前三甲巨變 霸榜外設品牌竟跌出前六

一、中國鍵鼠市場一季度發展概述

·「例行」更新產品系列 市場相對平穩

現在的DIY外設市場，或許可以用「休養生息」來形容，RGB技術已經被無限「泛濫」的使用著；國產的機械鍵盤越賣越便宜；是個幾十塊錢的滑鼠就號稱「遊戲滑鼠」；而從鍵鼠行業的本質來看，機械軸開關和微動技術也已經十幾年沒有改變技術的形式。

縱觀2017年一季度的鍵鼠市場，即便是一年中最大的美國CES展會中也沒有什麼令人興奮的產品曝光和上市，很多知名廠商只是例行的在原有產品系列中更新一些新的產品，整體來看發展的相對平穩，並沒有像去年那樣「大起大落」。

·電競大環境下促使行業不斷迸發

在近幾年電競大環境的促使下，很多相關產品逐漸投入到玩家市場，一些專為電競遊戲所打造的滑鼠產品也逐漸廣為人知，而且在一些電競選手代言的宣傳推廣下，相關產品也都有著較高的關注度和銷量，給這個平穩又沒有新技術的行業添加了更多「生機」。

二、中國鍵鼠市場結構分析

（一）2017年一季度中國鍵鼠市場品牌結構

·一家獨大到三分天下

2017年一季度鍵盤市場品牌關注度比例分布

一季度鍵盤市場品牌比例分布如上圖，雷柏以15.3%的分布比例位於榜首，第二第三名分別為Cherry（11.3%）和羅技（10.7%）；達爾優以8.2%的佔比緊隨其後；海盜船、雷蛇以分廠接近的比例分布列位第五和第六。以上六大品牌為2017年一季度品牌關注比例分布第一梯隊。

第二梯隊為賽睿、血手幽靈、IKBC、狼蛛，前後差距僅為1%，除以上品類外其餘品牌占鍵盤市場的27.8%。

雷柏：雷柏於一季度在市場中上線了V500等多款產品，依舊以較高的性價比以及不錯的產品特性有著不錯的關注度；而且一季度雷柏與知名戰隊簽約，也吸引了大量關注度。所以最終以15.3%的市場佔比列位第一；成功逆襲。

Cherry：在今年1月份的CES美國消費電子展中，Cherry向世人展示和發布了最新的MX Silent靜音軸開關，並且於中國春節後陸續上市搭載該軸體的鍵盤產品。Cherry每一次上線新的軸體開關技術都會引起整個市場的「轟動」，此次能夠佔據11.3%的市場份額也在意料之中。

達爾優：我們避開羅技不談，來看看跟在後面的達爾優。達爾優作為國產的老牌廠商，能夠在鍵盤品牌市場比例分布中「戰勝」海盜船、雷蛇、賽睿等品牌，還是有一些新技術上線的，一季度本站曝光的「BOX軸」在行業中有著非常高的關注度，相關產品的跟進也非常快；由於BOX軸的公布在一季度末端，我們更加期待二季度後的品牌表現。

2017年一季度滑鼠市場品牌關注度比例分布

上圖為一季度滑鼠市場品牌關注比例分布，羅技以29.9%的數據排名第一，這一數據比第二、第三、第四名的雷蛇、雷柏之總和還要高，羅技獨佔了關注比例分布的第一梯隊，賽睿、達爾優、微軟、富勒、血手幽靈、雙飛燕、海盜船分別分布5-10名。

關注比例分布分析：在一季度中羅技的促銷力度比較大，尤其是中國春節過後的京東「辦公用品節」，在活動期間的滑鼠銷量非常可觀；而緊隨其後的依舊是雷蛇，雖然排名第二但13.4%的關注比例也非常可觀，在本次數據中不得不提的則是達爾優以及富勒，富勒在一季度繼續上市專利「光磁微動」的微動開關技術，並已初見成效；達爾優也已5.7%的關注度躋身滑鼠榜單前十；本站在「315期間」也曝光了「牧馬人滑鼠山寨事件」，讓跟多的人了解和認識到了達爾優這個品牌。

2鍵鼠市場每月關注比例分布

（二）2017年一季度中國鍵鼠市場月度關注比例分布

2017年一季度鍵盤市場品牌月度關注比例分布

上圖表為2017年度一季度鍵盤市場品牌月度關注比例分布，雷柏數據比較平穩，1、3月均為15.5%，二月因過年小有下滑；Cherry則從一月開始每月遞增至12.8%；羅技在2月促銷季完畢後相對平穩並有2.2%的下滑；達爾優、海盜船、雷蛇均在過年後有上漲，在此要著重看下IKBC，一月市場份額佔比僅為0.9%的IKBC能夠躋身前十也是因為新產品上市的緣故。

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2017年一季度滑鼠市場品牌月度關注比例分布

下面來看看滑鼠市場，羅技依舊以壓倒性的產品優勢佔據第一名，並且1、2、3月的排名相對穩定沒有大起大落。雷蛇、雷柏在年後也有較為明顯的增長，表中富勒以及海盜船在3月新品較少，關注度小幅下滑。

總的來說，1、2、3月的關注度沒有過大的大起大落，並且漲幅也跟新上市的產品有關，並且一季度有些品牌上市的產品很有代表性，並且也都屬於年度重點技術或產品。固然有更多的關注度。

3一季度鍵鼠市場最受關注10大產品

（三）2017年一季度中國鍵鼠市場最受關注10大產品

2017年一季度鍵盤市場產品關注比例分布

雷柏V500合金板機械鍵盤以4.1%的關注度比例佔據榜首，第二第三名為羅技G710+以及達爾優機械合金板鍵盤，二者分布比率為2.9%和2.8%，僅僅相差0.1%。第四至第九名被海盜船以及Cherry所佔據，但這四款產品之間差距僅為0.1%；關注度比例基本持平。

2017年一季度滑鼠市場產品關注比例分布

在十大熱門產品方面，羅技G502遊戲滑鼠以5.3%的關注比例位於榜首，最受消費者的青睞；雷柏V20遊戲滑鼠與羅技G302遊戲滑鼠分別排名第二、第三位，關注比例分別是4.9%和3.3%；分裂第四到第六的產品分別為Razer煉獄蝰蛇2013滑鼠、達爾優牧馬人升級版遊戲滑鼠、富勒G90光磁微動電競滑鼠，三者之間比例僅相差0.5%左右，其它產品的關注比例都在2.3%-1.9%之間。

10大產品動向解析

在2017年的一季度，羅技有兩款產品佔據了滑鼠市場的前三名，這和羅技產品的特點以及合適時間的促銷活動有著緊密的關係。我們可以看出這10款最受關注的滑鼠產品中，國產的滑鼠產品相比進口品牌產品佔比較少，共有三款國產滑鼠上榜，它們分別是：雷柏V20、達爾優牧馬人升級版、富勒G90。

4一季度鍵盤價格關注度分布

（四）一季度鍵盤價格關注度分布

一季度鍵盤市場價格關注比例分布

在一季度中，100-199元的入門級鍵盤市場有著27.5%的關注度，第二高的關注度則是900元以上的高端旗艦產品，擁有23.7%的佔比。99元以下的低成本鍵盤關注比例佔比為31.7%，200-399元鍵盤產品關注度佔比為8.7%；而600-899以及400-599元的鍵盤產品關注度也僅相差0.3%。

一季度滑鼠市場價格關注比例分布

滑鼠市場的市場佔比令我們很意外，關注度最高的是39元以下的入門級滑鼠產品，佔比高達26.7%，400元的以上的中高端滑鼠也有五分之一（20.5%）左右的佔比。現在用戶購買和使用滑鼠已經有著比較明顯的「兩極分化」，要麼「夠用就好」；要麼「追求極致」。

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