彰顯年輕態度，衣品天成集團浪上鼓浪嶼

5月4日，衣品天成集團攜手天貓，在度假勝地鼓浪嶼掀開了一場「雕像」曬復活宣言，『「浪」遍全島的營銷嘗試。通過「雕像」在線下的行為舉止，將「年輕，不是浪得虛名」的語錄式宣言呈現在消費者面前，倡導「年輕」的時尚態度之餘，也完成了對品牌理念的全新闡釋。

鼓浪嶼「雕像」集體「復活」

每當五一假期到來，鼓浪嶼上總少不了來自全國各地慕名而來「人從眾」的身影。但與往年不同，5月4日一大早，在遊人如織的龍頭路商業街上，一群高舉「年輕，不是浪得虛名」告示牌的奇怪觀光客，卻讓鼓浪嶼度過了一個「浪到飛起」的青年節。

當18個由藝術家扮演的活雕像以觀光團的形式出現在小島上時，鼓浪嶼的畫風立刻變得新奇起來，尤其是「雕像」中不乏一些中外名人的面孔時，更是激發了路人的好奇心與合影留言的慾望。「第一次看到這樣到處亂逛的『雕像』，感覺非常新奇」,不少遊客對「雕像」集體出遊大呼有趣。

於是，鼓浪嶼上就出現了拿著「漂洋過海不用槳，從法國到美國就靠浪」告示牌的自由女神，將手上的火炬換成手機和遊客大玩自拍;西方著名裸體雕塑大衛，裝備入鄉隨俗買條褲子，卻用手上的宣言牌告訴遊客「我愛那個大家坦誠相待，想浪就浪的時代」……「雕像」們奇葩的行為舉止，讓小島多了一道奇特的風景線。

衣品天成集團玩轉營銷新方式

從網易雲音樂的樂評地鐵專列到知乎、陌陌的刷牆廣告，「語錄體文案」的蓬勃發展，讓都市人埋藏在心裡的話找到了宣洩的出口，也引發了更為廣泛的情感共鳴。此次衣品天成集團以「雕像復活」行為搭配語錄體文案的嘗試，不僅用「年輕，不是浪得虛名」的青春宣言喊出年輕人的心聲，也用這種方式完成品牌對時尚概念的全新註解。

主辦方衣品天成集團的負責人向記者解釋，「作為一個快時尚互聯網服裝品牌，我們並不倡導年輕人去追逐潮流，而是呼籲年輕人去創造屬於自己的時尚感覺。我們想用這種方式，讓更多人看到哪怕古板如雕像也能發出自己的聲音並且勇敢去浪，作為弄潮兒的90後、00後則更不應該被所謂的潮流所綁架。」

作為近年來一直保持高速成長的國內時尚服裝企業，衣品天成集團的經營理念和對品牌的深刻解讀一直備受業內矚目。此次，無論是「鼓浪嶼」—「鼓勵浪的島嶼」的詼諧，還是「年輕人不要活成雕像」的洞察，都與衣品天成集團專註時尚年輕態的市場定位相吻合。用一次身體和靈魂的「解放」，讓年輕的消費者真正懂得青春的真諦。

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