大數據告訴你5000元左右的電視最搶手

對於平板電視市場來說，每年第一季度階段，都是重量級廠商扎堆發布新品的時期，經過了2016年整年的電視行業的跌宕起伏之後，互聯網電視產品已經變得不再具有強大的價格優勢，而在第一季度顯像出的苗頭來看，QLED與OLED兩個陣營的「戰爭」，即將在今年進入白熱化階段，承接2016年的高新顯示技術爆發，高端產品也在今年開年就呈現出了一個較大規模的爆發，高端產品影音體驗的本質提升也激發了消費者對於高端產品關注度的上升。

一、2017年第一季度中國平板電視發展概述

·高端品牌強勢回彈 互聯網電視漲價潮未退

在2016年前半年強勢出頭的互聯網電視品牌，受到第三、四季度斷崖式的面板供應鏈緊張影響，產品價格分別都有不小程度的上揚，而與之成反比的下降的就是其品牌與產品的關注度，在平板電視關注度中互聯網電視這條支線，受到了很大程度的衝擊。

而從此最終受益的，就是傳統品牌旗下高端電視產品，伴隨著互聯網電視的不斷崛起，傳統品牌也在與之相互融合，力爭提高自身的品牌競爭力。內容與技術的軟硬兩手抓，再加上互聯網電視產品持續的價格漲幅，令相對高端的電視品牌與產品，在2017年第一季度市場上的關注度強勢回彈，超越了互聯網電視產品。

無論是互聯網電視也好，傳統、合資品牌也罷，用戶群體消費理念大規模升級的今天，取得了消費者的認可自然就能夠獲得市場的認可，這是毫無疑問的，傳統、合資電視廠商產品搭載優質的內容資源，與琢磨更優質的系統體驗，從用戶的角度出發，以用戶的需求作為第一要義，始終都是一條正確的道路。

二、2017年第一季度平板電視市場結構分析

（1.）2017年第一季度平板電視市場品牌關注度

·三星領跑 索尼強勢突入前三

2017年開年季的中國平板電視市場，韓系廠商呈現出了領跑的態勢，以海信、TCL為首的國產廠商佔領第二陣營。值得注意的一點，就是以索尼為代表的日系品牌的關注度在第一季度呈現上升趨勢，以往眾多的日系電視品牌已經被互聯網電視品牌所佔據，目前僅剩索尼一個品牌。從數據來看，三星以17.5%的關注佔比成為本季度最受消費者關注的電視機品牌。

2017年Q1季度平板電視市場品牌關注比例分布

從2017年Q1季度中的月份變化來看，索尼憑藉OLED新品由二月的10.7%上升至了第三月的12.1%，漲幅喜人。三星由於在第一季度發布了QLED光質量子點電視新品的原因，關注度排名第一，並且遙遙領先第二名海信，海信因為其AWE2017中明星產品MU9600U「天璣」電視，也有了非常高的關注度。除去海信之外，國內另一巨頭TCL則成績較為穩定，互聯網電視品牌酷開在第二季度佔比也略有下滑，由以上信息我們可以明顯看出，消費者對於高端電視品牌的關注度在2017開年季度前所未有的高漲。

（2.）平板電視市場品牌結構分析

·韓系廠商領跑，國產品牌及日系、互聯網品牌緊跟其後

2017年第一季度平板電視市場品牌關注度

從上圖我們可以很直觀的看到2017年Q1中國平板電視市場的品牌關注比例和排名。首先從韓系廠商說起，三星基本一家獨大的佔據著第一名的位置，由於CES2017、AWE2017等展會的新品曝光，其關注度在三個月中持續攀升。我們再來看互聯網電視品牌的關注程度，值得一提的是，微鯨超越酷開成為互聯網陣營中的第一梯隊，而酷開名次僅次於索尼，成績也算優秀，小米與樂視排名持續下跌。總體來講Q1季度除了三星保持攀升狀態之外，其餘品牌都有小幅波動，總體來看還算穩定。

從市場的角度分析，每年的第一季度都是彩電市場新品的扎堆發布期，其中亦包含了眾多的旗艦級產品，從我們得到的數據進行分析，用戶對於高端品牌的關注度，相比往年都有提升，這也直接的證明了用戶消費理念與能力的升級，對於高端合資品牌與傳統品牌關注度的回歸，也是客廳娛樂回歸的最重要信號。

三、平板電視市場產品結構分析

·高端產品關注度回暖 4K電視成市場主旋律

每年的第一季度，都是電視廠商扎堆發布新品的重要時期，在新技術新概念產品湧現的時期，高端品牌在第一季度的關注度上揚，是非常正常的事情，正如筆者在報告首段的陳述，經過2015—2016年的高新技術產品爆發，讓用戶意識到了高端產品能夠帶來的視聽體驗感提高，所以對於旗艦級產品的關注度也是逐年攀升，在今年更是達到了有一個巔峰。

2017年Q1季度電視市場高端產品關注比例

我們先來看看目前不管是傳統品牌還是互聯網品牌都在朝著更加智能的方向發展。超高清作為提升觀看體驗最直接的條件，關注程度已經達到了65%，而55英寸以上的大屏電視也受到更多消費者的青睞，可以說大屏超高清已經成為了目前電視市場的主要潮流。而HDR、曲面、超輕薄的關注程度也比以往有了很大提升。總的來看，2017年第一季度的高端電視市場關注度的整體上升。

從上述數據中，我們可以分析出的因素除了智能電視已經成為市場絕對的主流以外，具備4K清晰度的電視也正式佔據市場關注度的6成以上，成為主流關注產品，55英寸以上的電視一般來說都是相對高端的產品，而HDR與曲面也是電視的高端素質之一，隨著消費升級的浪潮襲來，消費者對於電視本身的素質追求更甚往年。

（1.）2017第一季度平板電視市場最受關注的平板電視產品

而具體到產品來看，依然受到新品結群出現的影響，2017第一季度平板電視市場產品關注度，主要集中於旗艦級新品及高端產品中，這一群體的產品幾乎瓜分了消費者一半以上的關注度，其中以在CES2017上亮相的QLED光質量子點電視為最，高度的曝光及產品的優質性能，受到了更多用戶的青睞，這款Q7C電視無論是在畫質還是外觀設計上都達到了更高要求。

2017年Q1中國平板電視市場產品系列關注排名

2017年第一季度平板電視市場的表現來看，日系廠商似乎有所淡出人們的視線，反觀韓系和國產似乎更受關注。不過在夏普被鴻海收購之後，也打算強勢回歸傳統市場，在2016年的雙.11甚至推出了買一台送一台的促銷活動，力度驚人。而索尼在今年的CES上還展示出了全新OLED電視，可以說日系品牌在今年呈現出了回暖的趨勢。

對於美好生活的嚮往，是每一個消費者的美好願望，這一點從上面的數據中就能非常直接的看出來，對於高端產品、技術的關注度，直接的反映了用戶群體對於產品的訴求，包括三星QLED金屬量子點電視與索尼OLED A1電視在內的高端產品受到了用戶的一致追捧。

（2.）2017第一季度不同定位產品關注度分析

·液晶依舊是主旋律 QLED、OLED強勢崛起勢頭正盛

從2017年第一季度整體關注度來看，液晶電視仍然是關注度最高的產品。液晶電視經過將近10年的時間發展，無論是技術的成熟度還是用戶數量都已經到達了頂峰，相比往年數據已經開始有所下滑。但是相對於液晶產品的穩定，QLED與OLED的關注度上升非常明顯，目前所有的電視品類都在朝著更加智能的方向發展，所以，智能這個方向也成為了消費者在購買電視產品時候的主要參考標準。

2017年Q1季度不同類型電視產品關注比例分布

（3.）2017第一季度與2016年度關注度數據對比

·高端產品備受青睞，OLED、QLED備受用戶青睞

2017年Q1與2016年度產品關注度對比

互聯網電視由於面板漲價潮的影響，關注度有所下滑，但仍然高達74.1%。而3D電視的關注程度大不如前，相對於2016年，又打了一個對摺，由於觀看體驗和片源等問題，OLED與量子點作為兩類新型顯示技術，OLED與量子點等定位高端技術產品，正在異軍突起，連年攀升，關注度分別是38%與39.7%，相較去年同比上浮10%以上。

除了智能電視毫無疑問成為第一之外，液晶產品的關注度有進5%的下滑，互聯網電視的下滑更是達到了10%以上，從以上數據來看，也證明了開篇筆者的觀點，隨著用戶消費理念與能力的提升，對於能給體驗帶來直接提升的高端產品，接受與購買能力也在直線上升，高端OLED與量子點電視的關注度上升，也給這一觀點提供了佐證。

（4.）2017年第一季度中國平板電視市場不同解析度產品關注比例分布

·4K時代正式開啟 市場佔有率驚人

從2014年4K清晰度產品開始成規模出現，到現在4K技術產品的全面普及，所經過時間出奇的短暫，不到3年時間，在今年第一季度已經全面佔據市場7成以上的消費者關注度，在2016年，4K超高清解析度得到了大範圍普及，50英寸及50英寸以上電視新品幾乎都具備了4K解析度，在2017年第一季度關注比例達到了72%。與1080P解析度產品相比，4K超高清解析度能夠帶來更為清晰的畫面。

2017年Q1季度電視市場不同解析度產品關注比例分布

雖然現階段4K片源還沒有完全普及，但不可否認4K將是下一個顯示標準，在2017年4K超高清解析度也有望全面普及，於此同時，我們在上圖也能發現，8K解析度也已經初露鋒芒，在未來一段時間之後，勢必會成為下一個行業上風口，與解析度關注度息息相關的產品尺寸關注度，也在連年持續攀升，接下來我們就來分析一下，平板電視市場中不同尺寸電視產品的關注度。

（5.）2017年第一季度中國平板電視市場不同尺寸產品關注比例分布

·用戶對於產品的訴求是更大，更清晰

2017年第一季度51-65英寸尺寸段產品以44%的關注比例高居榜首，成為最受消費者青睞的尺寸段產品，與4K解析度產品關注度增長原因相同，能夠直觀提升用戶觀影感受的更大尺寸產品，隨著消費者購買力的提升，更大尺寸產品獲得更高的關注度，已經成為了意料之中的事情。

2017年Q1季度不同尺寸電視產品關注比例分布

在2016年，高端產品的起步尺寸普遍為55英寸，而在今年55-65英寸尺寸段產品獲得了更高的用戶關注度，平板電視廠商也紛紛將旗艦產品的入門尺寸提升為65英寸，這一點從三星及索尼今年發布的高端旗艦產品中，就能夠有直接的感受，舉例索尼OLED A1起步尺寸已經達到了65英寸，用戶對於更大更清晰的視聽體驗追求，是永無止境的。

四、2017年第一季度平板電視產品價格結構分析

·5000元以上產品更受用戶青睞

清晰度上去了，產品尺寸上去了，同時產品價格也會相應的水漲船高，誠然，消費者的確傾向於性價比產品，同時也注重用戶體驗，但是一句「一分錢，一分貨」的老話，用在電視產品線，再合適不過了，消費者的生活水平上去了，對娛樂的的追求也越來越高，更願意在視聽娛樂方面花錢，是再自然不過的事情了。

通過對於數據的監測，2017年第一季度用戶關注的產品，主要分布在萬元以下5000元以上這個消費檔位，而在去年，這一價格檔位的產品僅僅位居第二，這與近年來的消費升級有很大關係，用戶對於更大尺寸，更高顯示性能，與更清晰的畫面的追求，同時也是對於更高價值產品的追求。

2017年Q1季度不同價位電視產品關注比例分布

價格是消費者在購買電視產品時最為關注的第一標準。從2017年第一季度不同價格段產品的關注比例來看，除了3000-5000元檔位產品36.5%的高關注度佔據主流市場以外，5000-10000元產品的關注度位於第二集團，與2016年第四季度環比增長3%左右，這個價位的電視，主要以中高端電視為主，用戶更加追求產品的體驗感。同時也預示著，目前中國平板電視產品市場消費升級之勢昭然若揭。

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