材料無法供應的窘境，若是先設立電視組裝廠與面板模組（LCM）廠，將是比較可行的方式。

友達董事長彭雙浪之前表示，美國製造的目的，主要是能接近終端消費性市場，這以下游的電視機組裝或是LCM廠，比較有可能達成。

由於夏普將在2017與2018年積極擴張全球電視市佔率，該公司目前已成功在中國大陸推展天虎計劃，持續擴大在大陸的市佔率，隨著鴻海美國布局，夏普將把天虎計劃複製到美國，擴張美國電視的市佔率，群創供貨量也將跟著擴大。

IHS顯示器研究總經理謝勤益說，夏普2016年全球液晶電視才賣出500多萬台，但該公司在大陸推動天虎計劃，第1季光在大陸地區已出貨100萬台，第2季將出貨200萬台，2017年大陸市場將出貨800萬台。

2017年第2季全球只有群創8．6代廠有新產能開出來，正好迎接鴻夏集團對電視的強烈需求，加上群創與夏普的合作模式，已從LCM，進一步往下游的整機代工製造前進，將帶動群創的營收與獲利大增。 經濟日報

3.SFA與柔宇簽署OLED製造設備合同；

5月2日，SFA工程公司宣布，已經與柔宇簽署一項價值5350萬美元的OLED製造設備合同。但SFA沒有透露它將提供什麼樣的設備。

柔宇正在深圳興建一條5．5代的柔性OLED生產線。該產線計劃於2018年開始運行，每月可生產45000塊基板。

去年11月，柔宇宣布從幾家風險投資公司募集8000萬美元，估值為30億美元。自從2012年成立以來，柔宇只籌集了2．8億美元，但由於生產線成本需要17億美元，所以柔宇需要更多的資金。

除了柔性OLED生產和研發外，柔宇還開發VR頭盔。在2016年，柔宇推出了第一款採用OLED微型顯示屏的產品，即柔宇頭戴式VR觀影新設備「Moon」，像素密度達到3000PPI。799美元的Moon還配備有源降噪耳機，採用可摺疊設計，並搭配自己開發的系統Moon OS。這些微型顯示器是柔宇生產還是外購的，還不清楚。

柔宇還在開發柔性感測技術，並提供其IP許可證。該公司表示，它在材料、工藝、設備、電路、軟體和產品設計領域擁有超過500項專利（已發布和待批）。OFweek 顯示網

4.彩電業：今年開局遇冷 還須迎難而上；

相對於去年的熱銷，今年的彩電市場開局遇冷，反映出家電普及性消費大潮已退的特徵。為適應消費需求從「有」到「優」的轉變，彩電企業要深度挖掘消費需求，發力智能製造，通過全面提升品牌、品質、品種，在創新驅動中實現質量效益型發展

相對於去年的熱銷，今年的彩電市場開局遇冷。中國電子視像行業協會與奧維雲網（AVC）聯合發布的中國彩電市場總結報告顯示，今年一季度，國內彩電零售量為1179萬台，同比下降5.2%；彩電零售額為389億元，同比增長1.8%。

彩電銷量的負增長，有房地產市場降溫等上下游聯動因素的影響，也反映出家電普及性消費大潮已退的階段性特徵。同時，今年以來液晶面板等核心元器件和原材料出現大幅漲價，勞動力成本不斷攀升，又令彩電企業面臨著新的壓力測試。

在彩電數量需求不旺與成本大幅上升交織的情況下，彩電業謀求規模擴張的傳統套路失靈了。今年以來，行業慣打的價格戰難以為繼，就連互聯網彩電品牌熱衷的「燒錢遊戲」也不再那麼給力。奧維雲網監測數據顯示，在元旦、春節、315等一季度重點促銷節點，彩電市場規模較去年均呈現不同程度的下降。

不過，市場從來都是機遇與挑戰並存。隨著收入水平的提高，我國消費者對於生活品質的要求日益提高，消費升級熱潮正席捲包括彩電在內的整個家電市場。僅就彩電消費升級而言，大屏更精彩，從卧室到客廳的電視屏幕尺寸趨於擴大；功能更強大，模擬電視正向智能電視升級，高清產品正向超高清產品升級；顏值更高，追求時尚設計，外觀突出潮流感。這就為彩電業調結構、促升級提供了輾轉騰挪的空間。

主推大尺寸電視成為現實選擇。據了解，面板漲價對小尺寸電視產品的影響更大，小尺寸面板占整機成本接近50%，大尺寸面板占整機成本仍維持在30%左右。在此情況下，彩電企業紛紛調整產品結構，通過「上大壓小」保持市場競爭力和產品利潤。一季度，中小尺寸（50英寸以下）電視產品的市場佔有率較去年同期下降8.7個百分點；大尺寸（55英寸以上）產品的市場佔有率高達36.4%，較去年同期上升9.7個百分點。

以新技術產品拓展市場藍海。當前，電視產業已經進入新技術應用爆發期，技術迭代越來越迅速。為擺脫同質化競爭，彩電廠家面向高端需求，推出量子點電視、ULED超畫質電視、OLED壁紙電視、超短焦激光投影電視等一系列創新產品，在畫質、形態、性能等方面盡顯新型顯示技術的魅力，再加上人工智慧技術，為消費者提供超越以往的精彩體驗。由此，彩電業新的市場增長點和利潤源正逐漸形成。

種種跡象表明，我國彩電業已從數量增長階段進入質量提升階段。為適應消費需求從「有」到「優」的轉變，彩電企業要堅持推進供給側結構性改革，加強創新能力建設，深度挖掘消費需求，努力實現供給與需求更高層次的匹配。當前的環境，有利於充分發揮市場倒逼機制的作用，通過壓力傳導，進一步激發企業活力，促進結構升級。

中國彩電業是在充分競爭中成長起來的，歷經考驗，持續向前。面對新形勢新挑戰，廣大企業必須迎難而上，發揚工匠精神、發力智能製造，通過全面提升品牌、品質、品種，打破瓶頸制約，在創新驅動中實現質量效益型發展。（本文來源：經濟日報 作者：周 雷）

6.彩電產量延續下滑趨勢 企業經營陷入內外交困

據前瞻資料庫數據顯示，2017年3月我國彩電產量為1465.1萬台，當月同比減少5.4%；1-3月累計產量達3600.2萬台，累計同比下跌5.8%。

不只是產量有所下跌，今年一季度中國彩電市場整體再次面臨「內外銷齊跌」局面，形勢比往年更為惡劣和嚴峻，同時大部分彩電企業還陷入經營性虧損的泥潭之中。面對一頭持續上漲的液晶面板價格，一頭持續下跌的市場消費需求，彩電企業如何刺激市場和用戶的購買力，而不是通過惡性低價格戰左右手互搏？

然而無論是顯示技術創新、推動彩電產品迭代，還是電視尺寸的大屏化、電視產品的高端，對於整個彩電產業來說，這種轉型與變化，需要時間、空間，面對近期的困局企業仍需穩紮穩打，平衡好當前與未來、規模與利潤之間的關係。 前瞻網

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