中國人不再熱衷購買iPhone了？

蘋果發布了2017財年第二財季業績。財報顯示，蘋果第二財季營收為528.96億美元，比去年同期增長5%；凈利潤為110.29億美元，比去年同期增長5%。其中，大中華區營收為107.26億美元，比去年同期的124.86億美元下滑14%。

這個財季，在全球，iPhone占蘋果收入比例為63%，相比上個季度的69%略有下滑。大中華區沒有公布具體數字，個人判斷應該比全球佔比更高些。所以，大中華區營收下滑，iPhone是罪魁禍首。

蘋果在大中華區的營收，這已經是連續五個季度下滑了。

上圖最左邊的這個季度，2015Q2，蘋果在大中華區營收從2014年的62億美元增長到132億美元，同比增長率達到112%。

那是大中華區最為輝煌的時期，也是季度同比增長率的最高點。在那個季度，蘋果在大中華區營收再次超過歐洲，是蘋果繼美國之後第二大市場。

蘋果CFO盧卡?梅斯特里(Luca Maestri)還確認，大中華區的iPhone銷量已超美國，成為iPhone全球第一大市場。

僅僅過了兩年，大中華區的營收竟然已出現連續五個季度的下滑。「跌跌不休」的背後，是不是可以得出一個結論：中國人不再熱衷購買iPhone了？

我認為，此時，還不能簡單的得出中國人不再熱衷購買iPhone的結論。

喬布斯在世時，一直崇尚一個策略：看重利潤，而不看重市場佔有率和銷量。最新財報顯示，蘋果在大中華區的營收同比下滑了14%，但iPhone的銷售只同比下滑了1%。蘋果沒有公布大中華區利潤的情況，不知道利潤同比下滑了多少。

下面我們來分析下蘋果大中華區下滑的原因：

1、這個財年，有一個蘋果不可抗拒的因素，那就是匯率。人民幣兌美元匯率在第二財季貶值5%，因此這也給大中華區的業績構成了影響。這個影響大約佔到了三分之一的因素。

2、蘋果歷來有大年、小年之說。蘋果公司執行大年和小年的間隔升級策略，也是適合市場發展規律的，因為大年變革井噴之後，必然是小年的緩緩漸進。

今年，是蘋果的小年。

3、高潮前的壓抑期。

今年雖然是蘋果的小年，但今年對於蘋果來說，有著特殊的意義。傳聞中，今年蘋果會有三款手機發布，不僅有「iPhone 8」，可能還有「iPhone十周年紀念版」。

iPhone 8可能帶來的升級大潮前，iPhone十周年紀念版的紀念大潮前，現在的低谷，是不是暴風雨來臨前的壓抑？

4、蘋果在全球推動iPhone銷售的一些利好，中國統統沒有。

比如Apple Music的付費訂閱用戶，在這個財年就增長了1500個。再比如高速增長的Apple Pay，在中國被支付寶和微信支付擠壓的幾乎沒有市場。

5、iPhone創新乏力，「沒有驚喜」。

領先業界產品兩三年，一度是蘋果及果粉最大的驕傲。儘管iPhone仍然堪稱業內最好用的智能手機之一，但近一兩年來，「沒有驚喜」成為評價新近幾代iPhone發布時的高頻詞。

iPhone 6S曾被吐槽，除了玫瑰金的色彩，與iPhone 6的區隔性並不明顯； iPhone7推出來後，也有不少人首先是問，「跟6S比有多大的不同」？包括7Plus的雙攝像頭設計，也被認為是步了其他品牌的後塵。

尤其是外觀上的沒有變化，讓喜歡炫耀的中國人來說，是致命的。

6、最後一點，也是最重要的一點，受到了國產手機的擠壓。

華為、OPPO、vivo的崛起，對於iPhone的擠壓，威脅是很大的。尤其是華為Mate 系列和P系列的成功。

歷史其實驚人的相似，當年，波導和TCL們對於諾基亞和Moto的擠壓，跟今天OPPO、vivo的路數，如出一轍，同樣的明星代言路線，同樣的渠道下沉，同樣的農村包圍城市……

所有的這些，庫克好像並不那麼擔心，依舊對大中華區給予厚望。庫克的理由之一是：現在全球流量前十的 Apple Store 中，有 7 家在中國。

但大家都心知肚明，庫克更大的期待在於「iPhone 8」和「iPhone十周年紀念版」。可以預見的是，那將是又一個高潮。

高潮之後，庫克就得好好琢磨那一堆問題的應對了。

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文｜劉興亮

圖｜來自網路

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