張豐：中國第一狗仔卓偉的覆滅

導讀：卓偉已經感覺到新的內容生產方式的魔力和威力，但卻不能把這種福利帶給戰友們。「狗仔隊」的生存基礎，是傳統媒體太不爭氣。但是，在自媒體時代，一切都發生了變化。

作者：張豐，騰訊·大家專欄作者，讀書人，媒體人，現居成都。

攝影團隊集體宣布辭職，這恐怕是「中國第一狗仔」卓偉始料未及的。但是，從根本上說，這又是必然的。

辭職信通篇講述的就是一個「分贓不均」的故事。在沒有任何外部質疑的情況下，辭職信中就否認「分贓不均」，正是事件的最大的疑點所在。當然，我們也可以寬泛地理解「分贓」，這裡要分的，是整個狗仔隊行為的全部收益，而不僅僅是錢。

卓偉

辭職信的核心內容，是認為卓偉最近特別愛出風頭，與團隊的價值觀已經有所背離。「近期，您在各個平台的個人秀己經人聲鼎沸如火如荼。我們想說，『中國第一狗仔』是團隊結晶，承載著風行工作室對娛樂行業的視角和態度，而不是一個明星網紅。我們尊重工作，靠實力戰鬥。不希望辛苦完成的工作成果變成某個個體搏眼球的工具。所以，我們集體提出辭職。」

這裡說得再明白不過，大家辛辛苦苦去偷拍，最後出風頭的好處被卓偉一個人給獨吞了。在個人IP越來越重要的自媒體時代，卓偉頭頂上的光環，比幾百萬投資更重要。卓偉正在通過微博上的「個人秀」，把整個團隊辛辛苦苦獲得的爆料，轉化為自己的個人資產（關注度、點擊量）。因此，團隊在這個時候，才強調團隊價值和職業理想，來對付卓偉的背叛。

據新京報對卓偉團隊成員的採訪，卓偉以前為人非常低調，對網路也一竅不通，「他連微博密碼都記不住」。但是，就是這樣一個人，最近在網上玩起了問答。他顯得胸無城府，因此獲得了網友的好感和團隊的怨言。這是傳統「狗仔隊」的新媒體轉型案例，非常可惜，是一個失敗的案例。

卓偉是傳統媒體人出身，但他最初的新聞理念，與傳統媒體的新聞觀有很大背離。他在新京報的時候，因為報道竇唯的經濟狀況，而為報社帶來麻煩，但這已經算是卓偉傳統媒體生涯的亮點了。更多時候，他關注的那些明星緋聞與隱私，在報紙上根本發不出來。但是卓偉認定，對一個娛樂新聞記者來說，狗仔隊的事業，就是新聞事業，他最終選擇了從傳統媒體離開，自己單幹。

竇唯報社燒車事件

他最初的客戶，是門戶網站和處於競爭激烈的地方傳統媒體。卓偉一般會在一個大城市選擇一家媒體「獨立合作」，收取不菲的年費，「風行」會為客戶進行不定期供稿。這種內容變現的辦法，是原始而笨拙的，因此在相當長的時間內，「風行」的生存都非常艱難。為了凝聚團隊戰鬥力，卓偉不斷強化偷拍這種工作的價值，整個團隊幾乎是靠「新聞理想」來支撐。「我請你吃飯」，是他對員工常用的撫慰辦法，這讓他充滿了人情味。

明星作為公眾人物，醜行被曝光，只能算是活該，在法律上，卓偉自認為是站得住的。但是，他不斷強化自己工作的「正義性」，也帶來了一種危險。卓偉總是站在道德制高點上來「監督」，明星偷情，萬眾辱罵，進而引發粉絲之間的爭吵。受益的當然是卓偉及其團隊，他必須一直正確下去，但是這種不斷加強的道德優越感，也讓他變得越來越極端和自負。

前些年，人們還主要是通過傳統媒體和門戶網站來獲得信息，這特別適合卓偉團隊的生存模式。用一個月的時間去偷拍一個明星，結果可能只是獲得一張模糊的親吻照片，但這足夠大家興奮一陣了。事實上，「風行」團隊儘管非常敬業，但每年能夠拿到的東西其實非常有限。那是一種慢節奏的工作狀態，這讓卓偉和團隊都有時間來消化掉偷拍帶來的負面情緒，有時間把整個團隊凝聚在新聞理想的旗幟下。

傳統狗仔工作設備

這兩年的自媒體時代，這種工作節奏就很成問題了。人們對緋聞和八卦的需求當然大大增加了，但同時，即使是白百何這麼勁爆而負面的新聞，也很難長時間抓住受眾眼球了。網路熱點的壽命變得短暫，這會讓卓偉的團隊陷入煎熬。對那些攝影師來說，那種長時間的偷拍所忍受的寂寞，與最後料爆出來後的收益相比，顯得很不成比例。

不管是攝影還是攝像，在自媒體時代都是最容易變現的媒體工種。短視頻時代，拍攝一個60秒的東北段子，流量可能都比風行團隊偷拍一個月要大得多。狗仔的「敬業精神」，往往要求他們拍出更真實的東西，但是在自媒體時代，這顯得有些可笑了。每個明星都可以利用自媒體散布一些似是而非的緋聞出來，質量不會比「風行」過去的普通作業差。

當然，還有直播的興起。直播帶來的趣味，讓偷拍顯得落伍，甚至在哲學上直播也與偷拍相矛盾。白百何的視頻出來後，有相當多的人甚至一度懷疑它的真實性。非直播狀態下的視頻，總讓人懷疑是後期編輯過的。這對狗仔隊來說是一個問題，卓偉的團隊也在搞直播，但直播的卻是明星願意宣傳的內容。直播時代，還需要狗仔嗎？過去那種辛辛苦苦偷拍還值得嗎？這也許是「風行」團隊需要考慮的問題。

在這種情況下，卓偉要把整個團隊的生產成果，悄悄嫁接到自己身上，就讓人難以忍受了。「風行」是一個團隊，它不應該是一個網紅。但是現實是，它現在已經快演變成網紅了。「偷拍」必須隱藏在黑暗中，但是卓偉卻已經被新媒體捕獲，走到了前台。團隊的人指責他，說他不該發那些問答微博，他解釋說，自己只是躺在床上發著玩兒。儘管這可能是如實描述，但卻不是一個很誠實的說法，因為他的那些問答，應該是有收益的。

卓偉已經感覺到新的內容生產方式的魔力和威力了（躺著發微博就把錢掙了），但是卻不能把這種福利帶給他的戰友們。「狗仔隊」的生存基礎，是傳統媒體太不爭氣。但是，在自媒體時代，一切都發生了變化。「風行」團隊沒能轉型為一個成功的自媒體，而團隊的成員，也不願意整個狗仔隊最後只結晶為卓偉這一個網紅，所以，這種「分裂」幾乎是必然的。

今天，人們可以為「中國第一狗仔隊」寫一份悼詞了。離開了卓偉的攝影師們，以及離開了拍攝團隊的卓偉，都很難再成為焦點。當然，卓偉還可以繼續販賣那些所謂猛料，但那都是存貨，當受眾不再對他產生新的期待時，一切就結束了。

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