最新蘋果廣告：蘋果眼裡的中國已變了個樣

中國在變，蘋果在變，蘋果眼中的中國也已經不同往日。

本月蘋果公司發布了一則新的 iPhone 7 Plus 廣告，這次的背景在上海，是蘋果公司首部以上海與華人為主題，並面向全球播放的廣告。這是蘋果公司「妙，不可言」廣告系列的最新廣告片，名為《兩個人的城》，近日開始在全球各大媒體上線。

它用以中國上海作為背景，用一對情侶作為主線，在 Walter Martin（feat. Karen O）的《Sing to Me》的背景音樂中，當男主角用 iPhone 7 Plus 的「人像模式」 ，兩人周圍擁擠街道里與喧囂人群突然不見了，世界僅剩這兩個身在城中的人。廣告中充滿了東方明珠塔、豫園，金魚或上海大餛飩等特色元素。廣告結尾出現了「焦點只留給愛的人」字樣。

人像模式是 iPhone 7 Plus 中最突出的一個新功能，這部廣告用60秒時間對外突出這個特點，它可以自動生成景深效果，在保持主題清晰的同時，營造出模糊背景。

這部用「愛」這個主題表達 iPhone 7 Plus 拍照能力的廣告，用華人與上海當做背景，在世界範圍內播放，這顯示出華人用戶以及中國市場對蘋果公司的重要性。

與此前蘋果針對中國市場發布的兩則廣告相比，蘋果最新發布的這則廣告風格完全不一樣。本次廣告以上海這座國際化大都市為背景，廣告也是面向全球市場投放的，與此前在墨西哥拍攝的 AirPods 廣告、在西班牙拍攝的人像模式廣告相似。

而此前的兩則蘋果中國廣告，則是有非常明顯的「中國味」。蘋果針對中國市場特別製作的第一則廣告是《老唱片》，它是在 2014 年蘋果聖誕節廣告基礎上改編的。可以說這則廣告改編得非常成功：這支 90 秒時長的廣告中，孫女在新春大掃除時發現了一張奶奶在 1947 年錄製的試音黑膠碟，看著奶奶孤獨的身影，孫女決定將用蘋果設備將這張黑膠碟翻錄，並用軟體混入了一軌自己的吉他彈唱，當她把這首穿越三代的來自潘迪華的《永遠的微笑》用 iPad mini 播放給奶奶聽的時候，親情間的溫馨再現。

蘋果針對中國市場特別製作的第二則廣告在 2016 年春節播放。當年蘋果與李宗盛和關錦鵬合作，為中國拍攝賀歲廣告《送你一首過年歌》在中國、及有過春節習俗國家播放。

相比之下，蘋果最近發布的《兩個人的城》則是完全不一樣的畫風。在這則面對全球市場的營銷廣告中，蘋果以中國為主題，向全球蘋果消費者展示了中國不同的一面，中國的 iPhone 用戶中也不乏「悠閑一族」。

那麼這種變化到底說明了什麼呢？或許是蘋果發現，相比《老唱片》中的人物形象，他們在中國的目標客戶，與《兩個人的城》廣告中所體現出來的場景以及所刻畫的人物形象更接近。運營商的補貼或許能夠讓 iPhone 進入中國的千家萬戶，但中國的智能手機市場仍被中低端 Android 設備所主導。購買 iPhone 的中國用戶可能更傾向於接受國際流行文化以及美國獨立樂隊。

目前許多海外品牌以及製作工作室都發現，只要在電影中加入那麼一點與中國文化相關的元素，中國觀眾好像就會特別買賬。

蘋果如今在中國市場的位置已經和兩年前的完全不一。iPhone 6 系列產品在中國市場熱賣之後，蘋果在中國的發展好像就沒有那麼順利了。在 5 月 2 日晚上公布的蘋果最新季度財報顯示，蘋果在中國市場的收入連續 5 個季度下滑，今年第二季度它在中國市場收入為 107.26 億美元，較去年同期下滑 14%，中國是目前蘋果 5 大市場中唯一一個收入下滑的市場。

根據市場調研機構 IDC 的數據，2016 年最後一季蘋果在中國市場的出貨量同比下降了 12.8%，與此同時，OPPO、Vivo 和華為分別增長了 109.2%、96.4% 和 27.7%。

蘋果在中國市場已經連續5個季度出現銷量負增長，或許在今年剩下的幾個季度，銷量負增長的情況會繼續，因為如今已經手持一台iPhone的用戶不怎麼考慮升級自己的設備。除非今年更新的 iPhone 8 相比 iPhone 7，確實有很多值得購買的特性和功能，很多現有的 iPhone 用戶可能會繼續使用自己的舊設備。而更傾向於購買新設備的或許就是那些會在 iTunes 中聽 Karen O ，更容易接受國際流行文化人，而不是那些聽潘迪華的人。

這多少也解釋了《兩個人的城》為什麼專門選擇了中國演員，並且選在了上海拍攝。如上文所說，蘋果的廣告向來全球同步，在特別針對中國市場的本土化廣告中，在此之前，只有春節期間蘋果才會專門製作廣告內容發布。可是如今蘋果改變了這種戰略。相信在未來，我們可以在蘋果方方面面中，看到更多的中國元素，妙不可言。

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