蘋果手機銷量下滑 iPhone 8身背救主使命

[華夏時報網]

華夏時報（公眾號：chinatimes）記者盧曉 北京報道

在營收和利潤遭遇2015年來首度下滑後，蘋果在2017財年第二季度終於實現了這兩個指標的同步增長。

5月3日凌晨新出爐的財報顯示，蘋果當期營收和凈利潤都同比增長近5%。其手中的現金儲備更是達到了2568億美元。但在一片增長態勢當中，蘋果的營收支撐業務iPhone依然出現了銷量下滑。而曾經是蘋果增長引擎的大中華區，則連續五個季度出現營收下滑，同時還是蘋果內部唯一出現營收下滑的市場。

似乎蘋果將所有的押注都放在傳說中的新一代手機iPhone 8上，但它將何時現身還是個謎。

賺錢能力強勁

蘋果依舊是地球上最賺錢的企業。

2017財年二季度財報顯示，蘋果當期凈利潤為110.29億美元，凈利潤率達到20.85%。作為參照，佔據全球智能手機出貨量第一的三星電子此前發布的2017年一季度財報顯示，當期凈利潤達到15.2%，而價格劇增的晶元業務才是其利潤的支撐。

蘋果當期的毛利率達到38.9%，比上一季度增加0.4%。蘋果CFO麥斯特里在財報發布後的分析師電話會議中表示，服務營收占公司整體營收比例的上升提高了蘋果的整體毛利率，因為服務業務的毛利率要高於硬體業務。財報顯示，蘋果服務業務當期取得的營收達70.41億美元，同比增長18%。

此外，第一手機研究院院長孫燕飈還對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者分析稱，部分原因還在於手機供應鏈漲價風潮對蘋果的影響並不大。

從去年下半年開始，存儲晶元等上游零部件供應緊張進而漲價讓許多國產手機廠商備受壓力，也紛紛宣布漲價。三星電子也在剛發布的財報中稱二季度受限於供應鏈產能，晶元仍將保持較高售價。但反觀iPhone 7系列手機，以iPhone 7plus 128G全網通的國行手機為例，其剛上市時售價為7188元，現在官網雖依舊堅持原價，但在一些大的電商平台中，歸屬自營商品的該手機最低已經賣到6588元。

孫燕飈對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者說：「蘋果掌握供應鏈的話語霸權。蘋果採購的多是手機標準件，要求高但採購量很大，一次的採購量會覆蓋一個季度。」他認為，綜合良品率等因素，蘋果的供應鏈採購「最便宜」，此外供應鏈也不敢失去蘋果這個大客戶。

事實上，蘋果壓價供應鏈的消息此前便時有傳來。去年8月，台媒援引台灣供應鏈的消息稱，蘋果在採購iPhone 7新機的零部件時，要求台灣地區的供應商將報價調低20%左右。孫燕飈對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者表示，20%應該是壓價最高幅度，手機核心零部件的降幅不會有這麼大。

但蘋果也感受到了供應鏈價格上漲帶來的壓力。麥斯特里在財報分析會上表示，當期NAND快閃記憶體和DRAM內存的成本壓力開始顯現。他同時表示，第三財季存儲晶元的成本壓力依舊存在。

iPhone銷量下滑

儘管蘋果依舊是最賺錢的公司，但佔據蘋果營收63%的iPhone的銷量卻處於下滑之中。

財報顯示，蘋果2017年第二財季中來自於iPhone的營收為332.49億美元，比去年同期的328.57億美元增長1%。但當期蘋果總共售出了5076萬部iPhone，與去年同期的5119萬部相比有所下降。作為對比，iPhone的銷量與營收在前一個季度實現雙雙同比增長5%。但銷量下滑的第二財季並不是iPhone經歷的最壞時間。蘋果手機的這兩個指標在2016財年出現了更大幅度的下滑。

此外值得注意的是，蘋果在中國市場的營收遭遇14%的下滑。這已經是蘋果大中華區營收連續第五個季度出現下滑。而大中華區也是蘋果唯一出現營收下滑的市場。這其中，iPhone在中國市場的出貨量與市場份額都遭遇縮水。

市場調研機構IDC公布的2017年第一季度中國智能手機市場報告顯示，中國智能手機市場出貨量當期同比增長0.8%，蘋果則以960萬部的出貨量排名第四，比去年同期減少了26.7%。蘋果當期佔據9.2%的中國市場份額，比去年第四季度下滑1.8%。而2016年第一季度，蘋果在中國智能手機市場的份額為12.7%。

對於iPhone銷量的下滑，蘋果公司CEO庫克在分析師電話會議中表示，手機銷量只是暫時下跌，可能有關未來「iPhone 8」產品的市場傳聞讓用戶推遲購買，影響了公司的手機銷量。

而除了每年第一季度都是智能手機的淡季因素外，蘋果手機的銷量下滑還源於三星和轉型中高端的中國手機廠商提供了更多選擇。

儘管遭遇Note7手機的滑鐵盧，但IDC的統計數據顯示，三星在2017年一季度以22.8%的市場份額重回全球智能手機出貨量的第一名，但比去年同期微降1%。蘋果當期以14.9%的市場份額排名第二，比去年同期微降0.5%。而排在其後的華為、OPPO、vivo 3家國產手機廠商在全球智能手機市場的份額則同比有所提升，3家當期共計佔據22.4%的市場份額。

而在國內智能手機市場，IDC的統計報告顯示，市場份額前五名的企業中除了蘋果外都是國產手機廠商。華為、OPPO、vivo 3家國內廠商佔據了52.3%的中國智能手機市場份額。緊隨蘋果之後的小米在國內的市場份額為9%。

iPhone 8背負使命

蘋果需要一款能夠證明自己依然有創新能力的「爆款」手機，傳說中的iPhone 8承擔了外界對蘋果重大改變的期待。

此前有消息稱，在迎來iPhone 10周年之際，蘋果公司在今年秋天除了常規推出升級版的iPhone 7s系列手機外，還有可能推出有重大變化的iPhone 8。但值得注意的是，從目前業界傳出的信息來看，蘋果在硬體資源方面已經不具備領先性。

此前業界消息稱，蘋果將在iPhone 8上採用曲面OLED屏幕，並稱蘋果已向三星下單採購7200萬片OLED屏幕。但OLED屏幕早已被三星、華為、金立等手機廠商所採用。此外，消息還稱iPhone 8將採用全面屏，但遭遇如何解決屏下指紋的技術問題，或許iPhone 8也將同三星的S8一樣採用指紋識別後置的辦法。

「整個智能手機產業步入了產品同質化時代，大家都沒能躍過天花板去。但蘋果與國產手機廠商之間的技術差距卻比以前變小了。」孫燕飈對《華夏時報（公眾號：chinatimes）》記者說。

但值得注意的問題是，iPhone 8究竟何時面世還不得而知。

德銀日前發布報告稱，「由於零部件短缺和技術挑戰等原因，iPhone 8的上市日期存在不確定性。」德銀的結論基於外媒援引富士康內部人士的消息稱，蘋果iPhone 7s系列兩款手機的包裝材料將於今年6月底確定，其中並沒有提到iPhone 8手機。

此外，一直追蹤蘋果的凱基證券分析師郭明池也認為，由於OLED屏幕供應緊張、硬體升級導致生產難度加大等因素，下一代iPhone大規模生產時間可能將推遲到11月份。他預計常規升級的iPhone 7s系列手機將會正常發售。他同時將2017年下半年iPhone的出貨量預期降至8000萬-9000萬部。

iPhone 8讓外界期待了太多。這些期待將來是否真正能夠得到實現還不得而知，而在iPhone 8之後，蘋果又該拿什麼來刺激用戶的購買慾呢？

責任編輯：金曉岩 主編：寒豐

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