一個「養牛專家」打造的日本潮牌：EVISU

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在「Less is More」成為越來越多日本人的生活理念之時，日本牛仔潮牌EVISU卻在「More and More」的領域闖出一片天。

1991年，身為牛仔褲愛好者的山根英彥（Hidehiko Yamane）在日本岡山的「牛仔布聖地」兒島（Kojima）創立品牌 EVISU 的前身 EVIS。EVIS 品牌名靈感源自日本海神惠比壽（Ebisu）。惠比壽是日本七福神之一的財神。因 EVISU 產品和廣告中常出現惠比壽的形象，粉絲也將其叫做「福神」。後來，因品牌名與美國老牌牛仔品牌 Levi』s 過於相似，山根英彥便在後面加上 U，即 EVISU。

提到 EVISU，浮現在腦海的大概就是其標誌性「M」圖案，這個圖案其實是由 Levi』s 的後袋車花演化而來。山根英彥表示，小海鷗既是品牌首字母 E 順時針旋轉 90度，也是自己的「山」字向右翻轉。最初，EVISU 每條牛仔褲上的小海鷗都由山根英彥手工繪製，現在小海鷗也只有獲得批准的員工才能使用水溶性塗料手工繪製。創新手繪圖案使 EVISU 受到各路潮人和明星追捧，David Beckham 就曾以 2.5萬英鎊購買一條鑲有 18k金紐扣和邊線的 EVISU 牛仔褲。

山根英彥是大阪知名的「養牛大王」。對於復古牛仔愛好者來說，牛仔褲需要養。所謂的「養牛」，就是一條牛仔褲穿了幾年不洗，髒了就放在一邊晒晒吹吹風。一般來說，養一條牛仔褲需要兩年，而好的牛仔褲能依據穿著者的身形改變。

山根英彥找不到自己滿意的牛仔褲，於是淘來一台 Levi』s 淘汰的老式穿梭織布機，開始自己手工製作牛仔褲。裁縫出身，曾在進口服裝零售店工作的山根英彥深知，只有手工製作和染色的牛仔布，才能達到他對復古的要求。老式穿梭織布機需要人工操作，加之僅使用真皮皮標，手繪小海鷗 Logo，EVISU最初一天只能製作 14條牛仔褲。

EVISU 創立時期正值 Vantage Jeans（復古牛仔裝）的頂峰，由於質量上乘、手工製作、具有顛覆精神的圖案和古典牛仔元素，品牌成為 Vantage Jeans 收藏者的「必備藏品」，以及「後 501年代」的代表（這種說法來自：日本產 EVISU 使用 20年代的縫紉機，仿照 Levi』s 經典的 501款式）。

山根英彥（下圖）表示：「我真的很喜歡 Levi』s 501，但在 1980年代，牛仔褲變了。縫紉質量下滑，撞釘也有所不同，布料也全然不同，而且開始使用塑料紐扣，我覺得這樣太可怕，所以開始研究怎麼做牛仔褲。」

日本產 EVISU 只能在日本本土進行銷售，海外市場所售的 EVISU 牛仔褲基本為歐洲版。歐洲版 EVISU 商品多緊跟當前潮流，有較多的修身款式，而日版依舊多為直筒款。

EVISU 的產品目前分為 No .1、No.2、No.3 三個系列，其中 No.1 採用最好的原料，售價 3000元以上，No.2 售價 2000元以上，No.3 售價 1500元以上。No.1 系列多在日本出售。

EVISU 設計總監榎並崇統（Takanori Enami）表示，品牌主要分為三條產品線，一條是針對年輕入門人群，採用中國生產的布邊丹寧，定價中等。另一條為針對資深牛仔粉，採用高端日本丹寧布的私藏產品線。

如今 EVISU 已經發展成一個生產外套、正裝、包袋、鞋履等商品的綜合服裝品牌，但日產復古牛仔褲依舊保持低產量和手工製作的特色，且每條牛仔褲製作都堅持品牌的法則 EVISU Rules。

目前，EVISU 旗下包括 EVISU Evergreen、EVISUKURO、EVISU Private Stock 等多個系列。2014年，EVISU 首先在香港中環旗艦店推出定製服務 BESPOKE，從布料、後袋設計、手繪、印花、撞釘、縫線、紐扣等各個方面，定製屬於自己的牛仔褲。

EVISU 前 CEO 兼設計總監、3×1 創始人 Scott Morrison 曾表示，不同地區的消費者對 EVISU 持不同觀點。「每個地方的人看 Evisu 有很大的差別。美國注重產品，亞洲看重 Logo，歐洲則綜合兩者。」

去年 12月，EVISU 宣布以 4000萬美元回購中國零售權及特許經營權。（詳見《華麗志》此前報道：「日本高端牛仔品牌 EVISU斥資4000萬美元回購中國零售權及特許經營權」）

｜消息來源：朝日新聞、Heddels、Evisu 官網、維基百科

｜圖片來源：Evisu 官網

｜責任編輯：朱若愚

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