蘋果宣戰微信支付寶，想給iMessage添加好友轉賬功能

蘋果要把支付戰場的戰火從C2B燒到C2C領域，又一次打算用系統原生軟體去搶食第三方軟體的果實。

文 | 周天

蘋果對微信宣戰了，戰場在支付領域。

當前，蘋果正在開發自己原生的點對點轉賬功能，允許用戶通過蘋果設備向另一個蘋果用戶轉賬。這個功能可能會在WWDC2017上公開，並可能在iOS 11中上線。據recode轉述，多位接近蘋果的信源透露了上述消息。

這是蘋果又一次打算用系統原生軟體、功能去搶食第三方軟體的果實。

這一次，蘋果盯上的是金融服務。從上線apple pay開始，蘋果這種戰略意圖就已經非常清晰了——一方面用更多功能的原生app增強用戶黏性，一方面也便於從中抽取錢款流動的通道費。

國內手機廠商如小米布局得更早，目前已經完成收購支付牌照，還拿下一張銀行牌照，也早已在新機中預裝了小米貸款等金融app，兩年時間，放款量近百億，而高凈值用戶居多的蘋果更有機會把支付和信貸等金融生意做大（蘋果積累的數據量級不亞於小米，有助於放款時的風險控制，退一萬步說，就算用戶不還錢，還能遠程讓手機變磚嘛），copy from china早該提上日程了。

Apple Pay一直只關注實體店和在線支付，卻錯過了點對點支付。

這讓Venmo和Square Cash悄悄佔領這一市場。支付行業諮詢公司Aite Group發布的報告顯示，Venmo目前在移動點對點支付市場的份額為19%。2014年第三季度，Venmo交易量超過了7億美元，比2013年翻了5番。到了2015年第四季度則突破了25億美元，勢頭突飛猛進。

如今，為了吃下轉賬市場的份額，蘋果把支付戰場的戰火從C2B燒到了C2C領域，相比微信和支付寶都是在激活了C2C（比如微信藉助的是紅包功能）之後再去拓展B端商戶，蘋果走了一條截然相反的路徑。但這也讓蘋果的原生支付功能越來越像微信支付和支付寶了。

其實，蘋果早已對微信宣戰了。

4月19日，互聯網評論人洪波爆料稱，受蘋果公司新規影響，微信iOS版的讚賞功能將被關閉。隨後微信官方確認了這個令人吃驚的消息，並稱，經過與蘋果方面長期溝通協調，最終，微信選擇對iOS版微信讚賞功能進行了調整。

兩大巨頭交惡

蘋果給微信划出了一道清晰的界線——App 不得包含指引客戶使用非 IAP 機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。這意味著，今後iOS端的微信打賞都必須通過蘋果系統內購來實現，這也讓微信公眾號剛剛成氣候的付費閱讀小生態毀於一旦。

微信支付繞過蘋果系統自成一個支付體系，把自己變成了寄主，讓蘋果被迫成了宿主，寄主啃食掉一切有價值的東西，最終讓宿主只剩一副軀殼——蘋果淪為一個單純的硬體，不僅信息流被微信截斷，現在資金流也被微信們給「短路」了。

顯然，蘋果已經對微信支付產生了深深的敵意。

蘋果勝算幾何？

儘管蘋果CEO庫克在財報電話會議上把apple pay大加稱讚了一番，其稱，在今年第一季度，蘋果支付服務Apple Pay的交易額較上年同期增長了3.5倍。但與往常一樣，庫克並未披露Apple Pay的用戶數量、營收或交易額。在過去，蘋果曾表示它的Apple Pay每周有100萬個新用戶註冊。

但刨去嘗鮮的用戶之後，還能剩下多少活躍支付用戶，這個秘密只有蘋果自己知道。

在商戶端，庫克表示，Apple Pay已應用到了全世界2000萬個銷售點，包括美國450萬個銷售點。不過在中國，蘋果在商戶端的開闢力度並不大，根據36氪不久前走訪的結果來看，在中國IT男最為密集、新潮技術最為普及的中關村地區，蘋果在線下商超的布點卻幾乎毫無建樹。

最主要的原因是，蘋果在推廣自身支付業務時並未付出多大的代價，據一位業內人士透露，蘋果的策略是利用自身高知名度的同時，要求各家合作銀行投入大量營銷費用，將BD商戶和用戶拉新的壓力施加在合作方身上。

這樣的慵懶，顯然無法幫助apple pay戰勝強大的微信和支付寶。因此，在具有強路徑依賴的移動支付領域，蘋果在中國市場並未激起多大的水花。

雖然蘋果iPhone系統自帶的修圖功能、股票、手電筒等功能相繼讓一批第三方app無路可走，但也應該看到，蘋果陸續推出的音樂、Podcast、便簽和地圖等功能並未斷絕第三方App的活路，在中國的土壤上，有道雲筆記，網易雲音樂、喜馬拉雅和高德地圖依然活得不差。顯然，微信和支付寶更加難以被撼動。

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