又是充電寶，又是空氣凈化器，聚美優品還打算繼續做電商嗎？

聚美優品早就不是原來那個化妝品電商網站了，它似乎成為了一個，外界很難用一句話來定義和描述的公司。

文 | 方園婧、九連環

聚美優品又跨界了，投資街電的消息在5月4日晚開始刷屏。

據界面報道，聚美優品以總額3億元人民幣現金投資移動電源租賃企業深圳街電科技有限公司，街電已向36氪確認此事。此外，陳歐將出任街電的董事長，聚美優品將佔街電科技約60%的股份。

這個看起來和電商毫不相干的移動電源行業，已經不是聚美優品第一次嘗試非電商業務了。不到半個月前，聚美優品還剛剛宣布界切入空氣凈化器市場，推出新品 「REEMAKE 睿質」。

他想做空氣凈化器的理由，聽起來和兩年前小米、獵豹等第一批嘗試做空氣凈化器的硬體廠商類似，覺得國內沒有好的凈化器品牌和型號適合某一類場景（辦公或者家居），索性決定自己做。

看起來和電商似乎沒有什麼關係了。投資街電的理由也大同小異，陳歐只回答了看好街電是因為他是「行業內技術領先、硬體積累最多、規模最大的平台」，但看起來似乎只是陳歐個人看好這塊領域想做財務投資，也沒提到聚美優品能夠和共享移動充電發生怎樣的結合。

這家以美妝為主營業務的電商網站，在這幾年來先後遭遇了不少質疑，其中多半是集中在它的財報表現上。

自2014年上市以來，這家電商網站的股價從37美元左右一路下滑到如今的3.06美元每股，市值由55億美元左右縮水至4.46億美元。

剛上市聚美優品就官司纏身，這也導致了它後來接二連三的數據表現乏力。2014年第三季度，為了減少假貨可能給平台帶來的打擊，聚美開始下架平台上的第三方賣家轉向自營，但由於這種轉型未在招股書中說明，導致多位投資人集體起訴聚美，從此開始了第一次的股價暴跌，創上市以來最低值。

轉成自營電商後，聚美一直面臨著新用戶增長乏力，營收增長困難的情況。到了2016年，上半年凈營收僅同比增1.7%，此外還停止了季報的發布，目前還沒有2016年全年的財務情況公開。

僅從最新的2016年上半年財務數據來看，不僅營收基本沒有增長，凈GMV反而同比降7.6%，僅40億元，毛利潤9.714億元，同比降低2.86%，毛利潤在凈營收中佔比從30.6%降至27.9%。

聚美也嘗試過發展一些自有品牌來增加自營電商上的SKU。自有品牌確實很難在短期內取得成效，花費了不少資金在推廣和包裝一些自有品牌上，比如悅己美、mimime、花田色、河馬家等，但收效甚微。砸下重資請代言人、鋪廣告，並沒有換來銷量的增長。

為了包裝和推廣自有品牌，聚美優品的娛樂營銷越走越遠，甚至在去年上半年特意成立了影視公司，由陳歐擔任出品人出品了影視劇《溫暖的弦》，目前這個電視劇還在籌拍中。

提出的口號也和電商沒什麼關係了。陳歐說，想在三年內打造「中國影響力最大的顏值經濟公司」的概念，轉化成為「時尚娛樂+電商」的聚美新模式。

如果說，娛樂、時尚方面的跨界營銷多少和顏值扯得上關係。那麼充電寶和空氣凈化器似乎就真的沒什麼關係了。聚美優品也早就不是原來那個化妝品電商網站，成為了一個外界很難用一句話來定義和描述的公司。

陳歐要做的空氣凈化器也不是大眾消費品，而是面向辦公環境的公用凈化器，現在看來這款產品也很難是一個幫助聚美優品絕地反擊的產品。Reemake 定位於 100～120 平米空間，定價為 2000 元，Reemake Air One Plus 定位於更大面積的公共區域，但在售價方面，陳歐並為透露，此外，Reemake Air One Plus 目前尚未進行量產。

在電商主業不振的情況下，陳歐想找為聚美優品找到新的增長點，這點不難理解。但是完全由電商行業跨界做硬體，並且有一定的技術壁壘和後續服務支持，就讓人匪夷所思了。

根據最新的財報顯示，聚美優品的現金加短期投資有30億元，這或許也是陳歐最後的籌碼。在電商大行業增長乏力的時候，找找風口，說不定還能有一個新的希望，但至於這個風口是不是共享充電寶，還真的很難說。

陳歐在投資街電時候說，「未來3個月內，還將繼續注入幾十億元的資金」，投資無上限。但從聚美有限的資金來看，陳歐你最好還是省著點用吧。

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今日中午，36氪獨家獲悉，傳淘票票總裁原源於今年4月向阿里影業提出離職，將加入共享充電寶公司街電擔任高層。原源於2011年加入阿里，負責支付寶錢包運營推廣和支付寶O2O業務，2014年調任淘票票，是淘票票最早的核心團隊成員。

至於街電，這家公司由Anker於2015年底開始內部孵化研發，2016年12月拆分獨立。在運轉了一年半之後，終於趕上2017年共享充電寶的小風口。關於它的最新消息是聚美優品於近期以總額3億元人民幣現金投資街電，獲得街電約60%的股份，聚美優品創始人陳歐將出任街電董事長。以此為估算基礎，街電的估值已達5億元。

36氪向阿里影業求證原源去向，阿里影業官方暫無明確回復。

雖然沒有正式對外公布，在原源的社交網路上，也可以看出他對共享充電寶風向的關注。4月26日，他在朋友圈po出一張與陳歐的合影。5月4日，聚美優品投資街電的新聞對外公布後，原源配發的轉發語就乾脆已經是招聘貼：「風口來了，趕緊發簡歷啊！」在共享充電寶領域，除街電之外，還有小電科技、來電科技等玩家。由於進場更早，街電和來電在鋪設數量上暫居領先位置。但這個領域技術門檻較低、還在鋪量搶地盤的特點也讓戰局並不明朗。今年4月，來電和街電之間就有一場涉及專利侵權的訴訟，目前官司尚無進一步進展。

（36氪分析師杜暮雨對本文亦有貢獻）

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