接到一個App的LOGO設計需求時，我很快就完成了……

愛生活！愛設計！

@蘇大牙牙牙：大家都知道，LOGO對於一個產品來說，至關重要。成功的LOGO可以讓用戶在短時間內判斷你是誰，做什麼的，而且區別於競品的同時，傳遞自己的品牌理念，讓用戶達成共識，並進行廣泛傳播。

那麼設計師接到一個App的LOGO設計需求時，如何避免蒙逼，有理有據的完成設計呢？

下面分享下這周我對LOGO設計流程的思考。一共可以分為四個步驟：

1、提取關鍵詞

2、腦爆LOGO形式

3、確認配色

4、 打磨細節

1. 提取關鍵詞

在接到LOGO設計需求時，首先要跟需求方溝通並確認，能夠達成共識的設計關鍵詞。

關鍵詞可以從產品屬性，核心理念，應用場景，用戶群體，情感傳遞等方面提取。

明白品牌到底想傳達什麼，這一步很關鍵。在完成關鍵詞提取之前，一定要控制住自己的雙手，不要打開PS就開擼，那樣會導致方向不合理還盲目的陷入細節，最終淪落成天天被改改改的美工。

關鍵詞直接影響並支撐著後續LOGO設計的形式，配色，以及細節處理。因此，盡量避免含糊。

比如，你做的是一款運動類的產品LOGO，那麼關鍵詞可以是：

從這些關鍵詞中 ，去除重疊的，提取出3-4個最能體現產品定位的，同各角色達成一致後，接下來的設計就圍繞著它們進行。

2. 腦爆LOGO形式

大家常看到的LOGO形式有很多，但通過整體梳理後發現，總的來說就這麼幾個套路：

a. 產品名字的首字母／一個字

b. 產品全稱

c. 體現產品核心功能的圖形／符號

d. 產品名稱的形象

（對了，這個階段最好使用紙和筆，不然很容易被線條粗細呀，顏色呀等分散注意力）

a.產品名字的首字母／一個字

一個文字或者一個首字母作為LOGO主元素的優點是：能夠準確地表達APP的應用屬性及其核心業務，更簡單實用，易於推廣。

打開你的手機，不出意外的話，至少會有幾款APP的LOGO是產品名稱的首字母或者產品名字中核心的一個文字。

以一個文字作為LOGO的：支付寶，豆瓣，淘寶，知乎，字裡行間，蝦米，等等。

比如，以首字母作為LOGO的APP有：Medium，KRFT，Airbnb，等等。

它們的logo都是採用自己產品名稱首字母作為主要元素，進行變形以達到符合自己產品定位的效果。

像Airbnb的LOGO，看起來很簡單，但吉比亞表示，它背後有四層含義。首先，這是一個字母A，代表了Airbnb；第二，這像是一個人張開雙手，代表了人；第三，這像是一個標記地理位置的符號，代表地點；第四，這是一個倒過來的愛心，代表了愛。

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因此，以首字母為出發點，融入產品想要傳達的理念進行加工，才是這個設計方式的精髓，而不是不過腦子的甩上去一個字母就ok了。

b.產品全稱

LOGO也可以是產品名字的全稱。這樣做的優點是：簡單粗暴，加深用戶對產品名稱的記憶，不需要對抽象符號二次加工。

比如：得到，簡書，小紅書，一言，有道，美團，等等。

c.體現產品核心功能的圖形／符號

以體現產品核心功能的圖形為LOGO主要元素，優點是：用戶第一次使用時，通過圖形能夠預判這個產品是幹嘛的。

像摩拜單車，光看LOGO你就知道跟騎行有關；百度地圖，一看就知道跟地理位置有關；微信，採用兩個氣泡，很明顯的社交屬性。

相對來說比較有趣的有Foodie，它是一款美食拍照的APP，總的來看是一個相機的鏡頭，又像一個盤子，上面擺放著勺子和叉子，簡單有趣，一語雙關。

蝸牛閱讀，LOGO採用蝸牛和書的元素結合起來，凸顯功能的同時，還傳達了自己的產品特色。

d.產品名稱的形象

比如：貓眼電影，logo是一隻瞪著眼睛貓；企鵝FM，是一隻帶著耳機的企鵝；印象筆記，是一頭大象。

最初我比較好奇，印象筆記為什麼叫印「象」筆記，為什麼用「大象」作為主要元素。後來我去Quora上查了一下，是因為美國有句諺語是：「大象永遠不會忘記」。非常符合印象筆記的產品定位。瞬間感覺好巧妙。所以可以看出，每一個LOGO的背後都有自己的故事和原因，而不是拍腦袋得出的方案。

以上4種方式，是我們常見的幾種LOGO設計手法。當然你也可以將不同的處理手法，結合起來進行設計（比如：首字母＋功能，產品形象＋功能）。但最重要的，選擇能夠更好的闡述產品定位的表現形式。

3. 確認配色

顏色對於一個LOGO來說也相當重要，它承載著針對用戶群體的情感傳遞，以及品牌認知。設計師在LOGO配色環節圍繞著前期確認的設計關鍵詞進行，會使自己的設計更有說服力。而不是根據個人喜好去定義LOGO的顏色。

下面是一些我的手機截屏，因為我都是用顏色進行分類，所以能直觀看出，產品屬性偏向社交或娛樂類、用戶群體傾向年輕、品牌定位是歡樂有趣、聚集有共同興趣愛好的人群的APP，那麼LOGO顏色一般為橙色，黃色等等，這種比較有活力的色彩搭配。

如果產品屬性是工具或者涉及安全類的，品牌定位也是傾向於體現安全、信任、商業，那麼LOGO的配色較多為藍色。

像比較文藝類的，視頻或圖片編輯器、酷炫的閱讀或書寫有裝逼文字的輕量APP，比較鍾愛黑白色。

當然，顏色的運用也並非絕對，大家可以多看下色彩心理學相關的書籍，再加上對產品的理解，以及考慮大眾對顏色的普遍認知，從而找到最合適的配色方案。

4. 打磨細節

確定了LOGO的形式和配色後，接下來就應該「陷入細節」了。LOGO巧妙的細節處理，會讓人對他們的產品提升好感度。

在LOGO設計中，常用的協助精確圖形輪廓和細節的工具，是黃金比例。從公元前的古希臘，黃金比例就開始被廣泛應用，無論雕像和建築，而記載資料中最早應用這個比例的人是古希臘學者建築家維特魯威。現在這種方式更多的運用到LOGO設計，版式設計或者工業產品設計上。

黃金比例和幾何在設計中的應用，先不說帶有爭議的美學部分，但就說邏輯性，是衡量一個LOGO是否嚴謹的重要指標，越簡單的圖形越是如此。

總結

以上是我對LOGO設計流程的思考，總的來說就是：1.先了解產品背景，提取出關鍵詞；2.儘可能的腦爆不同形式的LOGO，篩選最巧妙的符合產品定位的方案；3.根據產品屬性及用戶群體，定義配色；4.打磨LOGO細節。

採用這種流程設計LOGO，能夠使你從比較廣的維度去思考，慢慢聚焦到細節去設計，從而產出一款比較有說服力的設計方案。

希望這篇文章，能夠在你做LOGO設計時，提供一些方向和思路。

封面設計：Hsu Hsu & Zora Chou

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